网络直播助力媒体融合发展

蔡泽之，龙彩璇

（佛山电视台，广东 佛山 528000）

经济的发展为各行各业的业务拓展提供了机遇和可能，这固然会促进我国经济市场发展的多元化和全面化，但是，与此同时也对其他行业造成了全面性的冲击。就拿直播行业来说，直播行业自身的特质为人们的日常生活带来了极大的便利，它让人们的日常消费有了全然不同的感受。但是直播行业的兴起对传统媒体造成了极大冲击，在这种情况下，我们不能抛弃其中的一方，应该对传统媒体进行转型和创新，让传统媒体和直播行业进行深入融合，让二者的优势进行碰撞结合，进而创造新的惊喜。这篇文章就是基于此进行探讨。

1 如何跨界优势互补建立直播业态新目标

当前，媒体发展遭遇瓶颈，但是直播行业却赢得了观众的好评和认可。面对这一新形势，各大媒体应该在现有基础上进行开拓与融合。各大媒体要紧紧跟随时代形势，努力从传统机制中解放出来，促进各项产业的市场化，这样才能在市场大潮中站稳脚跟。另外还应该不断加强产品的传播力度，不断更新技术，增强产品的市场竞争力和社会影响力。

随着直播行业的兴起，电视机开机率急速降低，很多媒体平台都遭遇了各方面的经营压力。面对当前出现的一系列问题，各大媒体应该寻求转型方法，可以和直播行业建立密切的合作和交流，以双方的优势互补实现经营运行，因势而谋，顺势而为，何乐而不为？各大媒体具备政府的支持，规模大，专业化强，综合服务良好，美中不足的是他们的受众范围比较小，这样就很难在根本上扩大消费群体，也很难实现经济的突破性发展。而在直播经济中，它的受众大，并不仅仅局限于某一个地域或者国家，它是一种全球范围的产品销售。从这两个方面就可以看出，将直播和媒体很好的结合在一起，进行有必要的合作交流，才能促进经济的快速发展。直播是一种转化率极高的营销手段，媒体应该对它进行吸收和学习，一旦将这种方式方法掌握，店铺粉丝和店铺经济才能得到明显改进。

2 在云端实现转型发展

要想在“云端”实现快速转型，跑出完美的“加速度”，就需要加强各方面的努力，全力整合营销的全产业链服务。

（1）传统的广告商和品牌营销策划进行整合，这对传统媒体转型来说是非常关键的。要想实现经济共赢，就必须革除原有的封闭状态，在交流和协商中探索一条新的经济之路。以佛山市为例，佛山有着众多的全国知名品牌，像美的、碧桂园、海天等，但是他们在本地媒体广告投放较少，因为他们的市场在全国甚至全球，而佛山电视台是区域性平台，承载、满足不了他们的需求。立足佛山产业带优势，佛山电视台作出全新探索，联合中视传媒和国内知名电商服务企业，在佛山共同打造中视大湾区产业直播基地，启动“世界家·佛山造”创新电商直播，助力佛山企业全面上网、上线、上云、上台阶，打造“有家就有佛山造”的线上生活场景，依靠主流媒体的公信力、主持人的影响力和视频直播专业优势，在“云端”跑出佛山转型发展的“加速度”。6月15日，中视大湾区产业直播基地举办“世界家·佛山造”首场电商直播，观看直播的人数达2722万。9月12日，中视大湾区产业直播基地举办“买遍中国”顺德区专场。《美好生活·顺德智造》直播带货活动，3小时销售2.23亿。

（2）短视频制作服务。在传统媒体中，短视频制作往往只有一个或两个人负责，但真正优质的、经得起考验的视频需要团队构思、设计、剪辑以及最后的审核。从制作再到宣传，都需要有专业团队的参与，只有在每一个环节做到极致，传统媒体才能在时代大潮中脱颖而出，重新获得观众的青睐和认可。视频并不是画面的堆砌，而是情感的构思，一个好的视频融汇了真情实意，可以触动观众的痛点。我们生活的时代充满了焦虑和压力，很多人观看视频往往是为了疏解压力，或者是为了寻求精神和情感共鸣。因此，传统媒体在制作视频的时候，一定要精心选材、仔细构思，一定要站在观众的角度上，寻找情感的震动，从而起到打动观众的作用，这样，传统媒体才能获得大众的认可。

