群众文化与旅游业融合发展的实践路径探索

叶嫣

（畲族自治县文化馆，浙江景宁 323500）

文化是民族发展、精神建设的重要纽带，对于我们景宁畲族自治县尤为如此，群众文化是文化领域中更贴近人们生活的内容，为旅游产业的现代化建设注入原动力。旅游业是我国各个地区重点发展的第三产业，将群众文化有机地融入地方旅游服务产业建设中，不仅可以为文化与旅游的协调发展提供基础，同时，也是文化旅游产业找准市场定位、增加融资平台、完善服务项目的实践要求。

1 群众文化与城市旅游产业的融合现状

1.1 以群众文化为基础的旅游资源开发不全面

群众文化是以群众为基础，普适性、综合性较强的文化类型。大部分人认为，群众文化的含义仅指地区的民居、村落、古建筑、自然风光等文化项目，这种观点过于片面，也导致旅游产业的开发比例不均衡。一方面，民族文化同质化市场竞争的趋势，使旅游产业的开发千篇一律，创新旅游项目与民族特色宣传不足，游客游览的时间短，往往进行走马观花式的观光，旅游产业只依靠门票与特色产品销售获取收益；另一方面，畲族文化在历史长河的发展过程中，逐渐形成了一种民族文化特色，这其中许多丰富的资源都是中华传统文化当中的重要组成部分。然而在实际的旅游业开发过程中，相关部门忽视了文化继承与发展的重要性，没有对民族文化进行深入开发，不仅无法形成特色旅游产业吸引游客，还在一定会程度上限制了民族文化的推广，不利于我国文化多样性的发展，针对这个现象，相关工作人员应当引起重视。

1.2 群众文化建设缺乏可靠的经济支持

文化产业的集成化发展，地区文化资源的大范围开发，使得政府将发展的重点逐步转移到旅游产业上，通过政策资源的倾斜与区域政府的经济扶持，为文化产业的发展提供了便利的条件。与此相对应的，我们景宁部分地区财政支持力度不足，也会限制旅游产业的建设。旅游项目的投入不足不仅体现在财政投资、现金支持不配套方面，银行、金融平台等关注度不足，也导致群众文化的发展举步维艰。具体表现为融资渠道少、贷款融资艰难、跨区域投资难、投资主体相对单一等，使得旅游产业的规模化发展缺乏可靠的资金支持。因此，这还需要当地政府重视起自身的主导地位，积极出台相应的政策，基于资金和技术方面的支持。

1.3 以群众文化为基础的旅游产业链不完善

群众文化与特色旅游产业相辅相成，只有具有独特魅力的文化，才能更富有感召力与吸引力。群众文化虽然具备丰富的内涵，传播范围也相对广泛，但在旅游产业的建设方面却没有形成完善的产业链。究其原因在于旅游产业建设的规模化、集成化观念淡薄，对上下游的产业协调力度不足，无法为游客群体提供完善的旅游服务功能。大多数的民族文化建设存在规模小、项目零散、资金少、服务功能不强、市场定位存在误差等情况，旅游产业没有系统的发展规划，因此市场开发缺乏吸引力，文化推广力度不足。此外，生活节奏的加快，也使得当地居民在日常工作学习过程中，忽视了对精神文化的培养工作，相应的群众文化活动无法顺利进行，也会影响旅游产业链的文化建设工作。

1.4 旅游文化的产业定位不准确

旅游产业作为朝阳产业，之所以产业规模迅速扩大，主要的原因在于人们的旅游需求不断提升。但当前阶段，自治县的民族旅游产业定位不精确，由于文化的地域性、文化性、专业性、民族性较强，而游客对文化的内涵理解不深刻，又缺乏专业导游的介绍，游览下来经常知其然、不知其所以然。与此同时，静态的观光项目过多，游客往往无法参与进去，缺乏参与感，旅游服务功能不完善，也是导致游客流失的重要原因。

2 促进群众文化与地方旅游产业相互融合的发展策略

2.1 完善旅游文化服务项目，提升游客体验

文化是旅游的核心价值所在，旅游的目的就在于文化的交流和互动，让人民群众能够感受到不同的文化氛围，不断提升自身的审美观念，提高民族幸福感。而在这个过程中，基于群众文化涉及的内容广泛，包含众多的学科，涵盖地方发展的方方面面，因此，旅游资源也十分丰富，类型众多，文化具备独特的吸引力。在实际开发的过程中，应该以区域文化发展特性为基础，制定旅游线路，开发创意性的旅游产品。如在地方建设配套的居住设施、餐饮建筑，打造具有民族特色的旅游产业链； 导游工作者在上岗之前接受相关文化培训课程，全面掌握民族文化的人文历史，通过专业化的讲解调动游客的游览兴趣；在特定节日举办民俗活动，进行畲族舞蹈、畲族山歌等艺术表演，鼓励游客深入了解风俗文化知识，也可以邀请游客共同参与到活动当中，充分体现畲族人们的热情好客特点；此外，还应当深入开发、保护浙江民间工艺等非物质文化遗产，为文化传承提供基础，扩大民族文化的现实影响。

