地方台社会生活类节目主持人风格定位

田光源

【摘 要】地方电视台社会生活类节目因为极具地方特色，所以对于主持人的要求自然非常高。地方电视台社会生活类节目主持人，要潜移默化培养独具地方特色的文化气质，形成适合于本土受众的主持风格。本文主要从五个方面探讨地方电视台社会生活类节目主持人如何快速形成独具地方特色的主持风格，从而更好地为地方电视台的转型发展助力。

【关键词】地方电视台   社会生活类节目主持人   主持风格   本土受众

定位是一档节目的灵魂，是一档节目能长期受到受众喜爱、获得高评价的关键。作为地方电视台社会生活类节目主持人，其风格定位也同样重要。社会生活类节目内容涉及饮食、服装、家政、健康等各个方面，其主持人的风格塑造对节目品牌影响相当大。那么地方电视台社会生活类节目主持人的主持风格如何定位，便成为我们接下来讨论的重中之重。

一、个性化的主持风格

地方电视台社会生活类节目主持人应该有自己个性化的主持风格，而不能一成不变，或者说大体雷同。虽然节目制作过程中有策划人员进行策划，但是，主持人个人应该拥有更多的发挥空间，主持人对节目本身要有深刻理解，可以将本土化的风格和节目的内容更好融为一体，利用自己独具地方特色的主持吸引受众，从而拉近受众和节目间的距离。

二、休闲的主持风格

不同选题的社会生活类节目风格都不尽相同。以美食为主的社会生活类节目都做得很轻松，内涵深刻的话题不多。所以地方电视台社会生活类节目主持人在主持美食节目时可以穿上休闲装，不必刻意追赶新潮和时髦，突出美食在节目中的地位，形成一种随意、轻松、贴近受众的主持风格。旅游节目的外景主持人带着受众去各个景点参观时，不要刻意作秀一样地背着大大的户外旅行包，解说方式也可以随机应变，富于轻松自在的色彩，这样受众看起来更赏心悦目。

三、本土化的主持风格

地方电视台社会生活类节目主持人在主持节目的过程中应该更偏向于本土化，因为本土受众长期在一个地方居住，其生活习惯和处世方式已经受到地域特色、地方风土人情潜移默化的影响，本土受众对于主持人的接受程度或多或少也会受到以上因素的影响，所以作为地方电视台的社会生活类节目主持人就应该在了解地域特色、地方风土人情的基础上，形成独具地方特色的主持风格，才能更加容易被本土受众所接受，才能更好地为本土受众服务。

例如，山西省临汾市广播电视台的《尧都新风尚》就是一档立足本土文化和风土人情、以服务本土受众为目的的独具地方特色的社会生活类节目，其中包含了“临汾味道”（为本土受众介绍独具地方特色的美食）、“曝光台”（帮助本土受众解决生活当中遇到的消费欺诈等问题）、“TV播吧”（播送本地生活类资讯）、“今天到你家”（以进家门出题目送礼物的方式，介绍本土的特色景点和文化）四个独具地方特色的节目板块。

作为这样一档极具地方特色的社会生活类节目的主持人，要求自然是很高的。主持人必须了解地方的地域特色和风土人情，以极具本土化的主持风格拉近与受众之间的距离，才能更好地将地方特色美食、景点和文化传播出去。

四、地方台主持人的明星化

我国的社会生活类节目主持人已经开始起用明星以扩大节目影响力和传播力。例如湖南卫视走的就是主持人明星化的路线。《天天向上》节目中由汪涵带队的“天天兄弟”和《快乐大本营》中由何炅带队的“快乐家族”，就是湖南卫视着重培养的主持人明星化的前沿团队，他们不仅发行自己专属的唱片，还参演电影电视剧，通过不同主持人对受众的吸引力从而达到“1+1>2”的效果，这样既培养了自己的特色主持风格，使节目拥有了固定的受众群，还带来了相关产业的发展。虽然地方电视台硬件和软件设施有限，但是我们可以依据受众的喜好和本土条件，来打造本土化的“主持明星”，让受众能够因主持人而喜爱节目，也因为喜爱节目而接受主持人的“明星化”。

五、口语化、娱乐化的主持风格

地方电视台社会生活类节目主持人，无论是年轻新人还是资深前辈，在主持节目的过程中，都应更偏向于轻松、自然、娱乐或市井化的主持风格，来吸引受众的眼球和参与度。加之节目具有娱乐性的元素，使节目常以真实的个体、感性的话语和活泼的形式呈现。所以，地方电视台社会生活类节目主持人的主持风格也应该寻求多元化，从而更加拉近主持人与本土受众之间的距离，不应该再是单一传授式的主持方式，这样才能够引起受众的共鸣。

六、结语

总之，作为通过话筒和镜头来传递信息的地方电视台社会生活类节目主持人，想要得到本土大众的认可和信任，就要塑造鲜明的主持风格。本文通过对个性化的主持风格、休闲的主持风格、本土化的主持风格、地方台主持人的明星化，以及口语化、娱乐化的主持风格的研究，为地方电视台社会生活类节目主持人形成明确定位提供参考意见。通过对地方电视台社会生活类节目主持人风格定位的探讨，期望地方台社会生活类节目主持人能够不断丰富自身内涵，快速形成自身的主持风格，为推动我国地方电视台社会生活类节目的不断革新发展注入驱动力。

（作者单位：河北地质大学）

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