中国酒店行业海外投资状况、问题与对策

张清华

摘 要：中国酒店行业在世界经济复苏过程中，海外投资的发展趋势猛增。酒店行业海外投资的发展既是客观要求，同时也符合中国经济发展与前进趋势。调查发现，中国酒店行业海外投资的过程中会产生一定的难题，如酒店海外投资市场有待扩展、本土投资城市区域发展不平衡、缺乏投资管理体制等，政策扶持待完善等。立足中国市场实际环境，结合各国家及区域经济特点，分析中国酒店行业海外投资现状及变化趋势，通过对中国酒店行业在世界范围内不同地区的海外投资的数据，深入挖掘中国酒店行业海外投资与发展过程中存在的问题，提出明确目标培育中国本土酒店行业跨国企业、完善金融、税务等方面的政策优惠、政府部门加强提供风险警示等措施，期望促进中国酒店海外投资的发展布局。

关键词：酒店行业;海外投资;国际贸易;空间布局

伴随世界经济逐渐的复苏，全球范围内各个国家或者地区，海外投资的行业规模得到发展。其中，中国市场中酒店行业在世界经济复苏的过程中，海外投资的发展趋势猛增。原因由两方面：一、有赖于外部环境变化，随全球经济一体化趋势，中国酒店行业海外投资规模得到发展;二、源自于中国内部环境因素影响，随着改革开放持续不断的深化，中国经济结构得到根本性的变化，不断的升级和转型。在目前世界经济的发展里程中，中国各行业海外投资的发展趋势猛增，对包括中国以内的其他各国具有深远的影响力，其中就包括中国酒店行业。研究中国酒店行业海外投资现状、问题与对策具有重大战略意义。

一、中国酒店行业海外投资现状

（一）投资呈现稳健增长

据图1所示：中国酒店行业海外投资企业自2012年至2018年，普遍趋势为飞速扩张，2012年至2018年海外投资企业总数分别为11家、17家、25家、32家、48家、53家、59家。从2012年发展至2018年，中国酒店行业海外投资企业数量整体翻了近6倍，从2015年到2016年期间，中国酒店行业海外投资企业数量发展的增长趋势是最大的，从2016年至2018年，三年时间中中国酒店行业海外投资企业数量增长的趋势逐步开始放缓，一定程度上反映出世界范围内经济危机带来的冲击，以及中国经济结构转型与升级带来的经济下行的压力，海外投资的企业数量增长的幅度放缓。

分析发现中国酒店行业从2012年至2018年，无论是海外投资企业数量的增长或者是投资资金量的增幅（如图1），中国酒店行业海外投资产业经过近十年的发展，整体投资的资金量呈现出逐年递增的趋势。由2012年110.25亿元发展至2018年312.08亿元，增长量接近于3倍。其中2015年至2016年由206.11亿元增长至264.39亿元，增长的幅度与增长的量最多，中国酒店行业海外投资企业数量得到迅猛的增长，带来一大批的民间与市场资本，涌入对海外酒店行业投资的领域。从2016年至2018年，中国酒店行业海外投资的企业数量增长与投资资金量的增幅都开始呈现逐步放缓，数量的增幅变化保持稳中求进。

（二）产业结构：东亚与东南亚市场为主，国内沿海城市酒店投资企业居多

其一，以东亚与东南亚市场为主。据图2所示：在2018年中国酒店行业海外投资市场当中，东亚市场以31.04%的比例，在中國酒店行业海外投资市场占有率最高;东南亚市场占比20.18%，位居第二。其次位居第三的是大洋洲，市场占有率为18.1%，然而在北美洲、西欧以及东欧中国酒店行业投资的市场占比为5.04%、8.33%、5.68%，占的市场比重依然非常较小。侧面反映出中国酒店行业在海外投资的市场，目前阶段依然是以周边国家为主，集中在东亚和东南亚酒店服务市场，且已经初步的构建起完备的产业结构，应该持续不断地提升发展的质量，创新发展的模式。中国酒店行业在北美洲、西欧以及东欧市场竞争力较低，距离发达国家酒店服务行业的标准有一定的差距。此外在拉丁美洲，中国酒店行业的市场占比仅仅为3.42%，充分地反应中国酒店行业在开发拉丁美洲酒店服务市场依然是不够充分的。在北美洲、西欧以及东欧市场，酒店行业在投资过程中应该加大对市场的拓展，提升在发达国家和地区酒店服务行业的核心竞争力，依据严格的酒店服务标准，发展自己的酒店服务行业。在拉丁美洲持续不断地加大资金的投入，扩大中国酒店在拉丁美洲市场中的影响力。

