现代平面设计中传统民族元素的体现与应用研究

2020-01-02◎潘芬

文化产业 2020年29期

◎潘芬

（湖南省汽车技师学院湖南邵阳 422000）

【关键字】平面设计民族元素传统文化民族文化

传统民族元素是传统文化的体现，凡是能够象征民族特色的事物如服饰、文化、建筑等都是民族元素。这些民族元素不但包含精神意象层面的象征性，更具有视觉层面的展示性，所以民族元素可以成为一种独特的语言表达体系。在视觉表现层面上，民族元素将其所蕴含的民族文化内涵与视觉符号进行统一，从而构成了一个独具民族特色的视觉表现系统。因此，民族元素本身也在视觉表现和设计上具有极高的应用价值。近年来，现代平面设计开始探索各种元素的大融合，民族元素作为具有中华民族典型特征的视觉表现系统，对平面设计带来的灵感与素材都是极其丰富的，同时还为现代平面设计提供新的发展方向。

一、现代平面设计中传统民族元素的体现

现代平面设计具有典型的时代特色，其在设计理念、风格、元素搭配上都与传统平面设计具有较大差异，其体现了文化融合与审美变革在设计上的创新性发展。然而，传统民族元素仍然是现代平面设计中的常用元素，这反映出中华民族历来文化审美上的一致性。具体而言，现代平面设计中传统民族元素的应用主要体现在以下三个方面。

一是民族图案赋予平面设计的灵动性。中华民族传统文化博大精深，而文化精神内涵与外在物象间的融合统一正是传统文化古已有之的追求。如传统国画上凝聚传统文化精髓利用泼墨手法展示出来的飘逸灵动、传统文化在自然物象上表现出来的物我合一等，都是传统文化对外在形式与内在内涵上的统一。因此，中国民族图案也具有了这一特点。如中国民族文化中利用喜鹊、蜘蛛图案表现喜庆，利用佛手、元宝表现福气，利用牡丹表达富贵等，这些都是民族文化意象在物象表达上的灵动。因此，将民族图案所代表的文化内容融入到现代平面设计中，拓展了平面设计的视觉语言内涵，有助于平面设计打破刻板、生硬的状态，对应的呈现出一种更为灵动的特质。

二是传统民族色彩赋予平面设计的深刻性。在平面设计中，色彩的运用是不可或缺的一环，同时色彩本身也是平面设计的重要视觉元素。在视觉语言传达上，色彩拥有更强的视觉冲击力，其能够使设计语言更为深刻，更为凝重。在这一方面，传统民族色彩背后所富含的文化语言更为平面设计提供了突出视觉语言表达的素材。例如中国传统文化中的五行色分别涵盖了民族文化中不同的意象内容，青色系是冷静、理智、朴实等文化语言的视觉表象，对相关设计语言的表现将具有强化作用，红色系代表喜庆、激情、吉祥和热烈，在平面设计中能够有效宏图？设计语言氛围。传统民族色彩的应用可以进一步增强其设计语言的深刻性，为整个平面视觉系统起到强化作用，进而有效吸引人的目光。

三是汉字艺术赋予平面设计的审美性。中国汉字讲求方正、协调，这是视觉审美的重要体现。同时，不同的汉字艺术如大篆、小篆、隶属、楷书、行书、草书等都具有不同的审美特质，能够给人以视觉上的享受。同时汉字本身的象形、会意、会声造字体系也使得汉字拥有着特定的文化内涵。我国汉字兼具形式美、内涵美以及意境美，是现代平面设计在追求视觉审美、意境内涵过程中可以用到的一种具有鲜明特色的元素。例如北京奥运会会徽上的中国印设计，就是将中国汉字的审美艺术与视觉传达进行有机融合，使之从视觉意象上对文字的精神内涵进行烘托，同时又在精神内涵上对文字的视觉艺术价值进行了升华，从而形成一种虚实结合的视觉艺术设计作品，具有典型的时代感和民族文化感。由此可见，汉字艺术在平面设计上的应用还体现出一种独特的审美性，赋予了现代平面设计更多的审美表达手段。

二、平面设计中民族元素应用的现状

现代平面设计中无疑有着许多传统民族元素应用的经典案例，并由此诞生出了平面设计的精品。但从平面设计对民族元素的整体层面看，经典是十分稀少的，更多的平面设计在民族元素应用上则是存在诸多问题的。如当前平面设计中存在着民族元素应用过于简单化的问题，即平面设计中只是对一些民族图案进行简单的嫁接，对民族图案进行平面上的直接再现，虽然保留了民族元素的本来面貌，但却缺少了平面设计的创造性。再比如平面设计中对民族元素的内涵理解不到位，实际应用中忽视民族元素的内涵与形式结合，乱用民族元素，导致民族元素不但达不到提升平面设计审美艺术效果的目的，反而使平面设计呈现出许多不协调的问题。由此可见，当前平面设计中民族元素应用的情况令人担忧，甚至影响到了现代平面设计在民族文化层面的发展。

三、现代平面设计中传统民族元素应用策略

（一）转变设计视角，优化民族元素表现

平面设计的最终受众并非设计者本人。设计人员固然需要在设计中表现自己的设计理念和思想意识，但在审美呈现上则应该更多地从受众角度出发去进行考虑，以大众审美作为自身运用民族元素时的参考依据。首先，设计人员应该了解国人在民族文化影响下产生的审美习惯，在民族元素应用上注重传统民族元素的协调美，使民族元素能够与平面设计整体形成协调性，从而满足国人在民族文化上的审美要求。其次，设计中应注重传统文化内涵在民族元素上的固有表现形态，从而在民族元素运用上保持其内涵与形式上的统一，进而充分发挥民族元素的意象表现效果，贴近国人对民族文化的理解和情感需求。最后，注重以受众审美为视角进行民族元素外在视觉表现上的优化，将民族元素符号、色彩有机地融入到设计中，在满足平面设计基本视觉表现原则的情况下提升民族元素外在表现的美感，进而提升平面元素的整体审美效果。

（二）把握民族元素内涵提升平面设计的艺术性

民族元素的视觉审美性是建立在文化基础之上的，所以设计人员必须具备较强的人文素养，做到对民族元素文化内涵的准确把握。一方面，要明确自身设计目标，然后根据自身视觉表达意图去探寻民族元素背后的文化内涵，找到与自己设计意图匹配的民族元素，然后对此加以运用。另一方面，应在平面设计上立足民族元素内涵，找到对其进行传达和表现的最佳方式，并在满足审美要求的基础上对其加以合理应用，使作品本身与民族元素进行外在形式与内在内涵上的融合统一，从而提升平面设计的艺术性。