“带货”公主艾莎

每月评论 Monthly Comment

尽管《冰雪奇缘2》没能逃过“续集魔咒”，在国内的电影口碑出现下滑，但这丝毫不影响艾莎再次成为迪士尼的“带货”公主。

比起第一部，此次艾莎的服饰与造型美出了新高度，每一套衣服都让人想拥有，特别是在海上骑马时，又美又飒。

记者注意到，在11月22日《冰雪奇缘2》上映当天，迪士尼官方网店就已经开始销售豪华套装礼盒，很快就卖出33笔。

而在上映前三天，迪士尼官方发出的“冰雪奇缘主题同款鞋”，不仅有奥洛夫的童靴，也有针对年轻女性受众的高跟靴，经时尚博主一推荐，许多网友都喊着“种草，上链接”。

在影视创作和运营IP之后，再通过乐园和衍生品销售，让IP的价值实现最大化，这是迪士尼一贯的做法。而若论电影周边衍生，迪士尼与《冰雪奇缘》可以说是教科书般的样本。

公开信息显示，当年《冰雪奇缘》上映后，仅2014年一年，其衍生品业务就收获了50亿美元。

2014年电影DVD首日销售达到320万张；美国奥兰多乐园建立《冰雪奇缘》主题区，游客为见公主们排队时间长达300分钟；标价149.95美元的艾莎、安娜公主裙在全美卖了300多万条，收入达到4.5亿美元……

迪士尼从电影DVD、图书、公主娃娃玩具、公主裙到周边相关的角色开发、游戏、美妆服饰等IP授权，最后落地主题乐园，形成一个庞大的衍生市场。去年，迪士尼高层曾公开表示过，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。

时隔六年，《冰雪奇缘》IP依旧保持热度，用合适的节奏让消费者念念不忘并激发新的消费行为。从某种意义上说，《冰雪奇缘》已经不是一个电影IP，而是一个商业符号。

特别是随着圣诞、新年的陆续到来，不少商业人士纷纷预测，凭借续作，迪士尼今年又将卖出多少条公主裙。

观察 Observation

“两业融合”顶层设计出炉

继工业化与信息化“两化融合”之后，我国首次有了先进制造业和现代服务业“两业融合”的实施意见。11月15日，国家发展改革委等15部门联合印发《关于推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见》，在培育融合发展新业态、新模式，探索重点行业、重点领域融合发展新路径方面提供了方向。该意见系统梳理提出十种发展潜力大、前景好的新业态和新模式，包括推进建设智能工厂、加快工业互联网创新应用、推广柔性化定制、发展共享生产平台等，并明确到2025年，形成一批创新活跃、效益显著、质量卓越、带动效应突出的深度融合发展企业、平台和示范区，企业生产性服务投入逐步提高，产业生态完善，“两业融合”成为推动制造业高质量发展的重要支撑。

区块链商用场景正在起跑

“双11”正在成为区块链场景应用的“练兵场”。据了解，今年的天猫“双11”活动有来自百余个国家的4亿件天猫海淘商品在区块链上获得“身份证”。而在2018年的天猫“双11”活动中通过区块链上链的具有“身份证”商品是1.5亿件。据蚂蚁金服副总裁蒋国飞表示，区块链已全面参加今年天猫“双11”活动，并在正品溯源、原创“卖家秀”保护、服务小商户贷款、全球贸易等领域发挥作用。有业内人士认为，数字化工具的普及重构了商业价值链，极大地提高供给侧的效能。

美联储年末暂时停止降息

在接连三次降息后，美联储对货币政策宽松终于按下“暂停键”。11月21日，美联储公布10月份货币政策会议纪要显示，在10月降息25个基点后，多数美联储委员认为当前美国利息被调整至适中状态，已对经济温和增长、就业市场保持强劲、通胀接近2%对称目标的经济前景提供支撑。因此，除非美国经济前景出现实质性放缓迹象，美联储不会改变当前利率稳定政策。与此同时，美联储几乎所有委员都否决了“负利率”，原因是他们认为负利率不是提振美国经济的有效工具。

