浅谈传统文化在平面设计中的渗透

王芳

摘要：近年来，随着社会经济发展，人们的生活品质得到了极大改善，对精神层面的需求及追求越發强烈。传统文化作为中华民族宝贵的历史资源，蕴含着丰富的精神意蕴，是无数劳动人民的智慧结晶，在平面设计中的渗透，增添了其艺术魅力，并实现了对隐含精神思想的形象化表达，同时亦是传承传统文化的有效路径，其相关方面的课题研究备受关注和热议。本文基于传统文化在平面设计中的渗透价值解析论述，着重就其有效践行策略及创新进行了探究。

关键词：传统文化;平面设计;渗透策略

在当下全球经济一体化格局下，加之我国市场经济体制改革，各个行业领域的竞争日趋激烈。平面设计作为现代科技与艺术融合发展的产物，是实现企业品牌化建设的有效支持，其本身兼具商业价值与艺术价值于一身。为了进一步满足平面设计需求，设计师们开始了新的探索路径，并深刻意识到了传统文化的价值，从中汲取灵感，形成了璀璨的作品形态，得到了良好的社会反馈，是平面设计发展的主潮流。

一、传统文化在平面设计中的渗透价值

我国伟大的著作家鲁迅先生曾经说过，“只有民族的，才是世界的。”传统文化在平面设计中的渗透，进一步提升了其文化格调，使之内涵越发深邃，并由此释放出了多重价值魅力。综合来讲，我国传统文化历史源远流长，在历经了五千多年的传承与发展中，形成了璀璨、多样的文化体系，为平面设计提供了丰富的素材支持，一定程度上避免其陷入同质化竞争的泥沼，同时还有助于形成平面设计独特的风格，从而为之走向世界舞台奠定基础。另外，互联网经济时代，加之国家改革开放建设深化，形成了多元文化生态格局，人们的个性化心理追求越发强烈，并对其思想认知产生了不小的冲击和影响。传统文化作为民族精神、民族智慧的汇聚，代表着一个民族的审美观念，具有相对稳定性，在平面设计中的渗透，满足了人们 不断增长的审美需求，并且增强了受众粘性。除却上述这些，习近平总书记“文化自信”视角下，传统文化在平面设计中的渗透，为之创新传承与发展提供了有效路径，从而重新焕发活力光彩。

二、传统文化在平面设计中的渗透策略

传统文化有着十分悠久的历史传承，并在不断的演变发展中，聚拢了多样化的形式符号，为丰富人们的精神文化生活注入了无限活力，在平面设计中的渗透，更是释放出了巨大价值。作者基于上述认知，结合实际情况，提出了以下几种传统文化在平面设计中的渗透策略，以供参考和借鉴。

（一）汉字

在学者丁国凯的相关研究论述中指出，“文字是我国的重要发明，具有鲜明的民族特色与厚重的历史，而且感染力非常强，形式灵活多样，内容丰富，是我国传统的艺术元素。”。汉字作为中华民族的文化艺术瑰宝，有着几千年的传承与发展，承载着无数劳动人民的智慧，除了基础的信息交流功能之外，其图案化、装饰化等造型，还极富美感，尤其是象形文字，以丰富的想象空间、传神的情感意象，塑造了独特魅力。从王羲之到庞中华，这些书法艺术的集大成者，将汉字的审美意境演绎到极致，成为了现代平面设计最重要的依托，有助于丰富作品情感内涵，并赋予了其灵魂，使之创造出了极高的艺术价值。时至今日，全球经济一体化潮流下，随着我国经济腾飞，引爆了国际上汉语热的新潮流，而传统文化中文字元素在平面设计中的渗透，包括招贴设计中的应用、包装设计中的应用等，为之参与国际竞争市场铺垫了基础。平面设计本身作为点、线、面的创新组合，对汉字艺术的再加工，增强了其表现力，其有利于受众更为精准地了解其中所要传达的信息。

（二）图形

图形作为我国传统文化的典型构成，是广大劳动人民在经久的生产、生活实践中积淀起来的，具有厚重的艺术感，并且极富文化气息，通过差异化的形态表现出来，如年画、剪纸等。其中，年画作为一种土生土长的艺术形式，多与传统民族节日-春节相关联，象征着吉祥如意、平安富贵，涵盖着许多语言符号，深刻传达着人们内心的喜悦情感，与平面设计有着诸多相通之处。现阶段而言，年画元素在平面设计中的渗透，常见于招贴设计与动漫设计当中，一定程度上提高了作品的亲和力表现，从而实现诉求效果的强化。同时，如上分析所述，传统文化所形成的稳定审美，在平面设计中的渗透，再进一步增强了作品与受众之间的情感互动交流。事实上，诸如“福娃”等系列动画片的造型设计，即是引动了社会公众的良好反馈。而剪纸作为传统文化艺术最丰富、最简易的表现形式，在复杂多变的图案组合中，传承着人们对美好生活的向往，其在平面设计中的渗透，为设计师带来了更多的启示灵感。综合来讲，剪纸元素在平面设计中的渗透，主要包括基础造型、自由时空造型以及意象造型等应用，给人以强烈的视觉冲击感，将作者的情思表现得淋漓尽致，并令人深陷其中。如可口可乐公司在瓶子设计中对福字、桃花等剪纸形式的借鉴，象征着吉祥、如意，获得了良好的广告效果。

（三）水墨

水墨画在历经千年的演变发展后，仍旧展现出了磅礴的生命力，其深邃的意味和博大的精神，能够带给人以身心愉悦的双重满足。水墨画看似简单，在画家几笔随意的描绘中，将事物灵活灵现的呈现出来，实则蕴合着“天人合一、物我相融”的美学精神，实现了心灵美与自然美的有机整合。因此，水墨元素有着极高的审美价值，与现代平面设计追求相合，其渗透可谓是传统与现代的碰撞交流，并提升了作品的质感。具体而言，水墨元素在平面设计中的渗透，应强调将这种东方独有的抽象时尚表现出来，突出中国特色，从而在激烈的市场竞争格局中脱颖而出，并由此获得肯定和推崇。例如，在公益招贴的设计实践中，将水墨元素灵活地渗透其中，借助受污染的鱼来展示环境保护的主题，增强作品的视觉表现力，引人深思，唤起受众心中对生态保护的强烈愿望。除此之外，水墨元素在艺术追求上“设白当黑”的独特表现，用最简洁的形式语言传达着丰富的寓意，与平面设计中广告设计的诉求一致，因而应用相当频繁。事实上，在广告设计当中，设计师以实际需求为导向，由水墨入画，营造了一种人格化、空灵化的意境空间，给人以无限的想象空间，便于其从自己主观视角了解相关信息，增强了作品的代入感，并有效刺激了受众消费欲望。

三、结语

综上所述，传统文化在平面设计中的渗透有着多重方面的价值，对于平面设计发展及传统文化传承至关重要，其本身作为一项相对庞杂的系统化工程，应基于对传统文化的深刻认识，结合作品设计需求，善于提取和整合传统文化元素，以现代化的视角进行重塑，使之释放出无限的审美魅力。作者希望学术界大家持续关注此类课题研究，结合实际情况，从不同测度视角出发，针对性地提出更多有效传统文化在平面设计中的渗透策略，从而推动平面设计的可持续发展。

参考文献：

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