新时期旅游产品设计中的地域文化特色研究——以永州为例

张明星

(湖南科技学院，湖南永州 425000)

随着我国改革开放至今和人们物质生活水平的不断提高，人们越发注重对文化的需求和领悟，尤其是工作和生活的烦琐更是让旅游成为众人休闲娱乐的重要方式之一。因此在新的时期，旅游对游客而言必须兼备丰富的精神生活和实现身心放松的双重作用，否则将无法满足人们的需求。 而旅游产品在这种新的市场需求环境中就不能一直停留在传统的单一功能服务中，必须在考虑多方面因素的基础上借助现有的设备和科技实现创新和发展。 而我国作为凝聚优秀文化的千年大国，地域文化的多样性和丰富性正是一个非常好的创新点和切入点，旅游企业应该对其予以充分重视，借助地域文化特色让旅游产品能够更加吸引游客的眼球。

1 新时期我国旅游产品设计现状

1.1 地方特色不明确，样式雷同的现象仍然存在

随着我国开放程度不断扩大，打造旅游大国的进程也在不断加快，而旅游产业在快速发展的过程中由于盲目追求经济利益却忽视了根据地方特色进行旅游产品设计，导致某一旅游产品在多个旅游省市重复出现，却不注重对当地特色进行开发。 同时，很多旅游城市并不注重对本地文化的进一步挖掘，永州作为一个地域文化特色突出的城市，却因为发展的过程中不注重更新和创新，导致一直停留在传统工艺和技术层面，而传统文化在没有现代技术手段和工艺的包装下，很难让游客感受到其文化魅力[1]。

1.2 旅游产品的品牌意识淡薄

旅游产品出现雷同的现象一方面是旅游企业过于急功近利导致的，而另一方面也是因为其缺乏相应的品牌意识。永州作为一个文化旅游城市，从文人骚客时期传承下来的各色特产和文化产品都应该打上永州的文化烙印，可是永州特产的随处可见和随处可买不仅让永州旅游产业失去了一大经济来源和吸引游客眼球的方式，同时也让永州的独特文化被随意盗版和贩卖，而永州相关部门对此不加重视和品牌意识的缺失也让这种盗版行径更加猖狂。 永州产品在外流的过程中也被随意改造，造成文化特性的扭曲和失去其原有的特殊含义，对打造永州的文化旅游城市形象而言非常不利。

1.3 旅游产品缺乏时代性

永州虽然作为文化古都，但是随着时代的发展如果始终停留在传统的旅游产品模式中，靠山吃山，靠水吃水，不仅造成娱乐性的缺失和过于单调，同时对现代人而言缺乏相应的吸引力，无法在众多旅游城市中脱颖而出。 因此，在发展的过程中，为了能够符合旅游者的期待值，同时也为了将永州的文化特色凸显出来，必须借助当今科技手段对传统旅游产品进行创意包装，以一种游客更能接受的方式进行旅游产品推广，才能给予旅游们想要探寻究竟的动机。

2 新时期地域文化特色在旅游产品设计中的体现

2.1 旅游产品设计中应该对地域文化予以突出

永州作为湖南省的地级市，因为地处潇湘二水的汇合处，因此也被雅称为“潇湘”。而永州作为国家森林城市和历史文化城市更是历经了两千多年的发展，而唐宋八大家之一的柳宗元更是在流放永州的时候留下了许多名篇佳作，对我国优秀传统文化作出了巨大的贡献。因此，为了促进永州旅游产品的创意发展，也为了让我国优秀文化能够为更多人所领略，在进行旅游产品设计的过程中应该极力突出永州的地域文化特色[2]。

因此，在进行具体的设计旅游项目前，应该对永州的历史文化进行具体的观察分析，从而实现和旅游产品能够进行有机结合。 而永州丰富的历史文化情怀更可以作为切入点进行拓展和丰富，例如，在住宿和餐饮方面为了能够更好地将永州文化氛围进行突出，可以将柳宗元的诗篇以牌匾或贴纸的形式作为建筑的装饰，也可以将永州人使用的方格、圆柱和叶脉文等图形设计到碗筷中，从而引入到游客的餐饮中，从而让游客充分在生活中的各个方面感受到永州的地域文化特色。除此之外，在旅游特产店等地方也可以将唐宋服装特色与现代服装相结合作为卖点，不仅能让游客觉得耳目一新，产生购买的欲望，同时也能将我国古代服饰的特色元素引入到现代中，实现不同时期的文化交融和体验。 而永州各式各样的旅游特产如永州血鸭、油茶、 蓝山黑糊酒等都可以通过媒体设备向游客进行宣传和邀请游客免费品尝，既能将文化旅游城市的好客热情风貌展现出来，同时也是一次非常有利的文化宣传和经济发展的机会[3]。

