关于影视旅游与横店城镇化的互动关系分析

◎肖零国

（《师生》杂志社 浙江 杭州 310012）

浙江横店影视城是文明海内外的影视拍摄基地。横店政府在推动影视旅游发展过程中，遵循旅游业发展的规律，将影视旅游与横店城镇化建设有机结合起来。2000年以后，横店影视城免收所有剧组的场地费，旅游影视旅游真正开始了新的发展阶段。影视旅游推动了横店城镇化发展进步的速度，但是影视旅游与横店城镇化发展之间也存在一定的矛盾，为了实现二者之间的协同发展，就要求影视旅游真正与城镇化建设之间高度融合。在推进二者共同发展中，我们需要不断创新思路，掌握市场经济变化的环境和规律，实现旅游与地方经济的有效结合。

一、影视旅游的效应

在中国影视旅游中，无锡影视基地和横店集团的横店影视城备受关注。2019年，横店影视城共接待中外游客1918万人次，接待电影电视剧组310个。影视旅游以特定的对象和极其明显的特征引发了社会媒体的关注。影视旅游具有综合性效应，既能够强化文化发展，又能够与当地社会发展充分融合。由于观众对影视的喜爱和偏好，更加青睐作品的拍摄地点。影视旅游中描述的地方特色吸引了广大人民群众的目光，影视旅游是文化与经济结合的重要代表。影视旅游中影视节活动、影视节文化以及旅游的多种内容共同构成了影视旅游的综合形态。在影视旅游中，旅馆、餐厅、购物中心，为旅游经济提供服务；影视旅游中著名作品的道具、服饰、设备都能够吸引广大游人的目光，影视旅游的发展以主题性的特色吸引了世界各地的人们，影视旅游以其特殊的形式，创造了巨大的社会旅游价值，推动了地方经济的发展。

二、影视旅游与城镇化建设之间的矛盾

（一）基础建设与征地之间矛盾

从横店影视基地的建设中可以发现，影视景区的基础建设一直不断推进。从最早的广州街、香港街发展到七大景区。基础建设的扩展形成了基础建设与城镇用地之间的矛盾。影视城为了满足拍摄的需要，面积不断扩大，内容不断增多，基础建设的水平不断提高。横店镇针对于影视城的建设给予了大量的城镇土地支持。但是随着横店镇地方经济的发展，对土地的需求也很高，在建设中基础建设和城镇用地之间存在一定的问题，基础资源应用方不合理。

（二）影视文化与民俗文化的矛盾

我国在推进地方小城镇建设中，倡导突出小城镇的文化建设。影视旅游开设以来，影视文化与当地的本土文化之间存在矛盾。在横店影视城中，从各景区的建筑风格可以发现都是为了迎合剧组拍摄的要求，建筑风格、建筑形态各不相同。针对影视文化需求的基地建设呈现出产业化和专业化发展的状态。横店影视城的风格中主题突出，各个时期的内容融合在影视城中，对横店本地区的文化产生了冲击。

（三）现代化建设与环保保护的矛盾

基础建设大面积施工，如果处理不当，必然会破坏环境。横店影视城建设在一定程度上缺乏系统规划和有效管理。从最初的几个景区逐渐发展为多个景区，景区基础建设在色调、风格、排列方面不够科学。例如商业街的设计位置就容易引发交通拥堵现象。因为影视旅游的大面积兴起，游客人数较多，给横店城镇区的卫生环境造成了干扰。到了晚上，夜市的垃圾随处丢弃，影响了景区的形象。倡导旅游发展就要求倡导文明的旅游环境建设。影视城因为基础建设和管理方面的不足，造成了对环境的污染，对影视旅游经济也产生极为不利的影响。

三、影视旅游与横店城镇化互动协调发展思路

（一）科学规划横店地区的各项建设

旅游与小城镇建设之间获得可持续的发展就要求在影视旅游的建设中，充分与小城镇建设实现协调性规划。景区基础建设需要进行综合分析，地理位置的相关条件要充分结合文化发展的特征。小城镇建设与影视景观实施有效衔接。例如横店影视城各种景观的建设要与城镇景观之间形成融合，避免基础建设之间脱节，造成景区规划混乱。特别是影视城围观和修饰需要充分体现影视文化的内涵，可以进行具有传统风格的设计，避免造成影视城的同质化。影视旅游与横店城镇化建设实践要实现良好的协调，就要求进行科学规划，各项建设符合当地经济发展的要求。影视旅游也要兼顾横店城镇化发展的必然要求，使影视旅游真正丰富横店城镇化建设的内容。

（二）突出基础建设与环境保护的可持续发展

在新经济时代，我国倡导经济的可持续发展。影视城建设与地区环境之间要实现建设与环境保护的有机融合。横店影视城在建设上需要注重区域环境的美化，针对于当前存在的问题，横店城镇区域环境治理需要明确具体要求。加大影视城和城镇区域的美化力度。例如绿色植被建设、艺术建筑设计、环境保护设计等。不仅要重视硬件方面的建设，也要实现软件方面的提升，突出横店地区人们的环境保护意识，提高人们对清洁环境的认识，让城镇居民和游客们在影视基地的生活和旅游过程中，有优美的环境作为依托。在日常文化建设中，增强人们自觉保护环境的意识。在基础建设方面，综合考虑城镇化建设的标准，将环境保护放在核心位置，加大对问题的处理力度，制定相应的管理标准，将影视城环境保护问题落到实处。

（三）强化影视旅游与地方建设的产业升级

旅游是我国新时期经济发展的重要推动性因素。旅游经济与地方经济之间的融合能够促进产业快速升级。横店城镇化发展依托横店影视文化的进步获得了良好的成果。影视旅游产业升级要考虑产业基础，在进行基地化建设发展中，影视旅游要实现多种旅游方式的规模性建设，突出旅游产业与影视产业之间的对接。横店城镇化发展真正实现产业的融合和协调兼顾，要在倡导专业化发展的道路中建设横店影视品牌，促进旅游升级建设，使横店城镇化建设与旅游业发展形成互动关系。二者之间相互影响，相互提升，实现螺旋式上升。横店影视城要突出本地区文化建设，构建起具有横店地域风格的影视城设计风格，加快旅游文化的升级，突出横店地区的民间地域特色，让旅游经济和文化建设之间相互协调，保持平衡发展。

三、结语

加快小城镇建设是我国新时期的重要规划，横店镇政府致力于运用影视旅游的效应来推进小城镇建设，这是旅游与当地经济融合发展的重要成果。在具体的建设中，地方政府应给予旅游业发展一定的规范政策，兼顾地方文化发展。社会进步需要综合性的推进，旅游业与当地经济的有机结合是新时期地方经济发展的重要依托；需要及时解决内在的矛盾，使旅游业与地方经济真正实现内外的衔接，实现共同创新发展。