乡村生态旅游发展问题及对策探析

柏玉

在世界经济逐渐趋于一体化的同时，我国的经济在过去的20年里也发生着翻天覆地的变化，人们的生活质量也在不断提升，人们对于精神方面的需求在不断增强;我国逐渐开始实行城乡一体化政策，乡村经济得到极大发展，乡村生态旅游不断成为乡村经济振兴过程中的一个热点问题;大城市的生活节奏过快使人们对乡村的渴望愈加强烈，乡村旅游经济未来市场前景广阔。在这样一个大环境下，传统的乡村旅游发展的弊端逐渐凸现出来，这些问题已经严重阻碍了乡村经济的发展历程。例如，过度开发导致的乡村生态环境受到严重破坏;乡村旅游经济过于商业化而丧失了其原有的特色等。以下笔者将从当前乡村生态旅游发展存在的问题进行讨论，并对未来发展给出一些自己的浅显建议。

引言

2016年，中央1号文件提出了“推进农村产业融合，促进农民收入持续较快增长，要大力发展乡村休闲农业和乡村旅游”的乡村振兴战略。作为世界上最大的农业大国，我国有2/3的人口都分布在农村，因此，振兴农村经济与我国家整体经济之间存在紧密的联系，乡村经济的发展也将是我国未来发展的重要组成部分，而且符合我国的发展方向。当前，在北京、西安和成都等地，乡村旅游发展十分迅速，不仅促进了三农问题解决，也加强了城乡之间的交流。我国当前仍然处于一个快速发展阶段，各行各业都存在着一些不同层次的问题，乡村旅游经济逐渐凸显出越来越多的问题。例如，乡村旅游管理方面的经验人员不足、文化底蕴没有得到有效挖掘，使其原本特色缺失、环境保护意识匮乏、基础设施不够完善等。另外，由于当今世界交流日益频繁，因此国内外的旅游业竞争压力使农村旅游发展的形势也日趋严峻。

在农村经济振兴的同时，因旅游带来的农村环境方面所遭受的破坏逐漸成为了当今的热点问题。在中国共产党第十八次代表大会报告中，中央将生态文明建设放在国家发展战略方面，第一次提出了“五位一体”的总体布局，要求全国上下在发展旅游业的同时必须保证生态文明建设跟进。所以，为了顺应社会发展的趋势，传统乡村旅游必须逐渐向乡村生态旅游的方向发展。大力发展乡村生态旅游，不仅可以满足人们的精神层次需求，也可以有效解决农村经济问题，实现乡村地区经济振兴，使整个社会和环境共同协调发展。乡村生态旅游增加了生态体验和生态教育功能两部分新的内容，在满足人们休闲娱乐、观光游览需求的同时，也将让游客切身参与保护生态环境的行动中来。

一、乡村生态旅游概述

（一）定义

生态旅游指在保护环境的同时发展旅游业，提高当地经济状况的一种旅游活动。可持续发展作为生态旅游的宗旨，要求人们在发展旅游经济的同时，必须把保护环境放在比较突出的位置，实现人与自然和谐相处。当前，我国的生态旅游仍然处于一个不成熟的阶段，各地均出现了过度开发导致的生态环境遭受严重破坏的状况，生态旅游的专项化和经济效益之间存在的矛盾依旧十分突出。出现这种状况存在诸多原因，例如，各个地区的文化特色不同，导致生态旅游难以达成统一的认证标准;各个地区为实现考核目标，过度开发当地旅游经济;游客素质低下，不能约束自己的行为。这些传统旅游方式所存在的问题极大地阻碍了乡村经济发展，因此，国家不得不加强对乡村生态旅游的重视程度。

（二）类型

在结合了一些学者对乡村旅游类型的研究报告之后，笔者发现乡村生态旅游类型主要可以分为以下3种类型。①民俗型。乡村独特的风土人情可以让游客有一种比较亲切的旅游体验，是当前比较受欢迎的旅游类型之一。②观光型。主要以乡村农业生产流程以及田园风光作为旅游重点，给游客一种亲近农业的独特体验。③休闲型。主要为游客提供临时休闲居住的乡村场所，可供游客在这里休闲娱乐以及农事操作等活动，体验不一样的生活状态，这种类型广泛适合于短期度假、休闲娱乐的游客。

