免门票时代大明湖景区“夜间旅游”发展策略研究

王宇嫣 刘浩 李晓君 姚方钰 刘金炜

随着大明湖景区免门票时代的到来，如何实现大明湖景区经济效益与社会效益共同增长的目标，是当今济南市文化和旅游局最需要解决的问题。本文以免门票时代的大明湖景区作为研究对象，对其夜间旅游策略进行研究，应用现代技术，在照明、交通、消费、旅游等方面，提高用户感知，打造精品综合型的夜间旅游产品，促进大明湖夜间经济发展，进而推动济南市夜间经济发展。通过对大明湖景区的调研及探讨，本文对大明湖景区夜间经济发展要点做出分析，最后提出了几点发展策略及参考意见。

引言

目前，我国经济持续健康发展，居民消费提档升级，出游意愿持续高涨，旅游日益成为新时期人民群众美好生活和精神文化需求的重要组成部分。门票作为景区收入的主要来源，对景区的发展至关重要，不仅关乎景区的生存发展，还影响整个旅游业甚至整个城市的发展。

大明湖景区是济南三大名胜之一，是泉城重要风景名胜和开放窗口。从2017年1月1日起，大明湖全面免票开放。免费政策出台后，每年至少有6 000万的门票流失。如何完善配套设施、门票免费后应如何把社会效益、经济效益与文化有效结合发展成为当前景区发展最重要的问题。近年来，夜间旅游经济的发展飞快。据国旅游研究院统计数据显示，我国市民夜间旅游参与度高，夜间旅游供不应求，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近30%，由此可见，夜间旅游的存在已经成为旅游地区夜间消费市场的重要部分，所以鼓励夜间旅游发展，这也是带动城市经济发展的重要内容。

继济南市文旅局“泉城之夜文旅消费季”发布后，旅行社分会秘书长姜侠指出：“除了线上线下加快融合，旅行社还需要不断丰富产品供给，同时夜经济是城市消费升级的必然，也是旅行社行业转型的新机遇，‘品质、时尚、文明，应成为济南夜经济的主旋律。勾勒夜经济新图景、培育夜经济新动能、探索夜经济新路径，推动夜经济品质发展”。比如，以夜经济为契机，深耕旅游产品创新设计，形成漫游型线路产品，开拓旅行社的传统营销思路。

发展城市夜间旅游是旅游业供给侧结构性改革的重要内容之一。市政协委员赵勇表示：“济南很多市民晚上不到10点便开始睡眠，这对我市夜经济发展不利。要转变市民思维，让大家主动融入夜经济中。此外，各区县要做好定位，扮靓夜经济并非回归以往，发展马路经济，而是要在指定区域内打造兼顾娱乐、美食、文化等于一体的旅游圣地。”

夜间旅游的存在，也是丰富旅游者夜生活的主要内容之一，城市快速发展，离不开夜间旅游的贡献。如果一个城市没有夜间旅游体验项目，游客就会陷入“白天看庙，晚上睡觉”的尴尬处境。从供给方来说，夜间旅游的项目，也能够提高当地经营者的收入，让旅游地变得越来越繁荣。为实现济南市旅游业各时段全面发展，增强旅游业带来的效益，大明湖景区应紧跟发展潮流，对夜间旅游产品开发策略进行研究，从而打造独具一格的“明湖夜宴”。

一、大明湖景区夜间旅游发展的意义

（一）为中国旅游产业的发展提供参考，为城市经济发展寻找新的动力

景区新兴事物的发掘与打造，为新的景区实践提供有价值的参考。城市形象与城市文化底蕴和城市独特的旅游资源有密切的关系，一旦形成便不可复制和模仿，拥有鲜明标签。济南大明湖景区免费开放提供了实践上的先行，是研究免门票时代景区发展的奠基之作，开发夜间旅游产品更是大明湖景区比较好的出口。

（二）为门票问题提供新的解决方案，有效整合统筹文化资源

大明湖景区免费开放，游客量日益增多。虽然在免票上有一些经济损失，但是因为免票所带动的产业收入还是很乐观，周边的消费水平也有所提高。主要表现在以下几点：第一，景区游览观光人数大幅度增加，经营收入也在增加;第二，周边消费增加，景区内也增加了服务设施，收入也日益增长;第三，游客逗留的时间天数增加，也带动了同城以及周边的相关产业收入。

（三）为景区经济发展转型提供新的模式，为新旧动能转换丰富新的实例

城市经济发展一般依靠工业的发展，而随着市场的完善、第三产业的快速崛起，也意味着其决定性的作用已经越来越小。景区发展模式随着社会发展也在不断更新，越来越重视游客的体验活动，让游客有更多的参与感，同时大明湖景区需重视夜间经济发展，在传统景观基础上，将夜间经济与传统景观融合，打造现代化景区观赏美景的新模式，让游客不仅仅沉浸在白天，夜间也有丰富的体验活动。

二、大明湖风景区夜间旅游发展视角分析

夜间旅游具有非常广阔的前景，而发展夜间旅游需要各地在城市夜景照明、夜间旅游吸引物及配套产品、夜间旅游公共服务及管理3个方面打好基础。大明湖景区打造“夜间旅游”主要利用灯光现代技术、文化演艺、节事等众多形式。据悉，如今的消费主体正从原来的“70后”逐渐转变为“80后”“90后”，甚至“00后”，所以发展夜经济要抓住这些人的消费特点。同时相关部门应对外地游客来济南旅游消费加以引导，并控制当地物价，杜绝“宰客”情况发生。另外，济南发展夜经济不仅应该做好泉水文章，讲好泉水故事，还应该起好夜市名称，打造夜经济品牌。