事件 Event

Burberry将与腾讯合作开店

11月14日晚间，英国奢侈品牌Burberry发布的业绩报告显示，2019财年上半年，在中国内地的销售额实现双位数增长。与此同时，Burberry还宣布将独家合作腾讯开拓中国社交零售市场。由腾讯提供技术支持，开设集交互、共享和购物于一体的数字及实体门店，以此作为将消费者社交及网络生活与实体门店进行连接的纽带。据悉，Burberry将选址深圳万象城开设其社交零售门店，预计明年上半年开业。Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表示，社交媒体和门店体验对激发奢侈品消费者兴趣起到越来越重要的作用，而客户在这些触点之间的旅程越来越流动化，希望通过融合社交媒体和门店体验来探索这些接触点之间的联系。

安踏间接出售Amer Sports逾5%股权

11月12日晚，安踏体育公告称，以11.98亿港元出售Amer Sports间接权益的5.2517%，所得款项将用作一般营运资金。据悉，安踏收购Amer Sports是一次溢价收购，安踏收购时的每股报价为40欧元，而当时市场对于该企业的股价评估只有30欧元。加上Amer Sports公司当时的经营状态并不乐观，还背负着巨额的债务。因此，安踏收购Amer Sports之后，如何将Amer Sports整合进安踏的体系中，并且帮助该公司扭亏为盈，是安踏面临的长期考验。业内人士表示，收购Amer Sport是安踏进一步进军高端品牌的举措，也可以摆脱在高端品牌上对FILA的依赖。安踏体育表示，该交易将在保持对持股有效控制的同时，优化集团的资产负债表。

富贵鸟11月25日从港交所退市

11月21日，港交所发布公告称，根据《上市规则》第6.01A条，自2019年11月25日上午9时起，对富贵鸟的上市地位予以取消。2013年，富贵鸟在港交所上市。不过，公司的发展在上市后并不尽如人意。2014年之后，富贵鸟的业绩直线下滑，2016年富贵鸟业绩下滑趋势进一步扩大，2017年，富贵鸟净利润由盈转亏，约亏损1089万元，较2014年盈利4.51亿元大幅下降。尽管富贵鸟也曾尝试通过多元化转型来摆脱业绩困局，但这并未给富贵鸟的债务压力带来转机。在经历审计师辞职、债务违约、违规担保、信披违规等风波后，今年8月26日，富贵鸟宣告正式破产。而其资产拍卖依旧是几经波折，在连续遭遇两次流拍后，10月28日，富贵鸟第三次破产拍卖终以初始价格的八折再八折成交。

8.1%

今年1—10月，全国社会消费品零售总额334778亿元，增长8.1%，增速比1—9月回落0.1个百分点。10月份，社会消费品零售总额38104亿元，同比增长7.2%，增速比上月回落0.6个百分点。

2.4%

今年1—10月，全国外贸进出口总额256273亿元，增长2.4%。其中，出口139840亿元，增长4.9%；进口116432亿元，下降0.4%。10月份，进出口总额27071亿元，同比下降0.5%，降幅比上月收窄2.7个百分点。其中，出口15042亿元，同比增长2.1%，上月为下降0.7%；进口12029亿元，下降3.5%，降幅比上月收窄2.5个百分点。

16.4%

今年1—10月，全国网上零售额82307亿元，同比增长16.4%，增速比1—9月回落0.4个百分点。其中，实物商品网上零售额65172亿元，增长19.8%，占社会消费品零售总额的比重为19.5%，比上年同期提高2.0个百分点。

5.6%

今年1—10月，全国规模以上工业增加值增长5.6%，增速与1—9月份持平。10月份，全国规模以上工业增加值同比增长4.7%，增速比上月回落1.1个百分点。其中，纺织行业增加值同比下降1.3%。

