媒体中的新疆形象研究

陈金 新疆医科大学

新疆地处亚欧大陆腹地，自西部大开发战略实施以来，在政治、经济等方面取得了令人瞩目的成就，但由于其地理位置独特，同时汇聚了民族、宗教、人权等一系列敏感问题，一直备受西方媒体的关注。尤其是2009年乌鲁木齐7·5 事件发生后，新疆的民族团结与社会稳定遭到了重创，西方媒体对新疆的关注度又到了新阶段。

新疆是中国不可分割的一部分，新疆问题是西方媒体勾画中国国家形象的重要切入点，不可否认，新疆形象是中国国家形象的重要组成部分。

《纽约时报》是美国乃至世界最有影响力的报纸之一，是美国中产阶级和精英阶层的必读报纸，也是美国国务院、国会等重要机构制定普遍性参考框架的重要依据，以《纽约时报》为研究语料来源能够保证研究对象具有一定代表性，并在一定程度上体现出美国媒体及其受众的认知状况，分析价值较高。

本研究积极探索《纽约时报》中的新疆形象，能够为新疆突发事件的舆情预警提供参考，有助于丰富中国国家形象，增强中国构建自身国际形象的主动性。

一、报道数量分析

在ProQuest Academic Research Library 《纽约时报》数据库中输入关键词“新疆”，设定时间段 为2012年1月1日至2016年12月31日，共得到报道494 篇，经审读，剔除非新疆主题的文章，实际以新疆为主题的报道数量为231 篇，共计170926 字。5年的报道数量及规模如表1所示：

从表1中可以看出，2012年《纽约时报》对新疆的关注度最低，以新疆为主题的报道数量只有10 篇，2013年增加到34 篇，2014年达到顶峰131 篇，占报道总数的57%，之后又逐年回落，2015年下 降 到39 篇，2016年 为17 篇。2014年涉疆报道达到高峰主要是因为这一年暴力恐怖事件数量多、伤亡人数多、影响恶劣，这一年的涉疆报道主要围绕以下主题展开：托合提因分裂国家被捕、新疆阿克苏袭警案、昆明火车站持刀杀人严重暴力恐怖案、乌鲁木齐火车站暴恐袭击案、公园北街严重暴力暴恐案、喀什清真寺大毛拉遇害、天安门金水桥暴恐袭击案等，另外，新疆的维稳政策、措施、行动也都是报道的焦点。

报道数量随着重大事件发生的数量增加而增多，这一点符合新闻选择和新闻价值规律。另外，从2012年到2016年，《纽约时报》每年对新疆的报道都在10 篇以上，平均每年46 篇，这体现了该报纸对新疆持续的关注。

二、报道体裁分析

如表2所示，《纽约时报》涉疆报道体裁较多元化，主要有通讯、消息、特写专访、纪录等，社论等因数量极少归到“其它”类别中。从分析来看，通讯类的涉疆报道最多，有163 篇，占比70.6%，接下来是消息，有39 篇，占比16.9%，特写专访、纪录、其它等均不足10%。

在新闻报道中，消息的语言最简练、明了，它包括新闻的六个要素：时间、地点、人物、起因、经过、结果，客观性应当最强；通讯是在消息的基础上增加了背景介绍及细节描写，在风格上更生动，也有助于读者对事件有更深入的了解，主观性较消息强。

表1 2012-2016《纽约时报》涉疆报道数量表

表2 2012-2016《纽约时报》涉疆报道体裁分布与倾向性交叉分析表

表3 报道议题分布与倾向性交叉分析表

从表2中发现，在163 篇通讯类的报道中，负面报道高达151 篇，占比92.6%，无明显倾向性的报道为12 篇，占比7.4%，这符合通讯类报道的特征；在39 篇消息类的报道中，无明显倾向性的报道为12 篇，占比30.8%，负面报道为27 篇，占比69.2%，虽然无明显倾向性的消息类的报道占比较通讯高，但负面报道的消息比例实际上违反了消息类报道的原则和特征。由此可见，《纽约时报》对新疆有较深的偏见，在客观性上并不令人信服。

三、报道议题分布

本研究根据目标语料，参考了刘继南、何辉(2006)等对议题的分类，将具体议题分为：经济、外交、政治、人权、文化、社会法律等。其中，“外交”指的是中国政府因新疆问题跟它国进行的外交互动，如2015年外交部就非法出境泰国的维吾尔族偷渡者与泰国政府交涉等；“政治”主要涵盖政局、暴恐事件、民族问题、政府对不同政见者的态度等；“人权”主要包括宗教权利、新闻及言论自由、犯人权利等；“文化”指的是新疆的古迹、人文历史、艺术等；“社会法律”包括新疆的社会生活、政府对不法分裂分子采取的法律手段等；“其它”包括自然灾害、事故等。

如表3，《纽约时报》对新疆政治类的议题关注最多，达到71 篇，占比30.7%；其次是人权，61 篇，占比26.4%；社会法律类的报道有30 篇，占比13.0%；政府类的报道的有23 篇，占比10.0%；文化类的报道有22 篇，占比9.5%；外交类的报道有13 篇，占比5.6%；经济类的报道有8 篇，占比3.5%；其它报道有3 篇，占比1.3%。

报道主题就是议题的中心，方建移等(2017)认为，它反映了新闻生产者对新闻的选择和取舍，即哪些议题是他们希望受众关注的，而相对的其它议题则是他们所不希望被讨论或关注的。