永州既然作为一个文化古都，应该充分将地域文化特色在生活中进行重点突出，让每个初次走入永州的旅客能在短时间内迅速感受到浓厚的文化氛围，并且随着旅游的越发深入，越能体会到丰富的文化涵养，从而起到流连忘返的效果。

2.2 旅游产品设计中应该充分体现体验文化

在旅游的过程中，如果仅是走马观花式地欣赏自然风光，很容易造成游客的审美疲劳和难以留下深刻印象。 而游客旅游的目的就是为了暂时逃离生活和工作的场所，实现视野的开阔和精神的放松，同时也能在新的地方交到新的朋友并获得良好的旅游体验。因此，永州在发展旅游特色的过程中，也要注重游客的旅游体验，让永州城的文人情怀和文化特色能够深入到每个游客的心中。

每年的五一和十一期间都是众人出行游玩的好时候，因此面对即将涌入的大批游客，永州的各个旅游景点都应该设计丰富的旅游项目供人们选择。例如，除了可以在福岩洞遗址感受人类文明的演变和发展历程，在国家4A 旅游区领略不同的文化风光，在江永女书生态博物馆倾听导游的讲解介绍。 永州同时还是一个戏曲文化发达的地区，尤其是祁剧更是驰名中外，并在2008年已经列入了国家级非物质文化遗产的名录中[4]。因此，可以在节假日前进行祁剧演出的宣传推广，并在节假日期间通过举办多次祁剧表演的形式，让游客能够通过欣赏祁剧感受到多声腔调的独特魅力，也让这门传统艺术能够重新回归到人们的视野中，重新焕发生机与活力，而不会随着时代的发展而逐渐被人们所遗忘。同时，为了增强人们的体验感，还可以让游客穿上戏服画上妆容和祁剧演员进行互动和即兴表演，甚至成为祁剧中的“主角”。 而这种体验对久居城市的人们而言无疑是一次印象深刻的旅游体验，更能在切身的参与后，对永州当地风土人情和文化技艺有一个更深刻的理解。

2.3 以组合法设计以地域文化特色为核心的旅游产品

随着当今社会的飞速发展和人们物质生活水平的不断提高，人们对旅游的需求也越发多样化和展现出多个层次，因此不断改进创新旅游产品，通过多种形式对产品进行组合设计，使其能够换代更新，不仅能有效避免旅游产品单一化给游客造成的不良体验，同时也能促进产品更加满足人们的需求和增强良好的体验感[5]。

一方面，可以利用游客对旅游的功能特性进行产品组合。旅游出行对人们而言不仅产生经济压力，同时旅游路线、 住房饮食和交通等方面更容易造成游客的不良体验和情绪不佳。因此，旅游企业可以根据旅客的需求，制定出交通、住房、吃饭和娱乐为一体的完整服务方案，让前来旅游的游客不会产生后顾之忧和造成过大的经济负担，并且可以通过提前沟通的方式了解到游客的个性化需求并实现旅客的“私人订制”。例如，旅客想要游玩著名景点永州八景，但是因为该旅游景点面积比较大，因此耗费的时间比较多，考虑到游客可能带着高龄老人和小孩的情况下，可以对景点进行介绍，并根据游客的兴趣程度有选择地在几个景区进行重点观赏。 同时对游玩的时间和路线进行规划的时候也需要把饮食和休息考虑进去，让游客能够保持充沛的精力游玩，从而获得最佳的旅游体验[6]。

而另一方面，除了要做好旅游服务工作，同时在旅游路线的设计过程中也要注重穿插一些娱乐项目增强游玩的趣味性。例如，在爬山的过程中可以为游客制定“诗人路线”，当游客爬到山顶位置时可以体验到喝酒赋诗项目； 当游客在山腰休息区时可以观赏到诗人对酌作诗的情景剧，从而让单调的爬山项目变得更加丰富多彩[7]。

因此，在新时期的旅游不仅是游山玩水就能让游客得到满足，而是借助各项先进设备和优质的个性化服务能够让游客的需求得到极大的满足，既能欣赏到美景获得良好的旅游体验，同时也能让地域文化特色更加凸显和印象深刻，从而带动了旅游产业的发展和促进文化的传播，让旅游不再是一件费钱又费劲的事情[8]。

3 结语

综上所述，旅游产品的设计过程中不仅要注重对地域文化特色的引入，同时更需要注重文化特色引入的过程能够体现时代性和具有创新的提点。 如果只是为了引入地域文化而引入，旅游产品对游客而言可能难以接受，对旅游企业而言可能造成经济损失。这就决定了在引入的过程中不能过于刻板和生硬，而是要将创新意识和传统文化特色相结合，并利用现代高科技设备进行丰富和增强人们的便利性，才能让人们在心情舒畅之余更好地领略到地域文化特色。