浅析电影植入式广告的营销策略

(云南艺术学院文华学院 云南 昆明 650000)

一、引言

作为广告行业新广告代言人的电影广告，在中国已经有很长一段时间没有创新，在国内电影广告使用方面存在诸多问题，不少广告商和导演都出现在电影中。这些方式和方法非常生硬，很轻易就让观众觉得电影是故意倾销产品，不仅不能达到广告主期望的效果，还可能使观众对影片不耐烦。而通过对电影植入式广告进行研究，能够很好地解决这一问题，提升观众的观看体验，有着重要的现实意义。我国电影植入式广告目前呈上升发展的趋势，网络的发展更是推动了电影植入式广告的进步，为电影的传播扩大了范围和收视人群，因此，对这一问题的研究，也能丰富我国广告学理论，具有一定的理论意义。

二、电影植入式广告的概述及优劣势分析

(一)植入式广告的基本概念

植入型营销也称为嵌入型广告、嵌入型产品、嵌入型品牌,及它们的代表性的视觉符号,“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。

(二)植入式广告的优势

植入式广告与传统广告相比，运用更灵活，使用的是融入节目中的表现方式，广告可以恰到好处地融入节目，与消费者的学习、生活、文娱等方面相关联，使消费者更能接受这种方式的同时，还可以提升观影体验。植入的广告与情节相关,很少会遭到受众的抵触。同时，广告主、消费者和制作方都能在此过程中获得自身利益。广告主的获利是最明显的，植入式广告大大减少了资金成本，从而获得更大的利润，同时成功的植入式广告不会被观众拒绝。制片方也不会因为节目达不到预期效果而有太大损失，毕竟广告费是稳定的收入。从观众角度看，在节目或电影环境氛围的渲染和对主角的欣赏下，对产品产生好奇，并逐渐信得过产品，该产品的影响力就会得到提升。

(三)植入式广告的劣势

植入式广告必然有自己的缺点。如果制作方过分追求大量经济利益，就会产生过多的广告。过多的广告会影响作品本身的质量，广告频繁地出现，不仅会影响观看效果，也会降低观众对节目的好感，反而是丢了西瓜捡芝麻的做法。另外，植入式广告中的产品如果与节目本身没有相关性，就得不到很好的融入，不仅达不到宣传推广作用，在这样削足适履的植入中，产品的形象不仅得不到提升，反而会产生负面效果。植入式广告也可能影响媒体的可信度和公信度。植入式广告营销是在消费者无意识的情况下把信息传播给观众，如果受众发现广告是虚假的，那么受众便会不再相信媒体，这将会极大地影响媒体的公信力。

三、植入式广告的营销策略分析

(一)整合营销传播策略

电影的产品配置广告将利用新的媒体来整合高品质广告资源，并利用新媒体的广告信息推压装置来播放电影的广告。在网络时代，有效普及整合利用大数据资源是中国产业发展的一大趋势，也是一个机遇。整合营销传播的优势在于明星角色能增强对观众的吸引力，从而提高广告效果，这种影响不是短暂的。由于电影易保存的特点，该品牌受欢迎程度会随着电影的不断重播而扩大，实现企业的效益最大化。

(二)文化营销策略

电影中的广告必须协调电影的文化内涵，为使电影中的广告产品文化起滋润和寂静的作用，产品的文化战略显得尤其重要。这种植入方式有两大好处：一是可以向消费者介绍产品特性；二是不仅是展示产品，更是展现服务宗旨和企业文化的大好机会。

四、提升电影植入式广告营销传播效果

(一)充分考虑目标人群

广告的植入除了要加强对观众的研究，还要从电影外下功夫，充分考虑观众，也就是广告和电影目标受众和目标消费群体是否有交集，这是采用植入式广告时，首先考虑的问题；其次还要对观众进一步研究，使广告的诉求点与观众产生共鸣。

(二)广告好创意，方式更创新

革新是支撑行业飞跃进步和变革的动力，你只有学会先进的技术才能获得更多的数据信息。广告公司将根据自身情况不断引进新技术、开发新产品、提供整合资源，开发交叉媒体广告计划系统，以通过技术创新整合广告。内容将被整合、组成,同种的被构筑,目标听众被频段化,各种各样的目标听众对电视广告和网络广告的视觉效果将被预测。

(三)结合剧情，尝试多种植入方式

首先，有必要强化产品本身的定位和关联性。聪明的广告可以给商业和艺术带来方便。这就要求广告主和编剧之间的有效沟通。编剧必须充分了解产品的品牌定位。根据研究，被嵌入的产品甚至成了胶片的情节、气质和胶片的一部分。其次，提高表现的多样性。植入式广告目前的形式已经从单一的形式，进化到多种植入的形式，但还需要进一步加强，以促进植入广告和电影的发展及其表现形式。

(四)广告的植入应充分重视与电影之间的关联性

广告和电影之间的所谓关联在于确保广告中包含的信息与电影情节形成有效的结合。因此，对电影制作，广告的布置必须充分考虑广告与情节之间的关系，其结果，广告相关信息可以完全与电影的总体图集成，充分发挥广告的印象，以及营销交流的效果。

(五)影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作

商家需要事前介入，慎重计划，掌握主导权，寻找机会，然后使用嵌入式广告作为营销策略的一部分。然后，积极地联系制片人，找到适合产品的胶卷，注意社交热点以获得更好的广告效果。电影植入式广告需要处理好影片制作、广告客户和广告创作公司这三种慎重的计划和创造性之间的关系，它们不会妨碍观众对电影的感谢和有机的感谢，就像电影里嵌入的广告一样，融合在一起，实现三方共赢。

五、结论

在我国电影中，植入式广告的发展也加速了电影商业化的开发。电影的艺术性和商业性的结合为电影提供了商业保障。广告的刊登扩大了品牌的影响力，商品的刊登的合理使用也给商品带来了巨大的价值。简单而失礼的种植不会增加人们对商品的热爱，并且更多的产品广告会更加枯燥，令人厌倦。因此，电影制片人和广告商必须遵守第一个电影艺术原则。如果不是这样的话，不仅会给艺术性和电影的完整性带来一定的损害，还会对品牌的评价和印象带来一定的负面影响。电影里嵌入的广告的开发还不成熟，为了提供针对产品配置的开发的法律保护，有必要制定相关法规。