马未都打假“马未都讲故宫”：别只当笑谈

陈琼

适用话题 诚信；营销；真与假；甄别能力

素材聚焦 微信群免费课程乱象丛生

近年来，微信群免费课程乱象丛生，早已不是新鲜话题。2018年10月，复旦大学教师陈果通过微博打假，称将对冒充其本人拉群开课的不法分子追究责任；2019年2月，北京师范大学教授、《中国诗词大会》嘉宾康震在微信朋友圈辟谣，表示自己从未在微信渠道开设过任何诗词类课程；2019年7月，央视主持人尼格买提发现有人冒用自己的名义推销普通话课程，他进群打假，反被群主斥为骗子并移出群聊。此外还有“蒋勋细说红楼梦”“中国通史”“北大武志红心理课”等很多所谓的免费课程。病毒营销何以如此猖獗？违法成本低廉无疑是一个重要因素。下载盗版课程，以免费来诱导分享，以点到面地裂变开来，一本万利。当个人发现上当之后，损失通常不大，很少有人会花费精力去举报；即便举报，由于缺乏证据，很难引起重视，欺诈者最多也只是被封群封号，没有实质性的损失。

【锐议热评】《北京晚报》：微信公开课本是个好创意，让随时随地学习成为可能。知识付费也是大势所趋，如果真的是名家讲授真材实料的课程，网友并不吝于掏钱。可恶的是某些利欲熏心之辈，打着名人的旗号，挂羊头卖狗肉，既给马未都等名家造成困扰，也对网友构成消费欺诈。对这样的免费课程，用户要提高警惕，对群内涉及钱财的各种要求要仔细甄别，另外，监管部门该出手时就出手，微信平台也要加大打击力度。收藏界不容赝品，朋友圈的赝品讲座也该“下课”。

新闻回放

马未都打假“马未都讲故宫”，听起来似乎是个笑谈，生活中却真实发生了。“马未都讲故宫，原价199元，仅限前70名免费！”2019年国庆假期，多张配有收藏家马未都头像和二维码的营销号图片在微信朋友圈热传。10月7日下午，马未都亲自通过微博辟谣，称打着自己名义的各类微信病毒营销群都是以开课的形式，先免费后欺诈，望大家不要上当。据悉，此次热传的课程本是某导航最新上线的“景区随身听”功能。用户可在该导航上听取马未都对故宫的讲解。不承想，这一附加服務却被利用，打着公开课的旗号大量扩散，迷惑了不少人。