1.4%

今年1—9月，我国服装行业规模以上企业13702家，累计实现营业收入12084.47亿元，同比增长1.47%；利润总额626.12亿元，同比下降1.64%；营业收入利润率为5.18%，比上年同期下降0.16个百分点。

数字说话 Statistics

国际 International

法国莎玛丽丹百货将重新营业

据外媒报道，LVMH集团日前宣布，旗下莎玛丽丹百货大楼历经多年改造和翻修之后，计划在明年4月重新开放和营业。阔别15年后，巴黎群众和外地游客终于可以再次目睹这座法国地标性建筑的风采。新莎玛丽丹百货改造项目的改造成本高达7.5亿欧元，是LVMH集团迄今为止最大规模的建筑项目。据悉，整个项目历经30个月的改造，改造后，除了保留下来的莎玛丽丹百货，LVMH集团旗下的五星级“白马庄园酒店”也将入驻新莎玛丽丹百货大楼。

哈萨克斯坦1—10月轻工业生产增长18.9%

据哈萨克斯坦工业和基础设施发展部最近公布消息显示，今年1—10月，哈萨克斯坦轻工业生产同比增长18.9%。其中，纺织业生产同比增长23.7%，服装生产同比增长7.5%。据悉，哈萨克斯坦目前有1030家轻工企业，从业人员约1.1万人，主要生产服装、棉纱、地毯、皮革等。近年来，哈萨克斯坦政府为支持轻工业发展出台一系列扶持措施，包括促进产品出口、提高劳动生产率、在国内市场推广本国产品等。同时，哈萨克斯坦轻工企业可获得利率为6%的专项贷款。

印度将加大劳动密集型产业的发展

11月20日，印度劳工与就业部长表示，将加大纺织、服装等劳动密集型产业的发展，扩大民众就业机会。数据显示，今年10月，印度失业率已升至8.5%，为2016年8月以来最高水平。由于国内外市场需求大幅减缓，印度企业不得不削减产能加以应对，这加剧了印度国内的失业情况。由于无法提供充足就业机会，印度政府正遭受社会多方批评。此前，印度政府曾承诺，每年将提供1000万个就业岗位。

声音 Speech

“新中国成立70年来，在中国人民实现站起来、富起来、强起来的征程中，纺织工业取得举世瞩目的成就，形成全球体量最大、最完备的产业体系，是国民经济的支柱产业、重要民生产业、创造国际竞争新优势的产业，已成为中国最有潜力率先跨入世界制造强国行列的工业部门之一。面对新的发展阶段对行业工作提出的更高要求，如何突破现实瓶颈，实现高质量发展，为中华民族伟大复兴注入行业力量，考验着我们每个行业工作者的智慧与能力。要明确方向，在国家的战略大局中，找准行业发展与行业工作的价值点；要认清时势，在内外环境的变化中，找准行业发展与行业工作的立足点；权衡利弊，在化解矛盾与冲突中，找准行业发展与行业工作的平衡点；要真抓实干，在纺织强国建设伟大实践中，找准行业发展与行业工作的突破点。”

—在2019中国纺织企业家年会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲指出，当下，我们比历史上任何时期都更接近建成世界纺织强国的目标，也比历史上任何时期面临的内外形势更加复杂。在新的历史方位下，我们要抓住主要矛盾带动全局发展，落实好“科技、时尚、绿色”的产业新定位，集中精力办好自己的事情，切实推进行业高质量发展。

“从2020年到2030年，中国经济应能实现6%左右的增长，对世界经济的贡献率在30%左右。”

—北京大学新结构经济学研究院教授林毅夫近日表示，中国现在是世界第一大贸易国，为全球120多个经济体的最大贸易伙伴，这些国家和地区不会为维护美国的“霸权”而与中国“割席”。