二、乡村生态旅游存在的主要问题

（一）缺乏政府引导与规划

目前，我国乡村生态旅游经济的发现状况相对比较混乱，缺乏标准的生态旅游氛围。这是因为大多数乡村生态旅游都是在没有政府的指导情况下自发进行的，这些经营者大多缺乏对旅游资源的整体规划，不仅未能达到生态旅游的基本要求，也浪费了乡村传统的乡土文化资源。

（二）盲目模仿现象严重

目前，大多数乡村生态旅游的发展都存在严重的盲目模仿的现象，当地人为了迎合游客需求，改变自身的乡土文化，使旅游经济过于商业化而丧失了原本具有特色的东西。例如，将传统的乡村菜园改造成用于游客停车的停车场;将KTV或者酒吧这些城市中的娱乐场所加入乡村娱乐部分中;甚至不惜破坏几百年的乡村古道来修缮水泥地面等。这种盲目照搬迎合游客的状况已经严重违背了乡村生态旅游的宗旨。

（三）内容单一

旅游活动方面比较单一，在乡村度假、民间手工艺品制造以及夏令营等方面的旅游活动依旧有很大的开发空间。当前大部分乡村生态旅游还停留在传统的采摘农产品、品尝土味、看花采果等内容单一的旅游模式下，这种模式受季节性的变化影响比较显著，因为大多数情况下，只有农产品成熟的季节才是当地旅游的旺季，而另外的时间段，旅游经济就显得相对比较低迷。另外，乡村生态旅游所出售的商品也不具有代表性，存在很多粗制滥造的商品，而且还缺乏代表当地民俗的文化作品，不利于打造当地独特的文化品牌。

（四）基础设施较差

经济相对比较落后的乡村，其基础设施相对来讲还是比较落后的，特别是乡村饮水以及厕所的卫生条件状况较差，这与乡村人民长期以来的生活习惯有很大关系，使很多游客都不能接受乡村生态旅游。许多景点缺乏配套的基础设施以及高层次与高科技的特色产品，使游客的回头率比较低。另外，乡村旅游对游客安全方面的考量不够彻底，缺乏必备的安全应急系统，存在很大的隐患。

（五）乡村文化流失

乡村文化流失也是一个相当严重的问题，比如一些经营者舍本逐末，将乡村旅游发展得过于商业化，以文化表演团作为当地旅游娱乐活动，浪费了乡村原有的传统文化资源。此外，一些经营者为了迎合游客而过度改变当地的文化乡情或者原有的饮食习惯，导致其原始的乡村文化逐渐流失。

（六）旅游业专业人才资源匮乏

当前的乡村旅游业经营者大多是当地的农民亦或是当地的村干部，这些人基础素质相对低下，且缺乏旅游业的相关专业知识，过于盲目，极大地限制了当地旅游经济的合理发展。因此我国对乡村旅游的经营管理人员方面应当给予更多的重视，采取一系列措施来改变这种状况。

三、对乡村生态旅游发展的建议

（一）加强软硬件环境建设

加强乡村生态旅游业发展的软硬件环境基础建设是其发展必不可少的一个环节，在这一环节中政府应当起主导作用，积极开展相关活动。软环境建设指政府要加强对乡村生态旅游发展的扶持，将其纳入农村待解决问题中去，制定一系列优惠政策，为其发展提供一个优良的投资环境，并且加大指导和引导力度，加强乡村旅游业规范化管理。硬环境建设指政府要加大对旅游村落的投资，更新乡村旅游基础建设，建立一套完善的乡村基础配套设施，为乡村旅游发展提供一个良好的基础环境。

（二）整合资源，合理布局

政府相关部门应当加大乡村旅游调查力度，并结合调查状况对各个地区的特色旅游景点和当地的文化景点进行整合分类，依据乡村生态资源的实际情况进行重新定位，构造出大乡村生态旅游区。另外，也需要分散区域乡村旅游项目，加强各旅游景点之间的交流，这样既可以加大宣传力度，也可以使各地的游客就近体验乡村生态旅游。

