乌苏啤酒节的品牌效应分析

查香香

【摘 要】在这个经济飞速发展的时代，啤酒节越来越备受国内外人士的关注与青睐，国内有许多的啤酒节，但是算得上品牌啤酒节的却很少。乌苏正努力打造品牌啤酒节并把啤酒节作为城市品牌来发展。如今，啤酒节借助品牌效应及发展机遇，把乌苏建设的更加文明开放。但是，在乌苏啤酒节的品牌发展及效应上也产生了诸多问题。基于此，本文通过分析乌苏啤酒节品牌效应的主要问题并提出相应对策。

【关键词】品牌效应;O2O模式;公共关系策划;品牌推广

一、影响乌苏啤酒节品牌效应的主要问题分析

（一）品牌定位不当

乌苏啤酒中档产品质量不稳定和高档产品存在缺陷并且根据包装和酒精度分为“红乌苏”、“绿乌苏”、“新疆精品”等，由于没有按人群偏好定置合适的啤酒以及大多乌苏啤酒容量较大且达到650ml，酒精度较高和啤酒本身的味道等原因导致无法较准确的满足消费人群的真实需求。此外，随着啤酒节举办的越来越多，人们产生了固定认识，减少了原先的热情及新鲜感。

（二）缺乏品牌战略管理

管理者缺乏塑造品牌战略规划，使品牌力度下降和品牌推广不足，进而提高了维护成本。乌苏啤酒在国内占比低，甚至还有很多人都不知道它的存在。如今，经济发展全球化、多元化程度不断提高， 市场竞争也变得异常激烈。疆内人深受农耕文化的影响，并且缺乏对品牌塑造长远稳健发展的战略规划，更没有树立长久品牌的意识，这些都将成为乌苏啤酒节品牌发展前进的威胁和挑战。

（三）传播渠道不足

由于地处西部，观念和发展较为落后及乌苏啤酒节是区域性品牌。因此，主要依靠传统媒体，如电视、报刊、杂志等来传播品牌，对新媒体利用较少，单纯依靠网页软文和为数较少的新闻推送，难以长期深入地报道乌苏啤酒节的相关信息。而且由于传播渠道的单一使得人们很少了解有关信息及搜索到的内容也少之甚少，几乎搜索不到往期的内容而近期的内容也不是很詳细。

（四）品牌维护乏力

由于没有监测市场变化和发生突发事件没有采取及时的公关措施，造成品牌价值的损失破坏甚至彻底破产消亡，都是因为品牌缺乏维护。乌苏啤酒节的管理者关注的是短期利益并未树立长远利益目标，缺乏长远的品牌维护意识并且对实施品牌战略没有明确的行动。同时，乌苏啤酒节品牌增长力不足;品牌形象开始老化模糊;品牌发展缺乏创新等问题使品牌失去维护。

二、提升乌苏啤酒节品牌效应的策略

（一）品牌定位策略

乌苏啤酒节可以根据自身特色优势来打造专属的概念模式，建立品牌概念定位，帮助消费者打破对传统啤酒节固有的认知，让乌苏啤酒节品牌深入人心。关注正确的目标消费群，全面了解消费者偏好，树立品牌价值定位，建立消费者对品牌的良好印象，才能提高消费者对品牌的忠诚度和认可度。

（二）完善品牌管理体系

管理者应该实施一系列品牌战略来为品牌保驾护航。其中，主副品牌战略、品牌联合战略、品牌国际化战略等都是较好的战略。乌苏啤酒节举办管理者要有强烈的品牌经营和战略观念，在良好的品牌文化氛围中加强管理。只有建立完善的品牌管理体系，才能使乌苏啤酒节品牌发展的更长远。

（三）公关传播策略

1.借助各种媒介，提升品牌知名度

利用各种传播媒介传播乌苏啤酒节品牌。为维护传统媒体的群体依旧维持用报纸、电视、广播等来传播品牌。同时，重视新媒体的利用并加大投资力度。通过建立官方网站，官方微博以及创建微信公众号和订阅号，创立网络广告刊播，建立专门的乌苏啤酒节贴吧等来推送传播品牌。

2.通过公关策划，借势传播品牌

抓住契机，策划公关，对特定目标群体进行沟通，以达到促进销售的目的，进而有效传播品牌。借用名人公关，扩大公众影响，给乌苏啤酒节创造良好的舆论氛围，通过名人疏通各种公众关系，引起社会关注，进而推广乌苏啤酒节品牌。

3.开展“O2O+APP”模式

O2O模式是销售者通过线上、线下与消费者进行交易的一种模式。结合O2O模式制定较高针对性的品牌传播营销方案，开展乌苏啤酒节品牌传播运营。APP模式即扫描二维码，有以下功能：产品数字化，互动平台，促进销售。根据二者的优势，开展“O2O+APP”模式，在一定程度上可以扩大受众群体，提升品牌、产品的影响力和知名度。

（四）做好品牌的推广与维护

1.啤酒节品牌的推广

产品是品牌的主体。为了有力推广品牌，应该丰富产品的种类，开发新产品。开发新产品有利于挖掘潜在市场，把握消费主体，引导消费者进行消费，从而有利于更好地推广品牌。此外，利用捆绑营销、名人效应、连带经营等手段来推广品牌。最后，将品牌的产品、品牌形象、品牌文化、品牌理念等方面进行差异化战略，让品牌定位深入消费者心中，广泛推广乌苏啤酒节品牌。

2.啤酒节品牌的维护

第一，树立强烈的品牌维护意识。为了有效地维护品牌，乌苏啤酒节的管理者应树立并不断强化品牌意识，将品牌观念渗透到群众中，感染与品牌有关的所有人群，达到公众、市场、社会对品牌的认知与忠诚。

第二，改革品牌创新，提高品牌服务。乌苏啤酒节应该根据消费者偏好、市场需求及国家形势的变化，优化产品质量，加强服务管理，不断更新品牌形象和维护品牌特色，实施品牌创新战略，为乌苏啤酒节创造出可信度更高的品牌形象提供新鲜生命力。

第三，预防品牌危机，实行品牌战略。管理者应该树立长期品牌战略的决心，做好品牌定位，重点寻求与其他同质商品和节活动的差异性，寻求潜在客户群体，才能更好的宣传品牌，提高品牌的知名度、美誉度和影响力。同时，预防品牌中出现的危机问题，做好危机公关也是维护品牌的最后防线。

三、结论

综上所述，得出发挥品牌效应的基石是传播和维护好品牌。乌苏啤酒节产生的品牌效应，带动了乌苏及周边地区经济社会的发展，有利于展示乌苏魅力，实现城市营销。但是，乌苏啤酒节必须克服发展瓶颈，找准定位，同时做好品牌维护和培养品牌意识，才能迎接未来的挑战。

【参考文献】

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