结合展览开发文创产品——以博物馆为例

◎魏 婷

（开封博物馆 河南 开封 475000）

近几年来，根据国家出台的《文化产业振兴规划》《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等一系列政策以及习近平的“让文物活起来”重要论述等，开封市博物馆努力学习国家相关法规政策，积极响应国家号召，为了让文物融入我们当下生活，为其提供二次生命力，专设了文创中心，紧密结合展览，不断尝试开发文创产品[1]。

《版画先驱——刘岘生平展》是开封博物馆2016年的主要展览之一。刘岘先生出生于河南兰考，长于开封，他始终把开封视为自己艺术与革命道路的起步之地，与之有着割舍不断的感情。他是中国新兴木刻运动的先驱和开拓者，对中国现代木刻艺术影响深远，在中国现代美术史上具有重要地位。刘岘先生的作品主要包括版画、油画、刻板实物等，具体有《刘岘木刻选集》《阿Q正传》插图集、《百花齐放》《郭沫若诗集配图》《寓言百图》等[2]。

博物馆如何利用自身资源，开发出特色鲜明的文化产品，使其为观众提供更好的文化服务，现笔者就开封博物馆举办的特色展览《版画先驱——刘岘生平展》中所开发出的系列文创产品加以分析探讨。

一、办公用品类

刘岘先生是中国新兴木刻运动的先驱和开拓者，其作品内容丰富、极具艺术感染力，特别是文学作品插图、寓言百图不仅富有巨大的艺术魅力，又具有一定的教育意义，结合这些特色，计划针对青少年开发书包、笔袋、笔记本等系列文具类的文创产品，使相关作品在获得新的生命力的同时，又能对青少年起到教育作用。依据刘岘版画展览的特点，以刘岘版画作品为原型，设计制作出图案丰富的办公用品类产品，如鼠标垫、马克杯、帆布包、办公包、便利贴、U盘等[3]。

（一）刘岘版画鼠标垫

鼠标垫大都采用橡胶或布面为原料，价格低廉，在市场上销量很大，是办公的必需品。基于刘岘版画作品丰富的故事性和趣味性，开发出以版画部分作品为原型的鼠标垫。版画的精美小图再加上实木镜框的设计，让人们在使用鼠标垫的同时还可以欣赏精美的艺术版画，这样的鼠标垫更像是一件艺术品。

（二）刘岘版画马克杯

马克杯材质大多数为纯瓷、釉瓷、玻璃、不锈钢和塑料材质等，与中国普通茶杯相比，马克杯通常比较大、杯体较厚、使用方便、造型丰富，可以在杯体印制各种鲜亮的图案和颜色，杯壁的各色艺术图案，使人获得艺术享受。马克杯杯壁可设计动物、人物、文字等各种不同造型，例如选取刘岘版画中以生肖动物为元素的《斗鸡》马克杯，具有美好寓意的《喜上眉梢》图案马克杯等，这样有内涵的产品更容易被大众所喜爱[4]。

（三）刘岘版画笔记本

笔记本是记录我们生活的册子，从原始社会就有类似笔记本的记载，不但可以记录时光，也可以传播文化，是我们了解古往今来，学习生活的必需品。笔记本的封面材质多样，可印制各种个性化的图案。刘岘版画中寓言系列作品趣味性十足，以部分故事性作品为原型，可设计出故事性、趣味性满满的笔记本。

（四）刘岘版画U盘

U盘是当下生活的移动存储设备，与电脑USB链接，可与电脑进行资料互换。我们能想到的U盘通常是深灰色印着企业Logo的样式，造型比较古板，而刘岘版画中动物系列和寓言系列的人物、动物造型夸张可爱，将有趣的图案与U盘的功能性相结合，设计出实用性与艺术性并存的艺术U盘[5]。

（五）刘岘版画艺术帆布包

帆布包是粗麻布制作的包，既环保又有超强的耐久度，取之于天然棉材质，环保经济、休闲时尚的特点让它备受年轻人的喜爱，这种白色清新的帆布包也非常百搭，一年四季都可以搭配。印制上精选的刘岘版画图案，在致敬老艺术家的同时，让生活充满乐趣，变得时尚并且丰富多彩。

二、工艺品类

刘岘先生的作品内容丰富、形式多样，其中所雕刻的花卉、小动物极具艺术与生活气息，深受人们喜欢。现把相关的图案提炼成文化元素，针对青少年群体设计成拼图、小摆件等系列小工艺品，赋予版画作品以极强的时代性，从而使展览得到延伸与升华。

三、家居装饰类

（一）刘岘版画元素壁画、装饰画

壁画，墙壁上的艺术，即人们直接画在墙面上的画。作为建筑物的附属部分，它的装饰和美化功能使它成为环境艺术的一个重要方面。壁画是人类历史上最早的绘画形式之一，现代人们追求高水准艺术生活，利用装饰画通过绘制或者印刷出画心，然后用木条或者木板绷起，或者直接在木板上作画，而后挂墙上，为平淡的生活妆点些许精致与情趣。

选取刘岘先生的作品《双凤装饰图》《飞翔》《红艳似春光》等，运用现代流行的多种艺术表现力，制作技法以及继承传统，画于亚麻布或木板上。采取深浮雕以及阴刻线等作画手法，利用水泥作为黏合剂，用色石子、陶瓷片、色玻璃、贝壳、珐琅、宝石等颗粒拼嵌而成加上各种材料的质感、肌理性能，能达到其他绘画手段所不能达到的艺术效果，如油画、壁雕、浅浮雕、镶嵌壁画、陶瓷壁画等。

（二）刘岘版画元素艺术墙贴

墙贴又叫即时贴，随意贴，它是用不干胶贴纸设计和制作好现成的图案，只需要动手贴在墙、玻璃或瓷砖上即可，搭配整体的装修风格以及主人的个人气质，彰显出主人的生活情趣，让家赋予了新生命，也引领新的家居装饰潮流。

选取刘岘先生的作品《喜上眉梢》等制作成背面带胶的PVC材料的墙贴，这是一种自己可以轻松搞定的墙上家装，它不但简洁方便而且随意性很强，装饰效果也非常的直观，适合现代家庭。

（三）刘岘版画元素红包

传统意义上的红包也叫压岁钱，是过农历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹的钱。据传明清时，压岁钱大多数是用红绳串着赐给孩子。民国以后，则演变为用红纸包裹。现在泛指包着钱的红纸包，用于喜庆时馈赠礼金。

选取刘岘先生的作品《飞翔》等制作成精美的现代感系列红包、利是封，颠覆人们印象中大红大紫、或龙或风的过年风，保留原汁原味的唯美简约古风，让红包不仅仅过年才能拥有。

博物馆设计这些文创产品，是为了更好地传播我们的历史文化，普及相关的文物知识，是博物馆自身教育和服务功能的有益补充。文创工作是以新的方式来弘扬中国的传统文化，让这些传统文化走进人们的生活，让观众不仅能够欣赏刘岘先生的版画艺术，还能将精美且实用的产品带回家，让更多的人了解博物馆的文化，这也充分体现了让观众把“展览带回家”，把“文物带回家”的展览理念，使展览得到了延伸。