新中式态度

跳出传统思维，解锁未来生活方式。

随着经济的发展，人民生活水平不断提高，人们对于生活品质的要求也不断提升。面对新经济环境、消费升级、零售变革等诸多因素，中国时尚产业正在全力布局“未来生活方式”，城市、商业和时尚的边界不断融合，都在催促着行业企业提出新价值主张，为消费者提供创新的时尚生活解决方案。

11月4日，2019中国纺织企业家年会中国时尚生活方式高峰论坛在宁波海曙区圆满召开。

作为中纺企协2019中国纺织企业家年会的重要组成部分，论坛以“新时尚·新商业·新城市”为主题，汇聚全国300多名中纺企协理事会员及优秀纺织服装企业家代表，希望搭建一个引发思想碰撞、开启价值思考的平台，围绕时尚生活方式，企业创新、城市时尚力等热点，共同探索城市的时尚力，企业创新力与未来时尚生活方式的价值空间，助力中国纺织服装产业的高质量发展和可持续发展。

当前，宁波正在加速从纺织服装大市向时尚纺织服装强市转变。宁波市人民政府副市长陈炳荣表示，“下一步，宁波市将顺应时代节奏和当地时尚产业发展要求，持续促进服装产业转型升级和国际合作、提高市民时尚文化生活品质、加快宁波名城名都建设弘扬时尚文化底蕴，汇聚时尚创新资源，塑造时尚企业品牌，倡导绿色、健康、文化、创新、包容的时尚理念。”

激活城市时尚魅力

今年2月13日，北京市发布《加快新首钢高端产业综合服务区发展建设 打造新时代首都城市复兴新地标行动计划（2019年—2021年）》提出，力争到2035年左右，把新首钢高端产业综合服务区建成具有全球示范意义的新时代首都城市复兴新地标。

对于一座城市来说，打造新地标有着怎样的意义？

地标性建筑体现了一种前卫的色彩。五洲传播中心、国际文化交流中心主任付平以《中国城市“走出去”与时尚元素的表达》为题进行分享。他提到，埃菲尔铁塔曾被认为巴黎最大败笔，如同巴黎所有的创新建筑一样，一开始埃菲尔铁塔即遭到了大部分巴黎人的冷淡和拒绝，说这是蜿蜒巴黎上空的钢铁怪兽，险些被拆。经过上百年发展以后，埃菲尔铁塔竟成为世界著名建筑、法国文化象征之一、巴黎城市地标之一、巴黎最高建筑物。

在当前城市发展的水平下，标志性建筑代表的不仅是建筑本身，更是一种生活方式，一种新思潮的体验。一个区域或者一个城市的生活方式之所以能称之为标志，也绝不仅仅是因为建筑本身，更是环境、文化、教育氛围等各方面的合力，是他们共同创造了一个地域的经典。

五席集团副总裁、城市更新事业部负责人赵小林以《用创意建筑和时尚生活更新城市发展》为题，分享了创意建筑与城市生活更新融合的案例，阐述如何将商业发展转化为更富有人文关怀的城市发展动力。时尚和创意是一个整体，没有创意的时尚是可以独立成为时尚的。他表示，“创意其实是人类一些更高的需求。这是一种多元化的需求，而我们在指定城市更新的时候，首要满足的也是这一类需求。”

日本的濑户内海因艺术祭而复兴，因波点南瓜而闻名。曾经是日本重要的经济命脉，后来慢慢变成工业的废弃的岛屿。福武总一郎为了完成父亲的遗愿，从90年代开始通过艺术生态环境重振濑户内海。他邀请建筑大师设计建造了一系列美术馆和公共建筑，濑户内海上艺术项目打破了艺术与生活的界限，成为了日本的重要艺术中心之一。

上海独树一帜的艺术购物中心K11，以及将拥有1600年历史的大慈寺与国际化现代商业的精妙结合成都太古里等建筑，都以创意建筑吸引人，用创意承载个性化的业态，从而传递时尚生活态度。

遇见未来生活方式

现如今很多品牌都已根据自身特点，打造各具特色的艺术跨界方式。在不按套路出牌的新时代下，时势造英雄，跨界已来势汹汹。

意大利时尚工业联合会驻中国代表、意大利知名设计师Francesco Fiordelli结合《时尚设计创意与文化融合》指出，经济全球化发展下，大众消费观念和模式产生的巨大变化，使“文化+时尚”的跨界成为企业产品创新体系的重要趋势。

时尚从来都不是闭门造车，时尚跨界才能造就无限可能。“一个是艺术品，一个是服装产品。真正的融合，可能在一个空间下成为全品类。”谈及时尚跨界，法新国际集团董事、“法兰西文学艺术骑士勋章”获得者赵倩这样说。

对于品牌来说，跨界在为品牌带来了不错的营销成绩的同时，又塑造了品牌的形象，扩大了影响力，而这也就是为什么会有越来越多的品牌选择跨界艺术的原因。

随着时尚的概念越来越广，品牌承担的角色越来越多。面对新的市场环境、新的消费变革，如何为品牌与消费者建立新的链接，是每一个企业必须思考的问题。

北京时尚控股顾伟达结合品牌营销创新，分享“国潮”文化与跨界营销风潮下“新商业”的思考。他指出，跨界营销要基于时尚生态圈这一核心要素，纺织服装行业想要引领时尚，始终要以时装为核心，要充分利用生态圈的资源。形成时尚与文化，时尚与文创，时尚与科技，时尚与教育，时尚与互联网、大数据，时尚与人工智能的交汇融合。

所以，作为北京时尚之都的探索者和引领者—北京时尚控股从2016年打造北京时装周，实际上就是用北京时装周这一平台营造一种氛围，让众多品牌在这一平台中共同得到提升，从而使融合跨界得到进一步的发展和创新。

此外，他还表示，国潮正当其时，品牌通过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，已形成了一股独特的艺术潮流，成为贴近生活，引发大众共鸣的时尚风潮文化。而对于众多品牌，为顺应这股潮流，迎合年轻消费者，深挖与传统文化之间的契合点，借助国潮创新赋能，已经成为一种品牌主张和态度。

目前，品牌联名跨界合作、换新包装，都已成为企业品牌比较常见的打法。而借助传统文化势能，深挖品牌内涵，让品牌、产品重新焕发新的活力，已成为品牌文化重塑，品牌年轻化的一种创新趋势。

最后，在以“商业创新与未来时尚生活方式”为主题的沙龙对话环节，法新国际集团董事、“法兰西文学艺术骑士勋章”获得者赵倩，北京时尚控股有限责任公司党委副书记顾伟达等嘉宾从国际文化交流、商业创新、空间建筑、城市发展的多元视角出发，为中国时尚产业的未来发展提供不一样的灵感启发与价值思考。

未来，设计与商业、潮流与科技以及民族文化元素的进一步汇聚链接，将引领人们遇见未来生活方式，使中国时尚迈向更高的世界舞台。

用时尚创意讲好中国故事，向世界展示丰富多彩的中国城市文化，不仅传递了新时代的中国文化自信，也将为中国城市的国际化发展带来更多的机遇。