“认为所有进入美国市场的中国产品都是坏的，或者所有来自美国的东西都是不好的，这两种想法都很疯狂。”

—盖茨基金会联席主席比尔·盖茨认为，中美双方应该利用各自的创新，让两个国家互相依存。

“跨国企业们要面对现实，中国的生产能力非常大，物流能力也非常卓越，这很难在其他的地方进行复制。”

—汇丰集团CEO祈耀年认为，随着消费市场在包括中国的亚洲崛起，将使得全球供应链更加靠近亚洲。

“中国正在进入新消费时代。”

—阿里巴巴集团董事局主席张勇表示，新消费的爆发是今年“双11”创新纪录的重要动力，“95后”“00后”和小镇青年，正在成为消费的生力军。

“奢侈品牌要懂得以一种让消费者感到被特殊对待的方式去将相关的价值观、理念传递给消费者。”

—安永时尚与奢侈品部门助理合作人Elena De Cò认为，现如今，一个成功的奢侈品牌一定要很了解它的消费者，并指导这些消费者通过品牌找到何种价值。

媒体报道 Media Reports

《华丽志》2019年11月19日

二手奢侈品市场迅速增长

据波士顿咨询集团近期发布的《全球奢侈品行业消费者洞察报告》显示，全球二手奢侈品市场规模在2018年达到250亿美元，并以12%的年均复合增长率成长，预期到2021年将达到360亿美元，在全球个人奢侈品消费市场的占比将从2018年的7%提高到9%（对于某些二手渗透率高的品牌来说，这一比例可以高达15%—20%）。

就渠道而言，二手奢侈品市场的增长主要来自线上渠道，该部分目前占到市场的25%，而小型、独立、以寄售模式为主的线下门店依然是市场主流。就品类而言，“包袋”凭借其方便线上网购、易于穿搭、供货量大等优势成为最受欢迎的品类，“钟表珠宝”紧随其后，服装和鞋因为无法线上试穿、不合身等因素占比较小。就地区而言，美国二手奢侈品市场最为兴盛，有50%的奢侈品消费者（过去12个月购买过一件奢侈品的人群）进行过二手奢侈品交易，欧洲和中国二手奢侈品市场也在迅速增长。

《北京商报》11月5日

今冬千元以下羽绒服被“边缘化”

今年，“冬季羽绒服涨价”的话题一度登上微博热搜。业内人士认为，羽绒服涨价主要受行业整体提档升级拉动，此外，原料价格上涨、羽绒服产量下降等因素，也是导致价格上涨的因素。如今，人们选择羽绒服已不仅满足于单一的保暖功能，羽绒服的时尚度也是考量的重要因素之一，这也是为何加拿大鹅、MONCLER这类“天价”羽绒服受到热烈追捧的原因。今年时尚品牌羽绒服价格整体上行，主流价格区间普遍提升至1000—3000元，且高价位羽绒服市场占有率亦有所上升，试探价格天花板的意味明显。快时尚品牌羽绒服价格则整体在向千元级别迁移，600—800元价位羽绒服在时尚品牌中已被边缘化。

《时尚头条网》2019年11月19日

北京SKP周年庆单日销售破10亿元

从11月14日起，北京SKP举办为期十天的周年庆活动。据悉，活动期间SKP单店单日销售额达10.1亿元，刷新以往7.9亿元的最高纪录。据悉，2018年，北京SKP实现销售额135亿元。目前，中国只有北京SKP和南京德基广场两家百亿元以上高端商场。有分析认为，北京SKP能够成为内地奢侈品商场翘楚的原因是多方面的。首先，北京SKP所在的大望路商圈聚集来自全国各地的外来高端消费者，影响力辐射整个北方地区。在品牌引进方面，北京SKP在吸引CHANEL等头部奢侈品牌入驻后，具备吸引其他优质品牌进驻的谈判条件，可邀请众多品牌独家入驻。另外，北京SKP也是最早着力提升消费体验的奢侈品商场。