IP还能这样玩儿

/滹沱柳

前一阵，马应龙火了！以痔疮膏为主要产品的马应龙竟然也玩起了跨界，开始进军彩妆领域，卖起了口红，尽管很多人并不买账，但是马应龙依然靠着这三种色号的口红搏尽了大众的眼球。

原来IP还能这么玩儿！

其实这不是马应龙的第一次跨界尝试，早在2009年马应龙就推出了“八宝”系列祛黑眼圈眼霜；2012年则推出“瞳话”系列眼部肌肤护理产品；2016年甚至还推出“蔬通消化饼干”等功能性食品，不知是不是因为听起来有些“重口味”，这些尝试并没有获得大的反响。而最近几年，尤其是2018年，逐渐兴起的“国潮”成为势不可挡的趋势，马应龙迅速跟上热点，这一波跨界终于跟上了潮流趋势，刷新了品牌在大众心中的印象。

仔细想想那些爆红的国货，我们可以发现一个共同点：一个大IP跨界推出新奇的优质产品，比如故宫的彩妆，大白兔的日化产品。这些IP本就自带流量光环，再加上情怀与优质的产品质量，想不红都难。

最近两年，不少老牌国货IP借着国潮的噱头开始跨界，靠着清奇的脑洞赚足了年轻人的注意。旺旺雪饼气垫是不是很想拿来咬一口？泸州老窖还有香水？果然是酒不醉人，人自醉啊……

这些品牌能够通过跨界合作重新赢得大家的注意实在是一件好事，但是仅仅为了追赶潮流，一味地营销，很容易陷入“自嗨”的陷阱。

如今正是“国潮”的大好时期，最近几年各大IP 的“八仙过海”更是让人们惊叹：IP原来还能这样玩儿！但是这只是一个开端，相信过不了多久，人们还会发现：IP不只能这样玩儿！