（三）保持乡味本色，展现乡村魅力

强调自身的特色和差异，尽力展现乡村的乐趣和魅力。乡村生态旅游的重点部分是要保留住乡村风土文化气息，保持住相关基础设施，向游客展现出乡村不一样的旅游特色。因此，切忌将城市的现代化建筑以及现代娱乐项目移至乡村，以免破坏乡村原有的旅游资源。另外，乡村景观的生态层次存在差别，需要制定不同的标准，严格规范各个区域的基础设施配置，充分体现乡村文化与自然的协调配合，给游客带来乡村特有的旅游体验。

（四）提升产品文化内涵，开发多功能产品

在乡村生态旅游业的发展历程中，要注重文化品牌创建，对于提高其知名度、留住回头客具有极其深远的意义。具体来讲，文化旅游业的开发过程中，需要根据各个乡村旅游区的文化差异，开发出其特有的产品、文化活动，使游客在旅游过程中体会不同文化带来的旅游體验。例如，可以从代表当地特色的食物、相关手工艺品、茶文化、宗教习俗、节日庆祝方式、建筑风格等方面加大宣传力度，提高知名度，进而吸引游客。同时，需要从传统的乡村观光采摘模式向旅游度假过渡，并开展丰富的旅游活动，从简单的吃喝转向与更具有特色差异的娱乐项目，这样有利于摆脱传统的旅游形式，给游客营造一种舒适惬意的乡村旅游经历。

（五）加强人员培训，提高人员素质

对于乡村人员素质方面的问题，必须从根本上解决。换句话说，必须加强相关人员培训，综合提高人员素质，这样可以让游客对乡村旅游有一个全新的认知，而并非只停留在过去对乡村人民的那种理解之上来判断乡村旅游质量。具体来讲，需要加强对相关人员的服务意识、卫生认知、旅游接待等方面的行业知识灌输，并培养其职业道德操守、道德规范、环境保护意识以及文化传播方式等方面的内容。这一环节对于打造其优秀品牌、获得良好的口碑是极其重要的。

（六）增强生态和环保意识

拥有一个良好的生态环境是乡村经济发展可持续进行的必要前提条件，因此实施乡村生态旅游模式对于乡村振兴计划意义深远。生态旅游相比传统的旅游，将会更注重环境保护意识提升，将会是乡村经济可持续发展的重要组成部分。乡村生态旅游区可以采用专业的机制以及合理的制度来规范乡村旅游业发展，确保其更好地进行环境保护和管理。当前可采用的机制主要有环境管理制度、生态补偿机制、环境影响评价与环境审计制度。另外，提高乡村居民的环保意识及生态意识，从源头上解决可能出现的环境污染问题是最有效的一种解决方式。

（七）增强生态和环保意识

拥有一个良好的生态环境是乡村经济可持续发展的必要前提条件，因此实施乡村生态旅游模式对于乡村振兴计划意义深远。生态旅游相比传统的旅游将会更注重环境保护意识提升，将会是乡村经济可持续发展的重要组成部分。乡村生态旅游区可以采用专业的机制以及合理的制度来规范乡村旅游业发展，确保其更好地进行环境保护和管理。当前可采用的机制主要有环境管理制度、生态补偿机制、环境影响评价与环境审计制度。另外，提高乡村居民的环保意识及生态意识，从源头上解决可能出现的环境污染问题是最有效的一种解决方式。

四、结语

长久以来，旅游行业一直被人们认为是资源节约型、环境友好型产业，但是可能性和存在性与必然性和现实性并不能完全画等号。我国的宗旨是构建一个富强民主文明和谐的社会主义和谐社会，建设乡村生态旅游符合我国“以人为本，整体发展”的治国理念，因此为了实现乡村经济振兴的目标，需要处理好旅游地的社会文化、居民生活、旅游业发展和资源与环境等方面的关系，并充分考虑各方面的利益，坚持可持续发展的基本路线，实现乡村经济长久发展，进而促进整个社会和谐发展。

（作者单位：信阳师范学院旅游学院）