主流报业集团助推文旅融合发展大有可为

文 / 陈菁菁

一、新媒体推动文旅融合新活力

近年来，无论是景区还是文化场馆，都开设了官方微信账号，或进驻各大短视频平台，介绍特色活动、引领新潮流。无锡太湖鼋头渚风景区樱花节期间举办的抖音大赛，吸引广大游客纷纷成为景区推广的“自来水”，更是成为无锡文旅融合发展的亮点。如何运用新媒体传播技术，让其成为文旅融合发展的增长极，迸发创新发展新活力，不仅是文化和旅游界面临的重要挑战，更是传统媒体急需研究的重要课题。

以中国文化传媒集团为例，他们在文旅中国客户端上打造了“文旅号”和“艺术家新媒体平台”两个融媒体产品。“文旅号”主要包括新闻资讯、政务信息和文旅服务三大板块，是面向媒体、政务、企事业、场馆、景区、文化名家提供内容生产、内容发布、内容传播的一站式文化和旅游内容运营新媒体平台。“艺术家新媒体平台”则是为艺术机构、艺术家等建设客户端集群，平台积极构建新媒体技术下的新媒体矩阵，为各个艺术机构、艺术家们提供了立体式发布信息的平台。除了这两大融媒体产品，未来中国文化传媒集团还将打造全国文化旅游大数据中心及覆盖全国文化旅游系统、功能完备、互联互通、运行顺畅的移动网络公共信息服务体系等。

近年来，在市委、市政府的大力支持下，无锡日报报业集团旗下的“无锡观察”客户端累计用户数已达百万以上，成为无锡地区移动资讯服务的“第一入口”。无锡有着厚实的文化资源和旅游资源，也为新媒体提供了丰富的传播内容。“无锡观察”去年实施频道制以来，“太湖周刊”作为无锡日报社的品牌人文周刊，“触电”移动互联网，收获了一大波年轻新粉丝。同时，开通旅游频道，上线一年多来，服务稳步升级，如今又增加了“无锡农家乐精选”服务号、房车旅游栏目及研学旅游栏目等，影响力在无锡业界进一步扩大。

二、建设智库为文旅融合出谋划策

当前移动数字化时代不断推进，新媒体平台的优势很快显现了出来，很多轻阅读、碎片信息、读者互动的形式被广泛接受，因此，传媒智库的建设迫在眉睫，需要推出具有专业性和权威性的具有思想性的产品，从而为媒体平台更深入的内容发掘、媒体之间融合发展助力。

无锡日报报业集团文化客厅的诞生，某种程度上承担了聚合各种智慧资源的智库角色。它通过邀请各领域专家，举行一系列文化研讨活动，打造有特色的“新闻+研究”产品。围绕大力推进文化建设和旅游发展再上新台阶，文化客厅每一期选择一个主题，看准问题、找出原因、提出对策，更富建设性，也更易引起政府部门的重视和社会舆论的支持。

“提升无锡文化标识度，从何处发力？”“探索全域旅游，展现城市魅力”“发展‘旅游+’打响‘太湖牌’”“乡村振兴和文化记忆”“传承江南文脉，滋养精神家园”……迄今为止，无锡日报报业集团文化客厅已经开办了18期，每一期文化客厅上，都会有各个领域的专家、学者、职能部门负责人、企业家、艺术家等各抒己见，用海量的案例研究和亲身经验，提出科学的理论建构和富有智慧的策略方案等。而记者借力于文化客厅这一智库进行新闻产品生产，无疑能够拓展报道视野、提高理论站位、做强深度报道、提升服务层次，在新闻同质化严重、媒体竞争激烈的新媒体时代，提升新闻产品的智库含量，赋予“内容为王”以新的含义。因此，无锡日报报业集团文化客厅将进一步打造无锡文化和旅游建设的智库阵地，为擦亮“太湖明珠 江南盛地”作出更大的贡献。

三、“传媒+文旅”放大融合效应

文旅产业的发展离不开媒体的宣传和推介，在媒体融合的语境下和传统媒体转型的背景下，全力推动报业+产业发展，是促进报业转型发展的重要力量。因此，具有文化底蕴的报业与具有广阔前景的文化旅游业之间的有机结合，将擦出跨界发展的新火花，达到融合发展新高度，有利于实现双赢，共同推动文化旅游事业健康有序发展。

眼下，不少主流报业集团正摩拳擦掌，携手业界探索“传媒+文旅”产业发展新路径，延长传媒业态链。如，浙报集团与贵州省文化和旅游厅深化合作，建立文化宣传和旅游推广联动机制，把本地的文化旅游系列品牌作为推广重点，通过宣传本地品牌的知名度、美誉度，来将贵州好声音、贵州好形象大力传播和展示给受众，通过联合协作打造出主流媒体集团助推文旅融合发展的新样本。四川省旅游投资集团有限责任公司与四川日报报业集团建立起了长期稳定的战略合作伙伴关系，双方在新媒体运行、品牌推广活动等方面不断拓展新的合作空间，创新传播方式，通过重点打造“熊猫”和“川菜”这两张地域特色名片，联动辐射了包括金沙文化、三星堆文化在内的一系列涉及文旅特色的项目，加大对巴蜀文化的推广力度。

为推动媒体深度融合转型，无锡日报报业集团与无锡文化旅游发展集团已共同主办了两届长三角全域旅游嘉年华。在今年的嘉年华上，首批7万张无锡市“禧宝文化惠民卡”正式上线发布，并推出了一批立足本地特色的文化旅游新项目。

该卡以“无锡观察”客户端为线上平台，通过手机便捷下单，开展菜单式、订单式和互动式服务，可实现登录、查询、预约、购买、兑换等功能；同时，发行实体卡为线下凭证，采用实名制申领方式，实现身份识别、储值、支付等应用场景全覆盖。“禧宝文化惠民卡”实现了文化服务的“一卡通”，市民可在图书馆、博物馆、文艺演出、展览、健身、休闲等公益性场合，享受政府提供的优惠和便利。通过“政企互动”模式，还发展了各类文化企业加入“特约文化商户”，以商家让利方式为持卡人提供文化消费优惠，扩大文化惠民的社会效益。

可以说，“传媒+文旅”的叠加，一方面充分发挥出文旅产业融合创新的辐射带动作用，一方面对媒体发展非报经济、增加业态起到了积极的促进作用，两者的携手将开创文旅融合新格局。