省级卫视综艺节目的现状分析

吴松茂

【摘 要】电视新闻、电视剧、综艺节目是我国主流的三种电视节目展示形态，为我们的生活带来了积极的影响。综艺节目因为愉快的氛围和正能量的传递，是为我们带来快乐的主要方式。本文通过分析省级卫视综艺节目发展现状，为其未来发展提供建议，希望能够增加省级卫视综艺节目的收视率，扩大电视节目的影响。

【关键词】省级卫视   综艺节目   现状

省级卫视与央视相比，在新闻报道方面，并没有优势。为了能够体现出省级卫视的价值，通过对综艺节目的塑造，能够提高省级卫视的收视率，从而抢占市场份额。在现代化发展的过程中，人们的压力越来越大，有来自生活的，来自社会的，来自家庭的，使得人们身心疲惫。观看综艺节目就是一个放松的过程，通过给人们带来快乐的节目，解去人们生活中的疲惫。除此之外，综艺节目还能够带来正能量的传播和情感的抒发，帮助人们形成正确的价值观。但是近些年来，受到多媒体的影响和韩国综艺节目的影响，省级卫视综艺节目的发展遇到瓶颈。为了能够更好地发展省级卫视综艺节目，需要进行新的改革创新，从而保证其收视率。

一、省级卫视综艺节目发展现状

1.节目内容形式单一，没有形成品牌效应。从近几年的综艺节目类型来看，内容形式比较单一。主要集中在选秀这类节目，后续发展出来的户外式节目也是从其他国家引进的综艺节目，自创的综艺节目不多，地方代表性的节目也不是很多。在千篇一律的综艺节目里，要想能够形成自己的特色非常难得，因此，省级卫视综艺节目要想得到发展，必须进行特点挖掘，在现有综艺基础上进行创新。

2.标志性节目比较少。由于目前省级卫视的节目内容比较单一，又长期依赖于国外综艺节目的发展，造成我国省级卫视的标志性综艺节目比较少，忠实的观众也比较稀缺。只有打造极具地方特色的节目，才能够帮助省级卫视形成品牌效应，增加综艺节目的收视率。例如，湖南卫视的《快乐大本营》之所以能够生存十几年，就是因为其特色是其他节目取代不了的，因此，也形成了很多《快乐大本营》的忠实粉丝。《快乐大本营》的影响不局限于节目本身，对湖南卫视产生的影响也非常大，不少《快乐大本营》的观众通过综艺节目对湖南卫视产生了依赖，因此，更爱观看湖南卫视的节目，从而提升了湖南卫视其他节目的收视率。

二、省级卫视综艺节目未来发展之路

1.提高节目的质量。节目的质量是直接决定节目未来发展的重要因素。综艺节目的主要目的有两个方面，一是能够赢得大家的掌声，给大家带来欢乐。二是为了传递正能量，传递相关情感。因此，节目制作要以这两个目标为导向，进行高质量的生产。现在的综艺节目很多都是借鉴国外，但是也并非都是坏的影响，通过借鉴外来节目，能够改善我国目前综艺节目单一的局面。但是长期对国外节目的依赖，会造成我国自创综艺节目的停滞不前。尤其是很多卫视买了国外节目的版权之后，就对国外节目的内容进行复制，没有能够形成自己卫视的特色。每个国家的文化不同，观众喜好也不同，既然要借鉴国外的节目，就应该在国外节目的基础上，加入本国特色，从而促进综艺节目的发展。

2.促进节目之间的良性竞争。随着综艺节目越来越受大家喜爱，各大卫视都纷纷加入了这场“战争”，希望能够分得一点市场。但是这种竞争应该是建立在良性竞争之上的，促进最终目标的达成。无论是卫视之间的竞争还是卫视内部的竞争，都应该以为观众带来快乐为根本。就像湖南卫视的两大热门综艺——《天天向上》和《快乐大本营》，这两个综艺节目虽然都是在室内录制的语言类节目，但是呈现的形式不同，吸引的观众群体也不一樣。《天天向上》更加偏重文化内容，重点是对文化的传承，通过观看这样的节目，能够提升受众的文化素质。因此，《天天向上》的观众更加集中在小孩和中老年人群体。《快乐大本营》追寻的是潮流，邀请的是当下最火的明星，通过游戏的方式展开节目，从而为人们带来欢乐，抛下生活的疲惫。因此，《快乐大本营》的受众集中在青年人。两大节目在湖南卫视的影响都非常大，但是又不相互冲击，都有自己的受众群体，同时积极带动湖南卫视的整体发展。

3.注重综艺节目与新媒体的结合。随着科技的发展，新媒体时代已经悄然来临，这对电视节目的影响比较大。为了能够更好地促进电视综艺节目的发展，与新媒体的结合显得至关重要。在现在的网络时代，人们想要了解最新的消息，只需要动动手指。新媒体传播形式也为综艺节目的发展带来了利好，省级卫视综艺节目可以通过互联网的方式进行宣传，吸引更多的受众。另外，这种宣传方式，还能够帮助省级卫视形成品牌效应，达到不一样的效果。例如，湖南卫视创立了自己的新媒体传播平台——“芒果TV”。通过芒果TV，带动了对湖南卫视综艺节目的宣传，形成特色。因此，省级卫视综艺节目应该跟随时代的步伐，突破传统的形式，利用现代化手段，加大对省级卫视综艺节目的宣传，从而提升综艺节目的收视率。

4.促进节目的多样化发展。综艺节目在形式创新的同时，还要保证多样性。在现在综艺节目众多的今天，省级卫视只有发展具有地方特色的、独一无二的综艺节目，才能够脱颖而出。为此，省级卫视综艺节目应该不断进行创新，结合社会的发展，形成自己的特色。突然爆红的节目形式，可能只能火一段时间，很难形成长久的效益，如果不能突破现有的传播格局，省级卫视综艺节目的发展将会受到限制。因此，要注意促进节目的多样化发展，从而吸引更多的观众。

三、结语

综艺节目能够为人们缓解生活中的很大压力，其发展方向十分明确，未来的道路也比较宽。省级卫视应该抓住机遇，不断提升综艺节目的质量，发展多样化节目，通过与多媒体结合，加大综艺节目的宣传，形成品牌效应，从而提升节目的收视率。为了能够吸引更多的观众，应该从观众的角度出发，进行全面的规划，形成地方特色节目，促进省级卫视的发展。

（作者单位：广东广播电视台）

【参考文献】

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