其二，沿海城市酒店投资企业居多。中国酒店行业海外投资目前投资力度较大的城市分别是上海、北京、深圳、广州、重庆、宁波、杭州。除重庆以外，其余城市均为沿海地区发达城市，2018年中国酒店行业海外投资上海、北京、深圳、广州、重庆、宁波、杭州投资资金量分别为24.65亿元、19.28亿元、18.21亿元、21.36亿元、16.05亿元、15.2亿元、13.5亿元，各城市酒店行业海外投资与2017年对比增长率为17.46%、16.37%、17.58%、16.3%、18.2%、19.36%、2.33%。其中，杭州市酒店行业海外投资的增长幅度最低为2.33%，宁波市酒店行业海外投资的增长幅度最高为9.36%。

在2018年各城市酒店行业海外投资的资金总量当中，上海市酒店行业海外投资量24.6亿元，位列中国酒店行业海外投资市场第一;广州市酒店行业海外投资量21.36亿元，位列中国第二。中国沿海发达城市已经重视海外酒店服务行业投资的比重，通过海外投资方式拉动地区经济的增长与发展，整体的增长趋势呈现出迅猛发展，其中以长江三角洲地区、珠三角地区和京津翼地区为主要海外酒店行业投资城市集群，一方面是由于沿海地区城市经济发展水平高;另一方面，由于沿海城市的产业结构趋于完备，产业发展具备系统化。

（三）投资主体结构：民营企业为主角

依据企业性质可以将中国酒店行业海外投资各类企业具体划分为国有企业、民营企业、中外合资企业。2016年中国酒店行业海外投资总量中国有企业投资占比重45.28%，民营企业投资比重占36.97%，中外合资企业投资比重占17.75%;发展至2017年年底，国有企业在中国酒店行业海外投资总量中的占比开始下降，仅仅占据比例39.14%，民营企业在中国酒店行业海外投资总量中的比例，开始上升达到43.6%，中外合资企业比重为17.26%;截止到2018年年底，国有企业投资比重在中国酒店行业海外投资总量中占比持续下降，刷新最低点32.1%，民营企业投资比重持续增长达到49.37%，中外合资企业投资比为18.53%。民营企业对海外酒店服务行业的投资逐年上升，在2018年达到最高，占据中国酒店行业海外投资近一半的投资占比。中外合资企业一方面受国内市场因素的影响，另一方面受国际经济发展的影响，增幅较小，期间有波动性的增长。当前民营企业作为中国酒店行业海外投资主要的生力军，一方面充分的展现出市场和民间资本的活跃性;另一方面也反映出中国酒店服务行业，在世界市场的语话权持续增强。

二、中国酒店行业海外投资存在的问题

（一）酒店海外投资市场较为集中，选择空间狭窄

研究发现，中国酒店行业海外投资市场狭窄，目前集中在亚洲，尤其是东亚和东南亚。在东亚和东南亚的市场投资占比占据中国酒店行业海外投资总比重的50%左右，投资区域的狭窄，充分反应出中国酒店行业海外投资的市场开拓不够充分，可以投资的对象国家较少，选择空间狭窄，可以投资的市场和国家数量有限。酒店服务行业在发达国家具有完善的产业体系，严格的产业标准。中国酒店行业目前对北美洲、西欧以及东欧投资占比均在10%以下，一方面是对中国酒店行业在海外发达的市场中，竞争力明显不足的反应;另一方面，不利于中国酒店行业多元化的发展，对推动酒店行业向高标准、高质量的发展，并没有充分的展现出动力。酒店服务行业同时也是展示文化软实力的一大领域，中国酒店行业海外投资集中在亚洲，以东亚和东南亚为主。以至于中国酒店行业在国内与国外市场当中，没有明显的特色，中国和东亚、东南亚地区文化相似度较高，对中国酒店行业发展不利，互补性较差。同时高度相似的文化以及酒店服务行业的特色，必然会削弱中国酒店行业在国际市场中的竞争力。

（二）民营资本占比高，海外投资城市区域发展不平衡

根据2016年到2018年中国酒店行业各企业海外投资相关数据的分析结果表明：中国酒店行业海外投资的各类企业中，民营企业自2016年的投资率36.97%提升到2018年的投资率49.37%，接近于中国酒店行业海外投资总比重的近一半。但是民间资本和市场资本具有趋利性，适当的发展民营企业对海外酒店服务行业的投资，有利于充分地调动中国市场当中的民间资本的活跃，积累社会财富，推动国民经济持续不断地发展。但是，也要警惕民间资本和市场的逐利性，对进一步地完善我国的产业结构，推进中国酒店行业高质量、高标准的发展，促使酒店行业转型与升级方面具有不稳定隐患。此外，中国酒店行业海外投资中，投资城市主要集中在东南沿海地区除重庆之外，显示出中国酒店行业海外投资发展的不平衡。这一种差异性并非是由于不同地区之间地理因素、文化因素、传统习俗因素所导致的。而是纯粹的由经济差距导致的产业差异，不利于中国酒店行业海外投资的发展。

