浅析电子商务环境下的网络营销研究现状及趋势

文/宋瑶，太原市财贸学校

21世纪的互联网经济取得飞速进展，电子商务环境的优化便利了人们的工作和生活，以信息化交流平台为媒介，网络营销的未来依然充满无限可能。和传统单一化的营销模式相比，网络营销模式不仅仅是一种潮流，更是一种巨大的变革。诚然，对于各个企业而言，适应电子商务环境，分析现阶段的研究现状和未来的趋势能够做好万全的准备和应对。

1 电子商务环境下的网络营销研究现状分析

网络营销是以互联网技术为基础，尽最大可能满足客户需要以开拓市场的一种营销模式，这一过程中企业的目标是为了盈利。从20世纪90年代以来，电子商务走入中国，并在十几年里取得了迅猛的发展，网络零售市场交易规模实现大规模增长，传统的市场交易方式遭受新的挑战，网络营销的方式应运而生。

现阶段，电子商务环境下的网络营销存在很多不足：首先，存在一些企业和消费者对网络营销的认识不恰当，在长达几百年甚至前年的传统交易方式理念中，很多人对网络营销存在质疑是正常现象，一些企业的网络营销成为了形式主义，纵然有官方网站，也仅仅是摆设作用，相关内容迟迟得不到更新；其次，电子商务环境下的网络营销水平有待提升，我国的网络营销还处于发展阶段，网络营销策略需要进一步深入研究，现阶段的网络营销中常牵扯到中间商的利益，导致很多想迈出一步的企业总是退缩；最后，网络诚信的问题得不到根本解决。现阶段，我国的监管电子商务平台诚信体系还不健全，仍然有网络营销的失信现象，导致一些消费者对网络营销的方式存在质疑，种种问题都阻碍我国电子商务更好的发展。

2 电子商务与网络营销之间的联系

2.1 内容上的差异

电子商务就是指开放网络环境下买者和卖者通过非见面的形式完成交易，本质上就是电子交易，是一种支付方式、交易模式的优化更新，网络营销是借助互联网技术实现营销，和电子商务相比更强调买方和卖方的互动，也就是一种特殊的营销手段。

2.2 核心的差异

倘若把电子商务看做“1”，那么网络营销知识其中的一组成部分，电子商务涉及到交易之前的营销、交易中的支付和交易后的售后等等，这一系统中强调的是安全，重视合法性，而网络营销在这一方面没有过多的侧重。

2.3 两者之间相互交叉影响

网络营销是电子商务环境下企业销售的关键渠道之一，对于传统企业也好，新型企业也罢都是如此。网络营销本质上就是一种销售方式，是为了达成交易和买卖的进行，其本身不是一个具体的电子商务过程。换言之，网络营销在电子商务中扮演着重要的角色。

3 电子商务环境下网络营销发展的趋势

3.1 搜索引擎必然会成为网络营销的代表

经调查发现，超过八成的网民是借助搜索引擎获取信息，了解自己所需产品的情况，在未来的发展中，搜索引擎必然会成为网络营销的代表。就拿百度搜索来说，纵然行业内关于这一搜索引擎的争议有很多，但百度依然是全世界最大的中文搜索引擎，覆盖到95%的中国网民以及138个国家，每天响应的搜索请求达到数亿次。搜索引擎会伴随着网络营销而愈加个性化发展，开拓个性化搜索的模块，在搜索中，品牌信息是最关键的内容，把用户需要的信息完整的反馈给信息需要者，是搜索引擎的主要任务，就拿百度的百度知道专区，按照广告主的品牌名设置专区，广告主们安排专业人士及时解答信息需求者们提出的问题，同时广告主们的回答也是对用户消费需求的引导，是对新产品的推广。

3.2 “富媒体广告”在未来的网络营销中起着重要作用

富媒体广告是电子商务环境下的新的广告形式，由2D及3D的V ideo、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成，是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果，表现力极其突出，这种广告和网页内容是独立的两个部分，广告的浏览和下载完全不会影响浏览者们的正常使用，富媒体广告较之其他的广告形式内容更加丰富，视觉和听觉效果也更加突出，能够在不同情境下满足不同消费者的广告需要，最重要的是还具有可以满足互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告的需求的重要优势。

3.3 网络广告联盟将成为广告的新生力

广告联盟本质上就是网络联盟营销，是对很多中小网络媒体资源的凝聚，通过多个网站和站点的联盟帮助广告主进行宣传，经数据监测统计后按照实际宣传效果支付广告费用，这也是电子商务环境下的新颖的网络营销形式。广告联盟中包含了广告主、网站主和广告联盟平台三个要素，其中广告主是主是以网络广告的实际效果（如销售额、引导数等）向网站主支付合理的广告费用，而网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，最近几年来，网络广告联盟总体规模越来越大，影响着电子商务环境下的网络营销。

4 结束语

总而言之，电子商务环境下的网络营销是一种潮流，也是一种必然，企业发展若能够和电子商务环境相适应，就能够抓住机遇进行网络营销，提升品牌张力和影响力，倘若把握不好电子商务环境的网络营销，就难以和时代发展相适应，不利于企业长远的发展。本文的研究从电子商务环境下的网络营销研究现状着手，分析电子商务与网络营销之间的联系，探究电子商务环境下网络营销发展的趋势，为相关人员提供参考和借鉴。