2.2 准确定位群众文化市场化发展方向

依托地方传统文化，打造创意旅游产业，需要事先找准文化市场的发展定位，时代不断发展进步的国曾做，传统文化的继承和弘扬也应当体现时代特色，将其中优秀的传统文化，通过现代科技的影视制作、文化短片、游戏娱乐、动漫、短直播等形式展现出来，增强群众文化的感染力与影响力；开展与民族文化结合的餐饮、休闲、健身、培训、产品制作、旅游等服务消费产业，对各个产业进行包装，从而带动地方相关文化产业的高效建设；增加政府的特色文化市场化产业扶持力度，对优秀的文化单位进行重点扶持，为集群化、综合性的旅游产业发展提供政策支持； 而基于现阶段信息技术的发展进步，相关工作人员还可以健全文化信息传播渠道，利用便利的网络系统，以多样化的形式，全面宣传旅游特色文化信息，并注重宣传过程中的互动性；加大文化人才培养投入，鼓励更多的专业人才进入地方特色旅游文化产业。地方政府应该协调不同文化产业建设部门工作，打造出以市场为导向的文化产业发展体系，促进地方文化产业与旅游产业的高效融合。

2.3 结合旅游市场需求开发纪念产品

旅游项目是文化的载体，能够体现文化的丰富内涵。通过开发多样化的旅游项目，淋漓尽致地展现文化综合性特点，延长游客停留时间，推动文化旅游品位升级。根据文化的不同种类不同子目可以建设相应的特色旅游景点，如民族文化博物馆、文化艺术城、名人居所、习俗节庆活动等；依靠当地资源建立具有民族建筑风格的生态养生度假区、生态旅游文化区、茶园、土特产商店、古玩街、步行一条街、浙江小吃一条街等休闲旅游项目。另外，旅游景点的商品众多，但缺乏文化特色，千篇一律或者大同小异，不能引起游客的购买欲望。建议建立具有鲜明传统特色的文化创意产业园，由当地政府投资兴建并招商，开发文化旅游纪念品。规模化设计、生产、包装上市，在当地旅游商店或者由当地私营业主在旅游景区内进行销售，提供研发、设计、生产、销售一条龙服务。

2.4 打造特色旅游文化品牌

通过城市品牌营销策略扩大城市影响，实现城市发展目标。浙江省目标是要打造“生态旅游”“国际旅游城市”等城市品牌，势必深入挖掘当地的优势文化“畲族文化”，通过文化来展现自治县独特的人文价值。如何打造城市品牌以及提高城市品牌的影响力，建议从以下几方面着手。

（1）利用多元化的媒体平台进行文化宣传。

融入现代信息传递技术，采用多元化的媒体平台进行特色文化的宣传，将群众文化作为旅游产业的建设中心向外推广。现代信息社会的数据传送渠道多样，宣传人员可以利用微信、微博等网络平台，向用户群体推送旅游信息，扩大宣传影响。

（2）以公共关系为基础进行文化营销。

以民族文化为宣传重点进行特色文化主题营销活动，如“畲族文化作品展”“畲族文化艺术节”“畲族文化论坛” “畲族文化研讨会”“畲族舞蹈鉴赏”等，建立旅游文化品牌，吸引游客注意力的同时，也能提升当地人们的凝聚力，通过互动来增进情感交流。

（3）注重特色建筑的宣传。

在旅游城市建设的过程中，宣传地方特色文化建筑，开发建筑周边的旅游市场，使游客得到更好的旅游体验。

3 结语

以群众文化为核心，发展地方特色旅游项目，可以在充分开发旅游资源的基础上，结合文化发展特色，打造具有创意性的旅游产业链，构建服务功能多元化的旅游市场，满足游客对旅游项目的实际需求。为此，地方政府应该注重民族文化的发展特征，以现代旅游经济为导向，深入开发传统文化资源，设计出更符合市场要求的旅游产品，为地方文化产业现代化建设注入动力。