（3）直播服务。直播行业的兴起无疑在告诉我们，它之所以能得到观众的掌声，确实是因为直播自身的魅力，在直播过程中，主播和产品离观众很近，他们耐心的讲解，更是让观众对产品有了深入的理解，这样一来，观众在消费的时候就会更加清楚什么该买什么不该买。这会保证观众的理性消费，避免不必要的资金投入，从观众的角度来看，这是极具人性化的。因此，传统媒体要想实现转型，就应该加强直播服务的发展，拓宽业务，重新吸引观众。

（4）加大力度培训人才。对于传统媒体来说，要想站在时代浪潮中引领发展，必须具备一支优质队伍，除了产业专业人员的培训，还要培训一部分产品代言人，从各个方面出发，让传统媒体更新换代。传统媒体的滞后发展也和人才落后有关系，在未来的人才招进中，传统媒体应该提高标准和要求，并加大力度对人才进行专门培训，让人才始终了解市场和时代发展形势，这样传统媒体的内部力量就永远充满新意，并且永远和时代接轨。

3 如何增强融媒体与直播结合中产品竞争力

从2018年开始，加强媒体融合已经成为时代的主流趋势，要想在融媒体与直播的结合中有效增强产品的竞争力，就必须站在受众的角度上进行整体策划。就拿社会新闻来说，这些关乎民生的社会新闻更能吸引人们的关注，但是电视新闻报道，从采访、拍摄、写稿，到后期剪辑、播出的过程中，往往耗时过长，失去了它的时效性，等报道出来，人们可能已经从其他的渠道获知此事。而直播则恰恰弥补了这个缺陷，随着各类事件的发生，直播设备可以及时的为全球观众直播当时的画面，零时差和同步直播的及时性满足了全球各地受众的需求，也让人们在观看的过程中增强了鲜明的同步感，无疑，这可以极大的增强人们对直播的好感度和认可度。随着直播行业的兴起和壮大，越来越多的观众被其吸引，我们可以直观的看到，但凡是直播，观看人数和评论数量都非常多，这再次说明直播在现当下引起的强烈轰动。在目前通过增强融媒体和直播的有效结合，可以极大的增强产品的竞争力。传统媒体要不断的提升自我，引进来走出去，在视频团队建设这方面，要不断加强投资力度，全面打造优质团队。融媒体和直播的结合不仅仅单纯的体现在方式方法上，更应该是思想的转变，只有在思想上有了转变和突破，创造出的内容更可能适应时代发展潮流，才能在时代竞争下占领更多的新媒体领地。信息技术的应用不仅关乎个人，更关乎国家的未来，在未来的不断突破中，媒体融合发展无疑是信息技术的重要应用领域，它为信息技术提供了广阔的发展空间和平台在当前，媒体融合发展迫在眉睫，我们必须通过各方面的努力，推动形成全媒体传播体系，使信息真正的渗透在每个人的生活中。

4 结束语

在互联网中，用户扮演着双重角色，他们既可以是内容的消费者，也可以是内容的生产者。在这种用户可以直接的生产内容的时代，传统媒体的局限性一目了然。传统媒体的生产数量不够多，传播速度也不够快，导致它在现当代的受众面并不是很大，更为重要的是，传统媒体自身的传统性不能很好的跟随时代发展，不能从根本上抓住当代年轻人的社交特点，也没有利用微信和微博这两大社交软件进行自身形象宣传，因此，当直播行业发展势头一浪高过一浪时，传统媒体还停留在原地，就连受众群体也依然维持着几年前的状态。逐渐地，面对网络直播的不断冲击，传统媒体的发展空间越来越小，在不断的反思和总结下，传统问题意识到墨守成规的危害，因此在未来的时间，传统媒体和直播行业的融合必定成为新趋势，在双方优势的互补共存下，媒体发展一定会柳暗花明，更上层楼。通过对自身的不断完善和提升，媒体行业一定经得起市场的检验。