英美健身产业的发展对我国健身产业发展的启示

2019-12-24徐小虎郁洁东南大学成贤学院江苏南京210000

文体用品与科技 2019年8期

□ 徐小虎郁洁（东南大学成贤学院江苏南京 210000）

健身产业是体育产业发展和全民健身体系构建中的主要部分，是当今世界最具娱乐性、休闲性、观赏性等特征，具有成本低、起动快、渗透性强、辐射范围广的优势，所以它能在国民经济发展中起到不容忽视的角色。中国是世界上第一人口大国，随着北京奥运会后中国的全民健身运动的开展，距离现在已经5年过去了。一个13亿的人口大国它的体育产业价值也是世界上第一的，那么体育产业链中健身产业的发展就是一个最实际的产业，它的形成和发展直接受益人就是广大人民群众。由于我国地域广、发展不平衡、体育基础薄弱等情况造成全民健身产业在我国发展过程中遭遇各种各样的问题。而对英美国家健身产业发展的研究可以使我国在发展健身产业道路上少走弯路。英美的健身产业无论是在管理体制上还是在运行机制上都被管理学界称之为“国家式经验”。对其研究可以直接为我国现在健身产业的发展提供宝贵的经验和参考借鉴价值。

禹唐体育2016年5月研究数据显示，英国各行业全职雇员2014年的平均收入达2.82万英镑，其中，受过高等教育的全职雇员的平均薪酬为4.07万英镑。而美国民众2014年平均收入为44569.20美元。收入、社会保障、职业联赛的刺激、政府政策的推动，种种因素都促进着英美国家的大众体育市场蓬勃稳定的发展。另外，2011-2012年，英国有1550万成年人每周至少参加一次30分钟或以上中等强度的体育活动，相当于成年人总数的36%，而16-25岁的大众达到这一指标的则占到了该年龄段总人数的54.7%。至2012年8月1日，英国共有8341所学校的385万名经选拔的学生参加了学校运动会。英国约有15.1万个体育俱乐部，平均每个俱乐部拥有117名成年人会员和107名青少年会员。美国是全世界上社区组织最完善的国家之一，全美有超过9000个当地公园与休闲部和相关组织，管理着超过108000多套公园公共设施以及65000多套室内设施，拥有由各类专业人员指导的众多体育项目活动课程。每年全美有超过3500万的孩子（5-18岁）会通过学校、社区、俱乐部参与到有组织的体育运动中去。由此可见，英美体育产业之所以如此发达，绝不仅仅是因为其顶级职业联赛的成功，作为塔基的大众体育市场更应为我们所关注。

1、英美健身产业的状况

1.1、英国健身产业的状况

英国健身产业就业人数占整个体育就业市场的5%（约100万），因为英国从1948年至今一直推行国家健康体系计划（简称NHS）的原因，健身产业的发展过程中也享受了很多的优惠条件，所以它给GDP带来的贡献是3%。政府每年在健身产业的税收约为10亿英镑。至今约90%的英国人享受到NHS带给他们的好处，这个计划的宗旨就是让每一个英国人都能健康的享用生活。在健身产业中足球俱乐部是英国人最喜欢的体育项目，全英国共约有50000家大小不同规模的足球俱乐部，约450万俱乐部会员。此外网球俱乐部约3000家，会员约250万人；棒球俱乐部约460家，会员6万人。英国共有4200处公共健身中心，其中45%依托在学校，55%为独立经营，政府监管。英国20%的健身俱乐部位于伦敦地区，为了使健身产业健康发展，英国除了有专门管理健身产业的部门还制定了相关政策法规，如健身行业反垄断法、健身行业劳工法、健身行业版权法等等这些专门细化的行业法律。

据统计，政府对健身产业的投入与回报比为1∶10。在英国国民经济结构的42个部门中，健身产业是附属于体育产业的，其关联度排在第7位。专家预计2012年英国伦敦奥运会前后体育消费额约为300亿英镑，体育产业的经济活动产值约为200亿英镑，对中央政府的经济贡献率分别为3%。