从数据中可以看出，《纽约时报》最关注新疆的政治、人权议题，也最希望受众关注和讨论新疆的此类议题。政治类的议题主要关注点是暴恐案件、民族关系，如2014年频发的暴恐案件；人权类的议题主要关注新疆的分裂分子受到法律制裁，如伊力哈木背叛无期徒刑等。

社会和法律议题也占有一定比例，主要关注点是和暴恐事件相关的施事者受到法律制裁等；政府议题的关注点也主要集中政府的反恐措施上；文化议题比例很小，主要关注点是新疆的历史遗迹、风俗和艺术，如坎儿井、南疆群众养鸽子的爱好、锡伯族的语言等。在主要议题中，对经济的关注度最低。由此可见，《纽约时报》最希望受众看到政治、人权上为负面形象的新疆，不希望受众了解新疆的经济、文化等议题。

杨涵(2016)认为，长期有倾向性地选择议题会误导受众，并在其脑海中刻画出固化的、刻板的、扭曲的“新疆印象”，这种媒介偏见最终会“影响社会心理的客观认知，严重时会引发受众的偏见态度或歧视行为等社会性后果”(陈静，2009)

四、报道倾向性

结合表2、表3可以看出，《纽约时报》对新疆的报道呈负面倾向性的文本占主导，达到199 篇，占86.1%；无明显倾向性的报道有29 篇，占12.6%；正面报道只有3 篇，仅占1.3%。

在负面倾向性的报道中，政治、人权议题占主导，尤其是人权议题，61 篇人权报道中，主题有“维吾尔族代言人”伊力哈木遭到不公正法律制裁、宗教信仰“不自由”等，全部为负面倾向性；政治议题61 篇，主要为暴恐事件的报道，10篇为无明显倾向性，51 篇为负面倾向性，占比83.6%。

经过文本研究发现，在政治事件报道中，《纽约时报》报道者有一套基本的报道模式，他们对事件本身基本是一笔带过，对事件造成的损失、具体伤亡情况和社会后果的所花的笔墨更是鲜有提及，但却将更多的篇幅用于描写民族关系如何“紧张”，政府如何“压制”维吾尔族，维吾尔族群众不满，而后引发暴力恐怖事件，以此为各种政治事件归因。这显然会在受众中造成混淆视听的后果。

在政府和社会法律议题的报道中，负面报道也占主导，主要主题为政府的各种“压制”措施和暴恐分子受到法律制裁等。

在22 篇文化报道中，正面报道仅有3 篇，负面报道为15 篇，无明显倾向性的报道为4 篇，在负面报道中，借文化说人权的倾向最为明显，如由旨在促进民族团结的动画片“天香公主”引申到少数民族的基本服饰权利没有得到保障等。

值得关注的是，经济类的报道虽然只有8 篇，占比3.5%，负面报道就达5 篇，主题是新疆的资源开发、政府为脱贫采取的劳务输出措施等，但角度却是新疆的少数民族被边缘化，另外，在旅游业为主题的报道中，大意是旅游业因暴恐案件的发生而跌入谷底。借经济说政治的倾向显然也存在。

五、结论与启示

综上，研究发现：

1.从报道数量及频率来看，《纽约时报》对新疆表现出了持续的关注。以新疆为主题的报道数量随着重大事件发生的数量增加而增多，这一点符合新闻选择和新闻价值规律；

2.从体裁来看，通讯类的涉疆报道最多，《纽约时报》更青睐“讲故事”的模式，主观性较强；

3.从议题来看，《纽约时报》最希望受众看到政治、人权上为负面形象的新疆，不希望受众了解新疆的经济、文化等议题，对新疆的政治、经济、文化发展基本采取无视的态度，

4.从倾向性来看，《纽约时报》对新疆的报道总体上呈负面倾向，人权类议题负面倾向最为明显，连经济、文化议题都有人权批判的影子，由此可见，西方媒体以批判者自居，对新疆存在较深的偏见，在客观性上并不令人信服；

《纽约时报》擅长制造舆论，引导舆论，呈现了一个负面的新疆形象：采取压制政策的政府，处于弱势的少数民族，频发的因民族矛盾、政府压制政策而导致的“反抗”行为(暴恐活动)，而另一方面，《纽约时报》的报道者们充当的是同情者的角色。

这种刻板的、固化的、扭曲的“新疆印象”显然不利于新疆的发展，也不符合国家利益。

新疆形象是国家形象的重要组成部分，新疆的国际形象对国家整体形象有直接影响，从研究来看，外媒对新疆的报道不利于构建正面、积极的新疆形象，对国家形象也有一定程度的负面影响，因此新疆的外宣工作需要提高到国家层面，应当进行科学地设计、外宣人才输入、坚定地实施，同时做好打持久战的准备；另一方面，新疆对外报道议题要往多元化方向发展，注重报道新疆在政治、经济、人权、社会、文化、教育等方面取得的成就，遇突发事件报道要迅速，先发制人，走在西方媒体前面，在报道方式上突破过去的“言简意赅”范式，多引用各族百姓的话语，采用符合西方受众习惯的“讲故事”形式，提高新疆外宣报道的可读性。争取做到在自己的问题上引领国际舆论，以扭转新疆在对外形象宣传的劣势，化被动为主动，为构建积极的国家形象作出贡献。