基于SWOT分析的米易康养旅游发展策略研究

2020-01-02任莉君西华师范大学

营销界 2019年34期

■任莉君（西华师范大学）

一、米易县康养旅游业发展契机

攀枝花市是一个移民城市、钢铁城市、工业城市，但随着资源枯竭城市发展中的矛盾日益突出，2010年攀钢与鞍钢重组，城市发展面临产业优化和新挑战。攀枝花转变城市发展理念——从“挖地球开矿”到“种花卖阳光”。攀枝花市于2012年编制了《中国阳光康养旅游城市发展规划（2012-2020）》。提出建“中国阳光康养旅游城”“孝敬爸妈，请带到攀枝花”等口号。米易县就在这样的城市转变契机中迎来了属于自己的康养“新时代”。创建“颛顼故里，阳光米易”康养旅游品牌。

二、米易康养旅游现状SWOT分析

（一）优势（S）

1.康养旅游资源丰富

（1）气候资源

米易县年均气温19.7摄氏度，最冷1月，日均气温达13摄氏度以上，年均日照2379.3小时，年均降水量1112.6mm，阳光充足，雨量充沛。温度、湿度、海拔高度、洁净度、优产度、和谐度“六度禀赋”。气候资源对康养有重要作用，利用气候资源实现康养的目的可以分为三个层次：对疾病的预防作用（如偏头痛、哮喘病等），对人体的保健作用，对疾病的治疗作用。

（2）地质资源

米易县域北部的白马镇境内的颛顼龙洞是米易境内重要的地质旅游资源。旅游区龙洞外植被覆盖率高达85%，年均气温15-18摄氏度，自然环境清幽，洞内喀斯特地貌奇特，景随水移，水景交融。洞内负氧离子含量超过10万个/cm3，高于国内任何游览洞的负氧离子含量。负氧离子被誉为“空气中的维生素”，可以促进新陈代谢，提高睡眠质量，促进呼吸功能，增强机体免疫力，治疗疾病等。

2.品牌可塑性强

米易县的康养旅游品牌发展起步晚。目前，米易县周边有条件的居民纷纷办起了民宿，作为接待外来游客的主力军之一。这些新起的民宿规模有大有小，但都反映出居民渴望分享康养旅游红利的热情。政府可以更进一步调动居民积极参与，规范行业市场，适合引导，良性互动。

3.康养旅游已经逐步发展壮大

2019年1月，米易太阳谷国际大康养旅游度假项目，在米易新山傈僳族乡开工。该项目是迄今为止攀西地区规模最大、功能最强、产业链最完善的康养旅游项目，是集“医、养、游、居、文、农、林”七位一体的康养旅居项目。该项目的启动，标志着米易的康养旅游再上新台阶。米易的康养旅游前景可观，2019年“春节”黄金周期间，全县旅游收入再创新高，实现旅游收入6.41亿元，同比增长25.71%，接待游客60.97万人次，同比增长12.86%。

（二）劣势(W)

1.交通闭塞

米易县距离成都535公里（铁路692公里），境内交通运输以铁路、国道、省道为主。航空路线需经过攀枝花市市区或西昌市市区转乘约两小时车程才能到达，高铁线路处于在建状态。位置偏远，交通闭塞。

2.旅游产品单一

旅游产品单一化、同质化，以农家休闲体验项目为主，最大的卖点就是阳光。旅游景点的时空融合度不高，时间上主要集中在冬季“避寒游”，地域上现有景点与景点之间间隔远，链接不够完善。

3.基础配套设施不完善

旅游景点配套设施如医疗、停车位、食宿条件是制约米易康养旅游业发展的短板。旅游产品的开发缺乏专业管理人员，行业从业人员服务素质较低也是米易康养旅游发展面临的重大问题。

（三）机遇（O）

气候与人的康养活动息息相关。米易县人类宜居气候、蔬菜瓜果富足是康养旅游产业发展的最大基础保障。据全国中老年网的调查目前中国老年康养产业市场消费需求在5万亿元以上，随着康养产业的供给不断增加，2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右。在我国康养产业需求不断增加，消费能力持续提高的大背景下，康养旅游的发展正符合“绿水青山就是金山银山”的概念。

表1 基于对米易康养旅游现状的分析制作SWOT矩阵分析的策略选择

（四）威胁(T)

康养旅游业的发展虽然起步较晚，但整个行业的竞争是比较大的。海南省、云南省气候条件相似，但是旅游产品丰富、旅游资源空间布局密集、旅游品牌更响亮。

三、基于SWOT分析的策略选择

米易康养旅游发展存在优势，但自身有不足，为实现康养旅游的高质量可持续发展。米易的康养旅游应该选择WO战略，即补齐自身短板，把握外部机遇。

（一）康养旅游人才队伍建设

目前康养旅游行业从业人员一部分来自于酒店原有工作人员，一部分为民宿老板，行业从业人员流动性强、文化程度低、素质不高。另外攀枝花院校培养的旅游大、中专生主要是酒店、餐饮、导游等方面的常规应用型人才，而非康养旅游产业发展所急需的人才。康养旅游业是一个综合性的复合产业，康养旅游业的发展需要专业的复合型人才。必须要建立以现有从业人员定期参加培训为基础、引进外来康养旅游管理人才为动力、院校培养新一代康养旅游人才为保障的“三位一体”行业从业人员机制。

（二）增强交通便利性

交通便利性可以分为外部交通便利和内部交通便利两个部分。加快外区域的交通规划建设，加大资金投入成都到米易、昆明到米易的铁路公路建设，大力发展通用航空旅游，构建高效、舒适、便捷、安全的旅游交通网络，避免“旅短路长”现象。目前米易境内到旅游景点的方式主要以农村客运为主，舒适度较差、存在费时等车、费力转车情况。可以增设旅游专线公交车、共享电瓶车、共享单车等，为游客的出行提供多种交通选择。

（三）联动周边旅游资源

米易县离云南省这一旅游大省及西昌市较近，可以充分联动丽江、大理、楚雄、西昌等周边城市旅游资源，拓展旅游线路，丰富旅游体验。旅游产业集群是指以旅游产业作为核心，带动纵向及横向相关产业在地理上集中、在空间上的集聚，以获得规模经济和集聚效应而相互分工和协作，形成持续竞争优势的一种模式。米易的康养旅游充分和周边旅游资源实现联动，可以说搭上了发展的“便利之车”。

（四）创新旅游产品开发

冬季是米易康养旅游的旺季。景点之间空间距离都在2个小时以上的车程，这为游客的出行体验增添疲惫感。在维持原有旅游景点服务质量的基础上，应该开发新的景点，增强景点空间时间上的链接，完善景点与景点之间的空缺，实现全域化、全年性的旅游产品供给。建立养生养老中心、医疗康复中心、特色农产品加工中心、研学旅行项目、餐饮娱乐商业街等，扩大受众群体，增强旅游产品供给质量。