1.2、美国健身产业的状况

美国是世界上体育产业最发达的国家。90年代，美国体育产业革命迅速发展，到1999年美国体育产业产值已超过2000亿美元，在所有行业中排名第三位。美国大众体育健身,主要体现在“各色健身俱乐部”所运作出来的三个层次、七种类型。三个层次分别为：第一层传统性的老式俱乐部，如网球、高尔夫球、帆船俱乐部，约6000个；第二层为健身和使用球拍俱乐部大约8000-10000个；第三层是隶属于各类组织的“准俱乐部”超过20000个。

七种类型是：

（1）商业性健身中心和健美俱乐部；

（2）私人体育健身俱乐部；

（3）旅馆、大型建筑和公园中的休闲和健身中心；

（4）隶属于社会团体的俱乐部；

（5）各类公司的体育健身俱乐部；

（6）心血管康复中心及运动医学活动和恢复中心；

（7）业余和职业的运动项目俱乐部。

由于美国大众体育健身因其不同层次、多类型特征和多样化运作，使得美国大众参与体育健身运动是如此普遍的社会现象，使得体育健身、体育运动成为美国人日常生活中无处不在的一个生活内容，并由此而结成围绕体育生活的各种社会关系。截止2011年，美国全境健身运动俱乐部约有3.6万个，商业俱乐部约1.5万个，其中商业俱乐部的另一个发展趋势就是俱乐部经营内容由单一向多元发展，集团化、连锁化已经并成熟。美国在体育产业发展过程中不断配套相关法律法规，如发垄断法、税法、劳工法等等只适合本行业的法律法规。

2、当前我国健身产业存在的问题

2.1、国家对健身产业的发展没有与之相应的政策

国家没有鼓励健身产业发展政策，至今为止我国没有出台一些具体对健身产业的发展政策，导致体育部门无权、金融部门不支持等问题；在城市建设和规划中没有详细的体育健身用地相应的区域；政府税收按高消费项目实行高税收。

2.2、专业人才的严重缺乏

由于健身产业的发展困难状况，没有人愿意花大价钱聘请高水平的专业人才，国内没有响应的资格培训和认定制度；由于健身产业作为服务业和运动行业交叉产业的特殊性，我国体育院校培养的毕业生只具备体育专业素质，缺没有服务和市场专业知识和意识，导致人才的严重缺乏。

2.3、没有相应准入标准和法律法规

至今为止，我国没有出台健身行业本行业内的专门性法律法规，而且健身产业的准入标准没有，导致无论什么人和什么想法，只要想做，就可以做。法律法规的缺乏使这个本来就发育不全的行业更加畸形。

2.4、恶性竞争

恶性竞争是一颗毒瘤，中国的健身产业在发展的初期就开始了这种行业竞争，全国几乎所有的健身会所在某一城市都开始了价格战，其目的就是利用价格打到对方，价格的低廉导致服务的降级，最后导致行业的混乱，因为无所束缚所以大肆残杀。

3、对我国的启示

3.1、必须建立完善健身娱乐业连锁经营

将健身连锁业的发展纳入到国家和各地区产业发展规划中，美国科学家约翰·耐斯比特在《连锁加盟店的未来——放眼2010年》的报告中指出：“交通便利、服务质量、专业化经营将是未来一段时期连锁经营发展的大趋势。”中国由于其发展等级较低，所以在未来的时间内需要经历漫长的行业发展萌芽期、成熟期和后发展时期，连锁业的快速发展必将进入外溢期，甚至走向国际化。

3.2、国家需要加大对各地区的体育场地设施的资金、政策投入

在中国东部发达省份建立科学的高档综合型的体育健身娱乐俱乐部，把大力发展社区体育健身娱乐俱乐部作为全民健身工作的重点。组建多种形式的体育健身娱乐连锁店，促进体育健身娱乐企业的可持续发展，必要的时候可以通过引进外资、中外合作发展连锁经营或以股份制形式创办体育健身娱乐连锁企业，鼓励有实力的体育健身娱乐俱乐部以承包、租赁、兼并或联合等形式发展连锁经营。由点到面的推行健身体育俱乐部行业的拓展，以英国国家健康体系的建立过程为榜样，发展我国自己的全民健康计划。