谈谈非物质文化遗产的旅游开发模式与优化措施

◎万鹏远

（松溪县文化馆 福建 南平 353500）

近几年来，社会大众所接受的文化内容愈来愈多，传统的文化体系受到外来文化的不断冲击。管理部门要积极注重非物质文化遗产的发展，不断改善社会文化环境，彰显非物质文化遗产在新时代具有新的意义和价值。而非物质文化遗产的旅游开发正是当前的创新之路，有利于传统文化的传承和发展。

一、旅游开发模式的基本概念

近几年来，我国愈来愈注重文明社会的构建，非物质文化遗产的社会效益逐渐显现出来，在新的时代环境中得到创新发展，赢得发展空间。我国社会逐渐将旅游产业同非物质文化遗产保护工作结合起来，在旅游产业中展现非物质文化遗产的独特魅力，既能够达到推广非物质文化遗产的效果，还能够为相关的旅游企业带来经济效益。我国作为世界非物质文化遗产的大国，拥有数量较多的非物质文化遗产。当前，全球各国对非物质文化遗产的旅游开发，主要是借助主题公园、博物馆模式、艺术表演、旅游商品开发以及体验旅游等形式进行，任何一种模式都具有自身的优点和缺陷。对此，相关开发工作者应该因地制宜，一方面要对保护的非物质文化遗产深度了解，另一方面还需要对当地的人文社会环境予以重视，选择合适的旅游开发模式，扬长避短，充分体现非物质文化遗产的价值和意义[1]。

二、非物质文化遗产作为旅游产品的开发方向

（一）正确把握非物质文化遗产的开发潜力

开发工作人员应该积极注重非遗文化的特色化打造，加强社会大众消费者对非遗文化的特殊心理感受。保证非物质文化遗产能够具备一定的历史文化内涵，突出非遗文化的历史厚重价值。还应该突出非物质文化遗产的匠人精神，将非遗文化搭建在更为多元化的平台之上，更利于社会大众消费者体验、感受非遗文化，为非遗文化旅游产品商业化提供更大的空间和条件。还应突出非物质文化的实用价值，积极在现代社会之中对其进行创新发展，让其具有特殊的价值和意义。可以将旅游开发区域的特点与现代社会审美结合，将其融入于非遗文化之中，突出非物质文化遗产的美观性和历史文化性，以此来弥补非遗文化的实用价值低的缺陷[2]。

（二）正确认识非物质文化遗产同社会发展的关系

非物质文化在当前社会之中，不能够脱离客观社会进行发展，需要积极融入于现代社会之中，寻找新的发展空间和机遇，从而实现创新发展。而将非物质文化遗产与现代社会相结合，能够赋予非物质文化遗产的市场实用性。而现代设计师需要结合时代特点，积极对非物质文化遗产进行创新发展，借助现代技术力量和设备，为非遗文化产品的多元化发展提供机会和平台。此外，传统的非物质文化在当前时代之下，还能够得到弥补，借助当前的现代设计中的技术优势，大大提高非物质文化遗产旅游产品的质量。非遗产品的设计内涵，能够大大提高社会消费者的购买欲望。非遗文化旅游产品借助当前的技术优势，也能够实现规模化生产，利于非遗产品的商业化构建，提高经济效益[3]。

（三）正确把握非物质文化遗产同旅游环境的联系

旅游本身的价值就是让社会大众消费者感受到不一样的人文环境和自然风光，而若想将非物质文化遗产融入于旅游开发之中，就需要正确把握非遗文化同当地旅游资源的联系性。积极在非遗文化的基础之上宣传当地的旅游文化，将当地的饮食文化、习俗文化、服饰文化同非遗文化进行融合宣传，构建综合性的旅游文化，激发消费者的消费欲望，提高旅游热度。在注重将旅游文化融入于非遗产品中，彰显非遗产品特色性，为非遗文化产品提供更多的销售渠道，创造更多的旅游经济利益，形成良性循环发展。

三、旅游开发市场的具体优化措施

（一）主题公园发展策略

主题公园是进行旅游开发工作的重要方向，值得相关开发人员的重视。当前，大部分的主题公园存在文化移植和文化加工痕迹过于明显的缺陷，导致社会大众消费者作为游客很难得到真实的体验，不利于旅游质量的提高。对此，相关旅游开发工作人员应该积极注重文化环境的打造，减少仿造文化的旅游环境建设工作。而以当前的建设材料和建设理念，打造同传统时代一模一样的文化场景有着极大的难度。对此，相关工作人员可以转换思路，利用当前的技术优势，开发突出地方文化的现代创造性项目。借助一些仪器设备，让游客得到个性化的感受，利用现代创意手段对传统文化进行二次加工，实现非遗文化的创新发展。

（二）博物馆发展策略

博物馆旅游开发也是促进非物质文化遗产发展的重要措施，博物馆作为面向社会大众的公共浏览建筑，自身具有较强的宣传能力和影响力。多以展览的形式吸引游客，借助文字、图片配合实物了解展品当时的文化历史背景和内涵，加深游客的认知。但是，这样的展览多是进行静物展览，对于非物质文化遗产这样的“动态性”文化影响较小。基于此，相关开发者应该意识到这一点，积极对非物质文化博物馆进行改造，加入一些动态性的展览内容，现场进行非遗文化产品的制作过程，从而加强对游客的吸引力。

（三）舞台表演发展策略

舞台表演是推动非物质文化遗产发展最具影响力的发展模式，是地方进行传统文化推广的重要手段。而对旅游开发工作来说，应该积极将舞台表演和旅游自然风景对象融合，形成互补效应，让游客感受到自然风景和人文艺术的双重体验。在进行舞台表演模式开发时，应该深度了解非遗文化内涵，保证进行娱乐活动的同时不损害文化内涵。管理部门还需要多方面的构建舞台表演平台，以“观、听、尝、触”四方面为发展突破点，给游客带来多方面的观感体验和冲击。

（四）旅游产品发展策略

旅游产品是非遗文化市场化、商业化的重要体现，而开发人员也要予以重视，积极构建非遗手艺人、设计师、运营商多方面的商业体系。此外，在开发过程中，还应该注重市场结构的调整，深度了解非遗文化，分清楚非遗文化产品中的高端、小众产品以及大众化旅游商品。拓宽高端、小众产品销售渠道的同时，提高大众化旅游产品的质量，突出产品的独特性。此外，还应该积极对消费者进行正确引导，让消费者为非遗产品背后的历史特点以及设计独特性买单，积极对社会大众消费者进行非遗知识普及，提高社会消费者对非遗文化创新产品的购买力。

四、结语

非物质文化遗产是我国文化产业发展中的重要扶持项目，对于我国文明社会建设有着重要影响意义。加之，近几年来我国积极注重旅游产业的发展，由于非物质文化遗产的特殊性，能够充分结合于旅游产业之中，实现新时代的创新发展。让非遗文化提升社会影响力的同时，开拓经济价值优势，形成良性循环，利于提高社会大众的文化自豪感。