异化的理想自我——微信朋友圈中的自我呈现

◎周 月

（重庆工商大学 重庆 400067）

某电商平台有这样一类商品，商品描述的关键词为“微信朋友圈展示”，商家将拍摄的照片和视频类素材打包出售给买家，买家可根据素材的内容将其改造成自己的生活经历并发布在朋友圈中。微信朋友圈是展现和表达自我的舞台，用购买的素材来打造朋友圈，伪装成自己的生活，这是一种过度的表演和迷失自我的表现。

一、研究基础

欧文·戈夫曼提出自我呈现理论，又称戏剧理论或者印象整饰理论。他认为社会是一个舞台，社会成员则是舞台上的演员，演员根据剧本，利用各种道具和预先设计来进行表演，并努力获得好的演出效果，借此来解释人们的日常生活[1]。在微信朋友圈这个虚拟社群中，用户的信息分享行为与戈夫曼所说的“表演”类似，表演舞台无疑从日常生活延伸到微信朋友圈上。

图片是发朋友圈的形式之一，其中自拍照是比较直观的进行自我表达和流露的方式。社交平台上的自拍可以理解为自我的在场，通过其发布和互动，能让发布者产生存在感和满足感[2]。而非自拍照比如旅游风景照、美食照和其他的日常生活照则是另一种自我在场的证明，表达的是“我”虽不在照片中却在照片所呈现的场景中。旅游景点的级别，暗示自拍者的经济实力与所属阶层，以美食和自然为背景的自拍也能展现生活品质[3]。而暗示自己在场的非自拍照同样也能传递图片发布者的经济实力和所属阶层等信息。不仅如此，精美的背景和环境还能表达对物质之外的精神内涵的追求[4]。

二、研究设计

基于本文研究问题的特殊性和评价的匿名性，无法得到他们年龄、性别和职业等信息，所以本文将素材购买者的购后评价作为分析的文本，对搜集整理的评价进行比较分析，从中获知这类素材的特征和素材购买者对素材的态度，进而挖掘文本潜藏的深层次含义，即素材购买者试图在微信朋友圈中构建出怎样的自我形象。

研究步骤如下：选择有该类商品的电商平台，以“微信朋友圈展示”“微信朋友圈”“生活文艺图”“生活高端图”为关键词进行检索，对检索结果进行按销量排序和筛选，选择最相关和销量最高的几个商品。本研究只选取好评，同时为了便于分析只选择文字和图片的评价内容。排除默认好评、只与客服和老板的态度相关的评价以及明显凑字数而不是针对商品进行的评价。最后对样本进行编号、归类和分析等。

三、研究发现

共收集到337条有用的样本，对样本进行分析后，有以下发现。

（一）理想自我的呈现

1.“有品位”的自我

素材购买者对素材内容的描述有以下词汇：高端、高大上、档次、风格、大气、好看、文艺、精致、质感、格调、漂亮、高级、高档、内涵、精选、精美、洋气、潮流、大片。与素材内容相关的表述共出现98次，其中频率最高的是“高端”共出现15次，第二是“高大上”共出现10次，第三是“档次”共出现9次。素材购买者对素材内容有两方面的要求，一是对摄影技术和后期有所要求，这体现在图片的构图角度、调色和修图上，要使拍摄的图片和视频素材具有美感。二是拍摄的内容要能反映购买者的美好生活层面，体现购买者的品位。从买家反馈的图片来看，拍摄的图片涵盖美食、酒吧、咖啡馆、演唱会、展览、书店以及旅行等多个场景，并且汇集了多个热门网红打卡地点和文艺小资打卡地点。购买者满意的素材具备以上多个美好的描述特征，将它们发布到朋友圈，希望呈现的是一个“有品位”的自我。

2.“真实”的自我

素材要具有真实性，这里的真实性可以理解为素材呈现的内容要与朋友圈发布者的身份符合，两者之间的差距不能过大。与真实性相关的表述共出现73次，描述的词汇有：真实、贴近生活、接地气、很日常、自然、无水印、不浮夸、不是网图、不会撞图。其中“真实”共出现24次，“贴近生活”共出现15次，“接地气”出现5次。从社会交往来说，朋友圈的分享行为不单单是自我观点和情绪的表达，更重要的是能通过点赞和评论与好友进行互动，加强与好友的线上联系。朋友圈的内容发布者成为朋友圈这个舞台上的演员，好友则成为了观看表演的观众，他们在意观众的看法，担心观众识破骗局从而使得表演崩溃。“图片不错，但有的图片归类错误，被网友指出来了，令我十分尴尬”，这样的表演显然是失败的。“选择适合的就行”“照片挺好的，但是不能乱用，因为有的太高大上”，大部分的购买者在使用素材时比较理智，会选择与现实中的自己差距不大，但又能建构理想自我的素材。

（二）理想自我的建构

要想演出获得良好的效果，道具的运用和舞台的布景是必不可少的。除了照片之外，文字也是在朋友圈建构理想自我的重要道具，它也能展现朋友圈发布者的形象。有的商家很细致，会给单独的图片配上文字，比如“最爱的抹茶”“民宿的早餐”“今晚住这”“东极岛，难得海岛游让我享受下慢生活”“学下冲浪还是很有味道的，因为海水可咸了”，搭配的文字通常比较简洁，可供购买者直接使用或是给他们提供参考。买家很满意素材搭配文字这一形式，有20条评论提到了素材的这一特征，描述的词汇有：文字、配字、配文、文案，有趣的是“文案”一词多用于公司和企业。将“文案”用于表述朋友圈的文字内容，表明在发朋友圈时会比较重视文字的斟酌。

（三）理想自我的满足

素材中的照片虽然不像自拍是“自我在场”的直接证明，但它是稍显含蓄的“在场”的表达，朋友圈发布者同样能从中获得满足感。这种满足感首先源于朋友圈发布者自我形象得到展示，让发布者有了存在感。其次是好友点赞和评论等互动行为满足了朋友圈发布者被关注的欲望。作为朋友圈这个舞台上的演员，发布者需要观看表演的观众。在研究中还发现，有种交织着复杂情感的自我满足，其中包含了发布者自身在快节奏生活中的无奈和自嘲：“自己工作没时间出去自拍，现在好了有了这些展示面不愁了”“对于没时间出去玩的，就整个照片游一下得了”。

四、结语

微信朋友圈素材购买者所满意的素材具有能反映他们美好生活层面和体现购买者品味、真实性高的特征。这些特征共同呈现了虚幻而理想的自我形象，让购买者从中获得了自我满足。在朋友圈营造自己美好的形象本无可厚非，它表达的是对自身的一种期待，这是基于真实自我的一种加工和美化。它所折射的是个人对自我身份和形象的错误认知，是自我焦虑和正确价值观缺失的表现，长此以往，只会让人在网络中迷失自我。