新媒体时代地方广电媒体的融合与发展探究

姚 敏

（安徽省黄山市广播电视台融媒体中心，黄山 245000）

0 引言

互联网的发展促使一大批新媒体涌现而出，尤其是广泛的自媒体，极大的冲击了传统的地方广电媒体，使其在当前面临着异常艰难的处境，要想与时俱进、创新发展，地方广电媒体必须要与新媒体进行融合，打造和建设全媒体模式，促进地方广电媒体行业的进步和持续发展。

1 新媒体时代地方广电媒体融合的必要性

地方广电媒体即是市级、县级等广播电视台，由于中央级媒体的权威性，使得其一家独大、几乎处于垄断的地位。而市级以及县级媒体只有在本区域内具有一定的传播效果，总体占有市场份额较低。并且在新媒体时代，互联网的传播速度和传播效率促使人们更加关注网络媒体，市级以及县级广电媒体的发展出现巨大危机，因此创新融合势在必行。其次在互联网媒体发展的浪潮中，自媒体迅速崛起，但存在权威性不足、传播信息虚假现象严重、舆论宣传容易出现偏差等问题，对大众的新闻获取产生了较大的不良影响。而地方广电媒体具有一定程度的权威性，可传播力度不足，因此自媒体与地方广电媒体存在优势互补，二者结合能够实现提高媒体影响力、主导舆论宣传的目标。此外当前电脑在大众家庭中的普及和手机等移动终端的广泛使用，信息获取方式相对于传统的电视媒体更加便利，所以新媒体形式隐隐已经成为现代主流媒体，基于此地方广电媒体融合发展，建设全媒体以保障广电媒体紧跟时代步伐[1]。

2 新媒体时代地方广电媒体融合发展过程

2.1 渠道扩张阶段

在地方广电媒体融合发展的过程中，要从传统的广播、报纸、电视等传播渠道逐步扩张到互联网网站，再到微信公众号、微博等社交新媒体中。起步阶段各个渠道之间信息无法实现共享，出现了各自为政的局面，传统广电媒体与新媒体的信息传播内容存在较大的差异，没有实现同步传播，这主要是信息、新闻等具有实效性，新媒体可以实现及时发布、传播，而传统的广播、电视以及报纸只能在固定时间段发布消息，这就造成了广电媒体与新媒体出现时间差异、内容差异，融合效率较低、效果较差[2]。

2.2 渠道融合阶段

要保障地方广电媒体与互联网融合发展，并不是传统媒体渠道相加那么简单，而是要利用电视、报纸、广播、互联网各自的优势进行有机结合。在融合阶段中重视广播媒体的快速性、电视媒体的直观性、报纸的深度性以及互联网媒体的便捷性。因此地方广电媒体渠道融合是一个整合各类媒体资源的过程，发挥各自的优势实现传播效果最大化。其中传统的广电媒体与新媒体具有一定的共性和优势互补性，所以在内容、宣传手段以及人力资源上进行全面性的整合梳理，形成资源共享、内容兼容、宣传互通、利益共享的新型媒体发展模式。

2.3 全媒体融合建设阶段

地方广电媒体与新媒体融合发展的最终目标就是实现全媒体，打造广播、电视、报纸、互联网一体化信息传播媒介。在新媒体时代下保障良好的舆论生态、形成合力的媒体格局、创新媒体传播方式。要在充分的实现全程媒体、全员媒体、全效媒体，切实推动传统媒体与新媒体的融合，促进地方信息传播范围扩大，提高地方广电媒体的影响力，从而促使媒体行业整体发展和繁荣。

3 地方广电媒体融合与发展策略

在新媒体时代地方广电媒体融合发展的目标就是要建设广电全媒体，要以传统的视频、音频业务作为发展基础，融合多种信息传播媒介和渠道，建设综合性的信息发布、传播平台。黄山市广播电视台在当前媒体融合的大背景下积极创新，基于“黄山新闻网”网站、“黄山新闻网”微博公众号、“黄山广电台”微信公众号、“在黄山”手机客户端以及抖音、今日头条等新媒体平台，坚持地方广电媒体融合发展道路，在网络宣传以及舆论引导方面取得了良好的成效。

因此地方广电媒体相关部门需要在传播观念、组织框架、经营管理以及体制机制方面进行全方位转型，以保障地方广电媒体与新媒体融合，构建全媒体发展格局。其次要改变传统广电媒体的制播方式，比如设立地方新闻采编调度中心、组织优秀新闻人员成立采编联动平台、统筹采访、编辑和技术部门，实现一次采编、多元发布、多渠道传播的媒体工作格局，比如借助社交平台、短视频传播平台等进行新闻发布。然后还要建设系统性的全媒体技术平台，保障微博、手机新闻客户端、抖音、今日头条等平台媒介等各项媒介能够实现有效的联动、采编一体化等。最后要实行一平台多分发的传播方法，即是在传统的地方广电媒体传播渠道融合的基础上，开发信息发布平台，通过建立融合内容制作中心，推动集约化采编工作、多渠道、多媒介编辑分发的方式发展。最大限度的满足受众的信息获取需求、提高信息传播效率，使媒体成本降到最低。

4 结束语

综上所述，当前我国的地方广电媒体的融合趋势在广度以及深度层面都有了极大的进步，并且在新媒体的刺激下，地方广电媒体越来越注重与网络媒介的结合。同时地方广电媒体在融合的过程中也要坚持优质内容的核心理念、开拓创新的发展理念，秉持真实、有效的信息发布、传播原则，在新时代下立足现实、扬长避短，通过建设全媒体提高自身的发展和竞争能力。