（三）缺乏投资管理体制，扶持政策仍需完善

从2012年开始发展到2018年，中国酒店行业海外投资企业的数量从11家企业发展到59家，企業整体的规模呈现出疯狂式的增长，从2012年中国酒店行业海外投资的资金量110.25亿元增长到2018年312.08亿元。从中国酒店行业海外投资资金量增长的数据分析，明显反映出中国酒店行业当前阶段，无论是企业规模的扩张或者是海外投资规模的扩张，都缺乏科学的管理机制对投资的行为进行合理的规划和指导。其中主要起主导作用的依旧是市场中资本的趋利性，由市场自由的根据资本趋利性做出选择，但是从战略投资的宏观层面，中国酒店行业海外投资缺乏科学的、合理的战略规划，政府部门并没有构建起完善的海外投资管理和指导的体系，缺乏对中国酒店行业海外投资信息准确的掌握，对于促进中国酒店行业高质量、高标准的发展，依然存在较大的差距。其次，政府部门应该积极地研究和出台相关优惠性政策，并且对已经颁布的政策，根据实际情况的发展，及时地做出调整，持续不断地进行完善。从2012年至2018年在此期间，政府部门出台的扶持性政策依然较少，主要的扶持性政策集中在2017年至2018年，中国酒店行业海外投资企业对于新出台的扶持性政策，仍然需要一段时间来适应和学习。

三、优化中国酒店行业海外投资的措施

（一）明确目标培育中国本土酒店行业跨国企业，增强全球竞争力

推进中国酒店行业海外投资规模得到持续性的扩张，增强中国酒店行业海外投资企业的竞争力。无论是政府、市场还是海外投资企业，都需要明确目标以培育中国本土酒店行业跨国企业为核心目标。当前，中国酒店行业海外投资要以民营企业为主，所以在完善海外投资措施方面，政策的制定须要考虑到商业因素，也要兼顾战略因素。要以持续不断的增强中国酒店行业海外投资的竞争力为目标，积极的借鉴国际化的产业布局，为中国酒店行业海外投资降低成本，提高品质，形成完善的产业链，发挥出产业规模效应。其次需要“优进”与“优出”相结合，既要推动中国酒店行业向高质量、高标准的方向发展，学习海外市场中先进的管理技术、设计理念以及雄厚管理经验，创新中国酒店行业整体的管理模式。同时也要将中国酒店行业优秀的传统文化以及优秀的成果向世界宣传，提升中国酒店行业在世界市场中的知名度。既要服务于国内，同时也要贡献于国际。

（二）完善金融、税务等方面的政策优惠

中国酒店行业海外投资过程，需要金融市场和金融机构的大力支持，尤其是在目前中国酒店行业海外投资的各类企业中主要以民营企业为主，民营企业迫切需要金融市场和金融机构持续不断地融资和贷款。另一方面，需要政府部门积极地出台和颁布税务等方面的优惠政策。与此同时，金融机构与政府部门双管齐下，解决民营企业融资成本高的难题，减轻中国酒店行业海外投资民营企业的资本负担，同时监管部门要对国有企业为主的中国酒店行业海外投资的行为要持续不断地规范，强化监督的力度，发挥资本的有效价值。另外金融机构和政府部门应对中国酒店行业海外投资民营企业贷款问题时，适当降低贷款的门槛，积极地为民营企业放款，支持民营企业扩大规模。最后，政府部门作为公权力部门，在与东道国相关的公职部门信息沟通与交流过程中具备天然优势。因此，中国政府部门需要为中国酒店行业海外投资企业的发展，及时地提供东道国目前现行法律、税务政策、监管及其监管机制方面的信息咨询服务。

（三）政府部门提供风险警示、协助风险应对

完善中国酒店行业海外投资的环境，增强政府部门对中国酒店行业海外投资的支持力度。首先，政府部门要及时的提供风险警示，政府部门与海外投资企业共同应对风险，政府部门积极地帮助中国酒店行业海外投资的民营企业应对风险。在《中国企业国际化报告》文件中明确指出：从2012年至2018年，在海外投资失败的案例当中，其中32%的失败案例均是因为政治动荡所导致;其中12%的失败案例是由于东道国政治力量的影响，在投资审批的环节没有通过审核;其中17%的投资失败案例，是对东道国审批和审批程序的信息掌握不准确而引发的。从文件披露的数据分析可以发现，目前中国酒店行业海外投资面临的最大风险：信息。因此中国海外投资管理部门应积极与外交部、商务部交流，为中国酒店行业海外投资应对风险方面，提供风险警示，协助海外投资企业应对风险，加强对相关风险信息的收集工作，提升对风险信息的评估能力。与此同时，政府部门和海外投资企业共同构建和拓展风险警示的渠道，积极的根据东道国的政治、经济、法律、文化等因素，构建切实有效的应急处置方案，政府部门协助海外投资企业制定安全防范的措施，为中国酒店行业海外投资发展与合作保驾护航。

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