消费面面观：大学生消费方式与观念

文 / 李鑫 方敏 陈玉明 张雄英

大学生消费现状及原因分析

（一）经济能力不足，消费无计划，存在超前消费

大学生的主要经济来源于家庭，经济上不能独立，不能自给自足，大多数学生都感觉钱不够花。对于消费没有计划，当钱不够用的时候，不好意思向父母开口，就会依托于花呗，信用卡等。据支付宝最新统计的数据显示，使用花呗的人群中，90后占主体。合理理财和储蓄观念十分淡薄，在问卷中分析发现，我校大部分学生在需要购买物品时，都没有足够的积蓄。

（二）饮食消费占主导，社交娱乐方面消费逐年增加

以本校学生为例，60%以上的学生在校期间平均月消费在1000～1500之间，其中饮食消费占据了大部分份额。但是大学生往往追求更高的消费水平，他们更多的意识到要提早接触社会上的一些新的消费方式，进而提早接触融入社会。他们在朋友聚会，谈恋爱，旅游等方面的消费投入越来越大，并且呈现出逐年上涨的局势。朋友聚会的次数越来越多，旅游的距离由近到远。虽然经济实力未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同步。

（三）从线下支付到线上支付方式的转变

近几年随着支付宝的兴起和推广，线上支付更加方便，而且是一种全新的体验，是传统现金支付无法替代的。“大学生是思维活跃，个性开放的群体，他们不断追求新的事物，体验新的生活方式。”网购方便挑选，种类繁多。据统计，我校网购的学生占据了77.7%，带动了快递事业的发展。出门不带现金已经成为当代大学生的常态。

（四）虽以理性消费为主，但仍然热衷于购买奢侈品

“价格，质量和潮流是吸引大学生消费的主要因素。在实际的消费过程中，讲求实际，理性消费仍是当前大学生主要的消费观念，他们购物的目的是为了追求商品的使用价值，更多的关注商品的质量，而对外表不十分挑剔，只要实用也就满足了，这种心理在大学生消费群体中最具有普遍性和代表性”。改革开放以来中国经济得到极大发展，人们的经济能力提高，很多人通过名牌消费等各种方式炫富，加之当今网络发达，例如抖音，快手等网络平台使大学生很容易接触到这些外在信息，社会人士的炫富在一定程度上对大学生造成了不良影响和导向，大学生虽已成年但仍然自制力较差，缺乏判断力，所以在奢侈品消费上容易盲目跟风。

引导大学生正确消费观念的对策

（一）树立科学的消费观

从现实出发，根据自身需求，购买自己力所能及的物品，不要盲目追求所谓的高品位。建立正确消费观念，引导大学生克服从众心理，攀比心理等不良消费心理，避免超前消费，非理性消费。大学生自身要制定计划，量力而行，将物质追求转化为精神追求，丰富自身的知识与内涵，从而提高专业素养及各方面的竞争力。

（二）学校引导

学校开展相关的讲座，团组织活动以及知识竞赛。通过有意引导，推动学生形成正确的消费观念。学校塑造良好的校园环境，潜移默化的陶冶学生的情操，让学生把注意力转移到学习上，不过多的关注物质层面的满足，从而使学生形成正确的消费观念。

（三）家庭约束

家长要把握自己孩子的正常消费水平，对学生的消费进行一定的限额，生活费要由家长按月给，不能一次给太多，不至于开学第一个月就成为月光族。家长要给孩子树立良好的榜样，自身的消费也不能过于铺张浪费，同时要教会自己孩子节约，要树立勤俭节约的良好家风。

（四）健全社会管理

大学生消费心理不成熟，容易陷入网贷等陷阱，国家要加强监管打击力度，加强网络环境的管理，建立监督制度，坚决打击非正规途径贷款。近年来，校园贷层出不穷，很多学生都深受其害，很多学生因此丧命，家庭也因此破碎。大学生是祖国的未来，国家的希望，国家要保护他们，要杜绝校园贷的出现。

结语

随着社会发展，大学消费的外部环境发生了改变。我们不能用简单的对错来判断，要站在他们的角度去关注他们的消费心理，实行与之相适应的消费教育。树立个性与科学的观念相统一，引导他们建立个性消费，适度消费，理性消费的消费观念。同时要保护他们的消费环境，建立一个安全的外部环境，“有利于促进社会消费文化的健康发展，并对社会形成健康，科学，文明的消费文化起到推进作用”。