企业文化宣传工作要点思考

◎谢 静

（中国移动通信集团天津有限公司 天津 300308）

随着社会经济不断发展，市场竞争越来越激烈；从当前世界经济发展趋势来看，经济全球化程度越来越高。这对企业发展来说，既是机遇也是挑战。为提升企业在市场竞争中的竞争力，企业文化的建设工作越来越受重视。做好企业文化宣传工作，任重而道远。

一、企业文化建设的意义

（一）企业文化的定义

一个没有企业文化的企业是没有灵魂的，只有专属企业文化才能为企业发展提供源源不断的活力。企业文化即在企业发展经营过程中，通过积累而形成的一种符合该企业经营理念与核心价值观的物质形态及精神成果，并突出表现为企业领导者对于企业发展方向的理解和掌握。其中，企业文化的核心为企业价值观，体现企业与员工对产品生产和经营的价值观念。企业文化以企业为本，属于管理文化，注重企业及其员工的行为表现，可作为企业管理的最高境界，成为企业发展的根本。

（二）企业文化建设的意义

企业文化建设，可大致分为四个阶段：构建阶段、推广阶段、改善阶段、突破阶段。企业文化建设需要实事求是，根据该企业的实际发展情况以及企业文化建设规律来确定。企业进行文化建设，主要是因为企业文化核心价值观会直接影响员工的心态和行为表现，通过企业文化对员工进行正确的引导，将促进企业持续不断的健康运营。同时，企业作为社会经济的重要组成部分，企业发展将在很大程度上促进社会经济发展；企业进行文化建设工作，从企业成员出发，直接或间接地促进了企业效益不断提升。

二、企业文化建设与宣传工作之间的关系

（一）宣传工作是企业文化建设的主要载体

所谓“宣传工作”，顾名思义，就是将企业文化作为主体，通过一系列的方式将其传递给企业成员。企业文化宣传工作是企业文化建设的主要载体，对企业文化的传播具有重要意义。在此基础上，企业首先应该意识到宣传工作的重要性，加大宣传工作力度；其次，应该根据企业发展实际情况以及该企业文化的文化特色，全面考虑企业员工的能力与想法，设计出合适的宣传手段，建立相关宣传平台及渠道，着力于推动企业文化建设进程[1]。

（二）宣传工作有利于企业文化建设和发展

企业文化宣传工作有利于企业文化建设和发展。当企业处于蓬勃发展时期，企业员工会对企业文化更加自信，此时企业文化宣传工作难度较小、传播效果好，促进企业文化建设和发展；而当企业运营出现问题时，企业文化宣传工作就变得更加关键，有效的企业文化宣传可以使企业员工燃起斗志、凝聚团结，与企业携手渡过难关[2]。企业宣传工作的存在，使得企业向着更好的方向发展，并能在此过程中衍生出越来越多的优良企业精神文化。

三、企业文化宣传工作中出现的问题

（一）缺乏文化认知

目前，尽管绝大多数企业都能很好地认识到企业文化在企业发展过程中的重要性，但仍有少数企业对企业文化的认识不足，无视企业文化宣传工作对企业可持续发展的重大意义，只是片面追求企业利润。部分企业在经营发展过程中，大力钻研科学技术及创收方法，对于企业文化，仅在企业会议、公告或报纸上一带而过。企业如果不能正确理解企业文化存在的意义，弱化甚至抛弃企业文化，只是一味地以企业收益为最终目的，那么终将会被残酷的市场所淘汰。

（二）缺乏改革创新

当今社会不断发展，日新月异，企业文化也伴随着企业发展而不断变化。企业文化宣传工作应该思虑全面、与时俱进。勇于改革创新才是硬道理，才能追上时代的脚步。当前，部分企业文化宣传的工作人员缺乏激情、工作懈怠；宣传方式缺乏创新，不管企业员工是否可以接受，一直沿用传统方式对企业文化进行传播。企业文化宣传无视客观规律，不进则退，从而导致企业文化的推广在一定程度上受到了阻碍。

四、企业文化宣传工作顺利开展的策略

（一）确立新的企业文化宣传制度

在社会经济以及信息科技不断发展的新形势下，企业应该结合自身实际发展，制定出新的且适合企业员工的企业文化宣传制度，并确保新确立的宣传制度在企业内实施[3]。一直以来，有些企业对企业文化宣传制度并没有表现出足够的重视，直到近年来企业文化的重要性被不断提起，企业文化宣传制度才开始进入人们的视野。建立新的企业文化宣传制度，首先可以借鉴先进企业宣传制度的经验，将其融和自身特色，不照搬全收；其次企业可以采取民主投票制，听取企业成员意见，制定出最适合企业自身文化传播的宣传制度。

（二）借助互联网传播企业文化

21世纪正是信息科技飞速发展的时代，计算机互联网的发展，为企业文化宣传工作提供了便利和契机。例如企业文化宣传部门可以在互联网建立企业官方网站，并在网站内设立企业文化相关栏目，以便企业成员或其他读者学习；企业还可以创建公众号，通过公众号发布有关企业文化的内容；合理利用互联网传播信息，提高企业文化的传播效率，使企业文化宣传效果得到保障。

（三）依托特定活动扩大企业文化影响

关于企业文化宣传工作，仅靠单纯的信息传递是远远不够的。企业将企业文化的相关知识传递给员工后，还应该依托特定活动扩大企业文化影响。因为字面理解或口头传述只能使员工抽象理解企业文化，而团体性的员工团建等活动可以使其身临其境，更加直观的认识和感受企业文化[4]。除此之外，企业若想要扩大自身企业文化在社会各界中的影响，还可以组织员工进行社会公益活动等，让员工切实履行企业社会责任，使企业及员工在为社会献爱心、做贡献的同时，彻底领悟企业文化的内涵。

五、结语

企业文化宣传工作不仅关乎企业外部形象树立，更关系到企业内部思想的协调与统一。目前，企业文化宣传工作仍存在企业认识匮乏、改革创新力度不够等问题，严重阻碍企业文化的确立与推广。因此，企业应该高度重视企业文化宣传工作，确立新型企业文化宣传制度，善于利用互联网对企业文化进行宣传，并学会借助特殊活动巩固企业成员对企业文化的认识，扩大企业文化影响，推动企业文化建设进程，加强宣传工作力度，逐步提高企业竞争力，为企业发展奠定坚实基础。