企业形象设计中传统色彩文化的融合与应用研究

◎王栋臣

（安徽机电职业技术学院 安徽 芜湖 241000）

企业形象设计作为企业形象树立的关键环节，色彩的搭配使用是视觉化展示企业理念、文化的关键所在。传统色彩作为我国传统文化的体现之一，需要在应用中注重民族和国际性的共存，并做到和合理使用红色、五色观、色彩情感及无彩色系，深化企业的文化及理念。

一、企业形象设计中传统色彩的民族性特征

受到当前全球化趋势的影响，在市场竞争越发激烈的社会背景下，企业的设计形象是保障企业的发展理念可以深入消费者群体的一个重要途径，企业形象设计也需要充分将企业自身的特色做出全面的展示。国内企业一个最为显著的特色就是中国的传统色彩文化，我国传统色彩文化是在历经几千年的历史发展之中，经过不断积累而形成的，这也是我国传统文化显著区别于其他国家文化的重要表征。

在我国的传统色彩体系中，五行色彩是其中的重要组成部分；这五行色彩分别是红色、黄色、青色、黑色以及白色，并且这5种颜色分别对应了我国传统五行观念中的金木水火土5种元素。其中的红色代表着热情和奋斗，而黄色在古代则是皇家专用的色彩，带有尊贵和辉煌的含义；而这两种色彩的搭配使用，就显得十分大气磅礴。对于这两种色彩搭配应用，最具有代表性的就是国内的王老吉和加多宝两个品牌，这两个品牌统一的背景颜色都是红色，字体采用的则是黄色。借助红色明艳的特点，在众多同类商品中抓住了消费者的眼球，再加上黄色本身具有较高的辨识度且本身属于膨胀色，二者的搭配使得消费者对品牌形象的印象较为深刻。这种企业形象设计中的色彩应用和搭配，全面体现了中华传统色彩文化的民族性。

二、企业形象设计中传统色彩的国际性特征

随着互联网行业以及交通运输产业的飞速更迭发展，世界各国之间的交流变得越发频繁，这也就意味着企业之间的竞争将不再具备国家和地区的限制。在企业面对激烈的国际市场竞争的前提下，需要面对来自不同国家和地区的消费者群体，而这就需要企业在形象设计的环节中，不但需要保留本国文化的民族性特点，同时还需要带有一定的国际性特征。在我国的传统色彩文化体系中，红色、黄色、白色、青色和黑色是主要的5种颜色。

为了在保留本国民族性文化特征的同时与国际文化进行接轨，需要针对传统颜色做出相应的改变。比如，在我国召开奥运会的时候，北京市内的出租车外表颜色是传统颜色体系和由正色调配而成的间色相互搭配所组成的，而其中的基础颜色就是代表出租车行业的属于我国传统色彩文化体系之一的黄色；再加之和8个不同变化色的共同搭配组合，构成了一个丰富多彩的出租车色彩设计体。在展现我国传统色彩文化和精神的同时，借助国际化的设计理论和方式，满足了世界各国人民的精神文化需求。

三、企业形象设计中传统文化色彩融合应用

（一）红色系和五色观的融合应用

在我国传统色彩文化体系中，红色对应的就是五行中的火，这颜色还代表着生命活力和热情，本身也带有吉祥的寓意，是中国人最为喜欢的传统颜色，并且这类颜色的身影在各种喜事中随处可见。当代社会背景下，人们仍然在一些重要的节日中广泛使用红色。在现代化的企业形象设计工作中，红色也得到了十分广泛的应用。比如，中国四大行之一的中国银行其自身的标志造型基础是古代的钱币造型，这很好地体现了企业业务本身和钱财有关。同时企业标志的内部是汉字中，整体标志所用的红色，也是中华民族的一个重要象征，这种古代钱币的企业形象造型设计很好的体现出了银行自身的业务内容，再加之传统色彩和图案的优秀搭配，使得整个的企业标志的指向意义变得更为明确，且带有较为深刻的寓意，自然地对企业形象做出了全面的展示，并且在消费者的心中留下了较为深刻的印象。

在我国的传统色彩文化体系中，有一套较为完整的五色理论，而这5种颜色也就是上面提到的红色、黄色、白色、青色和黑色，这5种色彩因为自身较为鲜明并且在饱和度上具有一定的优势，也被人们称为正色。并且这5种色彩经过互相调和之后还会衍生出许多全新的色彩，一些较为相近或者是互补的颜色，通过在运用的位置和面积上做出相应的改变，又或者是借助颜色之间的对比，可以很好地应用色彩感染力来吸引消费者群体的注意力。比如，我国香港地区的凤凰卫视，其台标使用的两只金黄色的凤凰，黄色在我国古代的传统色彩体系中是皇家专用的颜色，本身带有尊贵、辉煌的含义。除此之外，凤凰作为我国古代文化体系中一种神兽，同时带有中华民族腾飞发展以及祥和圆满的含义，通过传统文化中神兽和色彩的合理搭配，体现出了凤凰卫视想要腾飞发展的意愿，并且也和国民的传统观念十分契合。

（二）应用无彩色系

在我国传统色彩文化中，也存在着道家思想文化的影子。道家本身十分崇尚自然，且提倡天人合一，使道家善于使用黑白二色对世界的色彩缤纷做出全面的诠释。这种无彩色系同样可以在企业形象设计环节中大放异彩。现今世界色彩变得越发缤纷，这些色彩万变不离其宗的用法，不可避免会带来一定的视觉审美疲劳。无彩色系的应用则是在避免色彩应用同质化的基础上，给人带来一种视觉上冲击和改变，为人们带来一种淡雅清新的美感。

在应用这种无彩色系的过程中，可以在小面积高纯度色彩的基础上，将无彩色和彩色进行相应的对比。比如，黑白版的华夏银行标志，其图案可以分为黑色的龙以及古钱币中的方孔，位于中间位置的空白其形状是China的首字母，龙图腾作为最能反映华夏民族的一种表征，再加上China的首字母，二者共同代表了华夏银行名称及含义，这种无彩色系的企业形象设计方式，与当今盛行的彩色设计截然相反，在全面体现企业形象的同时也给用户留下了较为深刻的印象。

（三）色彩情感的有效应用

这里所提到的色彩情感，从本质上来说是色彩和图形之间的相互配合来展现情感的一种方式。我国传统的儒家思想文化体系中，就借助独特意味赋予色彩的方式，实现色彩的情感表达。对于现今的企业现象设计工作而言，以色彩情感表达作为基础，借助色彩和材质的不同搭配，就能够很好地展示出不同的色彩情感。大家最为熟悉的中国联通的企业标志，就是古代盘长纹以及红色的结合产物，盘长纹自身带有生生不息的含义，代表着信息化社会中高度发达信息网络，同时还借助两个盘长形成上下相连的心，这是联通自身与顾客心连心企业文化的最好展示，这种设计方式很好地表达了传统色彩中的情感体验。