（一）大明湖景区夜间旅游发展视角之夜间照明

夜景照明要在设计上主体突出、特色鲜明、艺术性强，可以起到展现景区文脉、烘托景区氛围的作用，能够给游客一个美好的视觉体验，并为打造夜间旅游吸引物以及发展其他相关产业提供良好的夜间环境。如果夜间照明的效果一般，或者说很不好，那么夜间旅游就不复存在。

（二）大明湖景区夜間旅游发展视角之配套设施

夜间旅游吸引物是城市夜景经济的核心。只有打造出更多的夜间旅游吸引物，才能保障夜间旅游者的流量。旅游者流量越大，夜间经济越繁荣。夜间旅游有多种展示项目，灯光秀是其中一个亮点，夜间参观景区更是别有一番风景，同时还可以提供文化演出和美食体验。这样夜间旅游就会变得丰富多彩。比如网红打卡小吃、打卡景点拍照等。每个城市如果要发展夜间旅游，必须结合自身旅游资源的特点，创造出让游客喜欢并流连忘返的旅游产品和项目。在打造夜间旅游吸引物的基础上，旅游者会产生餐饮、购物、娱乐等需求，如果相关产品很有特色，就能够刺激游客的消费欲望，从而促进当地经济发展。

（三）大明湖景区夜间旅游发展视角之服务及管理

夜间旅游运营由多个部分组成，像交通、安全、信息、咨询等城市公共服务体系都是必不可少、密不可分的，离不开政府部门的有效管理。夜间经济比较发达的城市，管理部门将会投资更多的资源，提供安全、交通、咨询等基本服务保障。相关部门应该做好服务工作，让游客体验到济南人饱满的热情，让商户感受到优质的营商环境。如伦敦成立了由各种政策专家和行业领袖组成的夜间工作委员会，帮助市长拟定夜间经济发展目标，并通过与场地经营者、酒吧和餐馆工作人员、夜间消费者、消防队员和夜间通勤者对话的方式听取各方意见，平衡相关群体的利益诉求。为保证夜间活动的安全，伦敦市政府专门增加300万英镑预算加强治安，交通警察部门增加100多名警察进行巡逻;阿姆斯特丹创造了“夜间市长”的概念，监督夜间经济活动，建立沟通机制，平衡利益相关者需求。

三、大明湖景区夜间旅游发展具体实施策略

（一）灯光科技类

在夜间旅游产品景观中，灯光是夜间旅游的基础手段。在普通照明的基础上，可以为灯光节、灯光秀造势，光靠一个“明湖秀”是远远不够的。灯光节一般立足本土文化，以文化带动活动，以活动带动效益，以效益带动产业，以产业推动文化，从而实现灯光节活动的可持续性。此外，还要进行光影表演，利用景区的瀑布、喷泉等水资源作为水幕，配合光影科技演绎出立体的水秀表演，在夜间能够给游客带来赏心悦目的视觉享受。其中还有情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验、4D体验等形式，依托景区的旅游资源，结合灯光效果，创造多维灯光展，以沉浸式互动游玩为主，将游客带入一个身临其境的夜间旅游空间，打造一个具有济南特色的“不夜城”。

（二）人文表演类

人文表演类包括大型室内演艺、山水实景演艺、小型剧场、音乐节等形式，结合济南故事、人物传记等来编写本土剧院、明湖实景、百花洲非物质文化遗产等，制作出质量精美、可续性强、文化价值高的实景演艺，作为济南市旅游业发展的特色之一。

（三）特色体验类

利用大明湖游船上的互动娱乐、社交休闲以及游船宴饮等为亮点，结合明湖景，打造水上夜間游船项目。极具特色的住宿是留下游客最直接有效的方式，通过极富创意的住宿设施、别出心裁的住宿环境，为游客带来新奇的住宿体验，或极致奢华，或极致奇特。特色住宿的环境形形色色，住宿设施更是千奇百怪（太空舱、酒桶、集装箱、帐篷、房车、睡袋……），这些与众不同的住宿体验一方面满足了游客逐新趋异的心理，另一方面为景区加入另类元素打造差异化旅游产品，形成品牌效应、网红效应，吸引更多消费者来“打卡”体验。并搭配以篝火晚会、音乐节等活动，提升景区活跃度。

荷花在济南人的生活中占有重要位置，在利用荷花方面，济南还有一些特殊的习俗。其中最有意思的，要算碧筒饮。据唐代人段成式在《酉阳杂俎》一书中记载，人们从荷茎的末端吸酒喝，这就是被唐宋文士传为美谈的“碧筒饮”。如今，碧筒饮已经把饮酒引申到饮茶、饮泉水，炎炎夏日，这也是一种极具特色的“民俗”。同时辐射周边宽厚里、芙蓉街等特色美食街，满足游客的味蕾，打卡网红小吃。

四、结语

大明湖景区的发展直接影响到整个济南市旅游业的发展，甚至影响整个山东省的景区发展导向。大明湖景区实施免费开放，是为了满足市民游客需求、彰显泉城特色、拉动城市经济发展，对增强城市的开放性和包容性、提高城市竞争力、建设现代泉城具有积极的辐射带动作用。对济南市免门票时代大明湖景区“夜间旅游”发展提出3条策略。①完善大明湖景区灯光、设施及服务，立足本土文化，以文化带动活动，以活动带动效益，以效益带动产业，以产业推动文化，打造景区文化创意，实现夜间旅游活动的可持续性发展。②立足于济南市传统文化，例如泉城饮食文化、泉城民俗文化、泉城礼仪文化等，利用现代化技术优化，并深度发掘和转换大明湖新旧景区文化，这也是景区未来发展的趋势。③将夜旅游发展为夜经济片区，例如打通大明湖风景区、百花洲、芙蓉街、老城区、宽厚里、泉城广场等，形成一个夜经济整体片区。

（作者单位：山东协和学院）