阜城剪纸品牌传播策略探究

张丽

【摘要】随着我国对外开放的不断推进，我国传统文化在西方文化的冲击之下岌岌可危，面临严重的传承危机。阜城剪纸是我国河北省民间艺术的代表，其具备悠久的历史和丰富的文化底蕴，属于我国优良传统文化。鉴于此，本文对阜城剪纸品牌传播策略进行深入研究，借此有效促进阜城剪纸的传承与发展。

【关键词】阜城剪纸  品牌  传播策略

【课题】本文系衡水学院2018年度科研立项课题：《阜城剪纸的艺术呈现及对外传播研究》，课题编号：2018WT10。

【中图分类号】J528.1-F;G206 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）50-0223-01

阜城剪纸以崔家庙镇陈集村为原产地，包含小息庄村、大息庄村以及普城寺村在内的四个剪纸专业村，同时其带动了两市四县五十多个村庄共同传承阜城剪纸。王万田老先生是阜城剪纸的奠基人，他在上个世纪五十年代在天津西关万盛线花样铺学艺，王老先生在学艺的过程当中对其他派系的剪纸進行了深入研究，在此基础之上形成了自身独特的风格，这让阜城剪纸工艺不仅具备其他剪纸派系的朴实无华，同时还具备了多变的风韵。王老先生回到家乡之后先后培养出了王文来、王文琦、黄景然等多名弟子，为阜城剪纸的传承与弘扬打下了坚实的基础。阜城剪纸现阶段已经成为阜城县的富民产业，经调查研究显示，阜城县剪纸产业消耗纸张原料1000吨，从业人员达到了1.1万人次，年产值达到了1.2亿人民币，其产品销售到了美国、韩国等28个国家和地区之中。阜城剪纸作为我国剪纸艺术的代表之一，通过对其品牌传播策略进行研究对于我国非物质文化遗产的传承与发展有着无可替代的重要作用，因此我国有识之士应当对其进行不断深入研究。

1.利用新媒体平台进行品牌宣传工作

随着新媒体的飞速发展，其衍生出了许多文化宣传媒介，这有效拓展了阜城剪纸品牌宣传的途径。阜城剪纸品牌工作人员应当充分利用新媒体平台，将报纸、电视作为基础宣传平台，将QQ、微信、微博等新媒体平台作为主要宣传平台。在通过新媒体平台进行阜城剪纸品牌宣传工作的过程当中，应当注意将宣传工作的重点放在阜城剪纸的艺术、文化以及地方特色等方面，借此将阜城剪纸的艺术文化和旅游行业有机结合在一起，吸引更多游客来阜城县参观。在实际宣传的过程当中，阜城剪纸品牌宣传工作人员应当上传一些精美的剪纸艺术成品，借此加强阜城剪纸艺术和全国各地文化甚至是世界文化之间的交流。除此之外，阜城剪纸品牌宣传工作人员应当注意及时回应读者的反馈，因为这些反馈之中不仅包含着宣传指导意见，同时还包含商业活动往来，可以有效提升阜城剪纸品牌宣传工作的效率和质量[1]。

2.利用影视行业和旅游行业加强品牌宣传工作

随着民众生活水平的提升，民众对于娱乐行业的需求也随之大大增加。有鉴于此，阜城剪纸品牌宣传工作人员应当充分利用这一点，通过影视行业和旅游行业加强品牌宣传工作。而这一策略在我国已经得到了有效落实，阜城剪纸品牌宣传工作人员可以对其进行借鉴。以电影《郎在对门唱山歌》为例，该电影之中宣传了陕西省紫阳民歌文化，在电影播出之后，紫阳民歌获得了有效发展。对此，阜城剪纸品牌宣传工作人员可以通过拍摄微电影或者文艺片，将阜城剪纸艺术融入到其中，借此提升品牌宣传工作的效率和质量。旅游行业在阜城剪纸品牌宣传工作中的应用，主要是通过旅游活动宣传阜城剪纸文化，加强旅游精神享受，让游客获得更加优良的旅行体验，借此不仅能够促进阜城县旅游行业的进一步发展，同时还能够提升阜城剪纸品牌宣传工作的质量。

3.创新文化产业

相比较普通产品，文化创新产品可以承载更好的创意和内涵，其附加值大大增加。鉴于此，阜城剪纸应当积极寻求和教育机构、博物馆以及旅游景点等机构合作，对剪纸艺术作品进行创新，建设一个阜城剪纸产业链，开设出文化产业电商创新发展模式。例如：阜城剪纸相关人员可以结合传统节日民俗，设计一些适合在家中挂设的节日剪纸，借此让我国民众充分认识到剪纸艺术的魅力所在，有效在民众心中树立一个良好的品牌形象，这样不仅能够起到优良的品牌传播效果，同时还能够提升文化自信，促进阜城剪纸艺术的传承与弘扬。但是在对阜城剪纸作品进行创新的过程当中，相关人员应当坚持小而美、小而精的核心理念，严禁一味追求经济效益进行产品创新开发，为民众提供物美价廉的产品。

结束语

通过对阜城剪纸品牌宣传策略进行深入研究，能够有效促进阜城剪纸的传承与发展，同时其可以为我国非物质文化遗产的传承与发展提供借鉴。鉴于此，我国有识之士应当对其进行不断深入研究。

参考文献：

[1]于文善，程兴红，罗晓雪.阜阳民间剪纸艺术传承与发展研究[J].蚌埠学院学报，2017（05）.