县级电视媒体对农节目的研究与探讨

孙蒙

【摘 要】文章针对当前县级电视媒体对农节目现状，提出了一些可行性强的解决对策，旨在为相关从业人员提供有效的借鉴与参考，助力县级电视台对农节目的健康可持续发展，更好地提升县级电视媒体的市场竞争力，从而创造出更多优质的对农节目，为农业、农村、农民的发展助力。

【关键词】县级电视媒体   “三农”服务   电视节目

现阶段，随着社会经济与科技的飞速发展，电视媒体也飞速发展，并取得了显著的成效。相比于主流电视媒体，由于其深厚的地域属性，县级电视媒体在收视率和影响力上无法企及。然而，县级电视媒体因其与我国广大农民群众更贴近，能够更深入地满足农民需求，具备了一定的优势。所以，县级电视媒体需要以农民的需求為导向，在对农节目的现状基础上，持续优化节目内容，创作出更多农民群众喜闻乐见的电视节目。

一、县级电视媒体对农节目现状

1.低市场占有率

据相关调查显示，我国当前农民总数大约为9亿，且农村电视的覆盖率也已超出了95%。通过对县乡农村人口的详细调查可知，那些经常看电视节目的观众很少关注县级电视媒体对农节目。主要是由于真正的对农节目异常短缺，且播出时间缺乏科学性。此外，基于生存考虑，多数电视媒体都把经济效益放在发展的重点。县级电视媒体亦如此，把更多的物力、财力、人力投放在高经济回报率的电视节目上。服务性的对农节目，由于不能在优质时间段与频道上播出，也出现一些问题，如节目资金支持不到位、广告投放不佳、节目频道少等，所以市场上占有率降低，对农节目的良性发展受到重大影响。

2.节目内容单一

县级电视媒体对农节目内容中存在以下问题：①缺乏农业、农村和农民政策信息的传播，不能有效、及时地使农民了解到最新的政策信息和趋势。②欠缺对农民、农村实际生活的考察，缺少有关农民切身利益的致富创收类型的节目，并且所播放的内容重复率较大。③技术培训类和科技信息类节目稀少，有一些农业信息技术类节目涵盖很多专业术语，解说生硬、枯燥，从而导致农民无法有效掌握知识，知识转化率很低。总的来说，对农节目的内容非常单一，无法有效吸引受众。

二、县级电视媒体完善对农节目的措施

1.以民为本，强化服务性

教育文化水平低是我国多数农村农民普遍存在的问题，他们在思考问题与看待事物的角度上有着很多的差异，这就使得县级电视媒体在制作对农节目时有很多困难要应对。所以，想要更好地制作出优质的对农节目，节目工作人员需要亲自走到农民群众中去，对农民的根本需求进行深入了解，这样可以有针对性为其服务。由于农民文化知识匮乏，在节目播出时应尽量采用通俗易懂的语言，并报以友好的态度，这样就可以更贴近受众，使农民能够掌握更多相关资讯，提高对节目的喜爱程度。除此之外，县级电视媒体还要在引导农民树立正确价值观上发挥重要作用，利用丰富多彩的电视节目，积极推进正能量，培育农民守法意识，提高农民思想素质，更好地助力农村精神文明建设和发展。

2.内容为王，促进多元化

根据农民的实际需要，可将对农节目资讯内容扩大如下：①政府有关“三农”的政策法规。②农产品市场信息、供求信息。③多元化的农业产业项目，增收致富方式。④推广高效农业技术，对农作物管理经验的学习。⑤普及种子、农药、土地、天气等影响农作物收成因素的相关知识。⑥农业发达区域对养殖、种植方面的成功例子等。

除上述和农业生产有关的内容外，也可以增设一些丰富精神文化生活方面的内容。例如，可以将生动有趣的文体活动、医学保健知识讲座等编排在对农节目中，不但使农民视野开阔，也可以增长知识、陶冶情操。

在丰富对农节目内容的同时，也要对节目形式进行创新，打破过去那种电视媒体和群众间单向传输信息的僵硬模式。同时，借鉴同行的优秀电视节目，邀请农民观众参与节目，面对面沟通与交流，使节目更加亲民、接地气。除此之外，也可以增加公共信息平台，这样农民观众可通过拨打节目组电话与扫二维码等方式，对接农业项目，形成良好互动。作为信息反馈的关键渠道，平台可以直接反映农民在农业生产中的需求，使二者可以有效地交流和互动，提高关注度，从而帮助节目组更好地制作出高质量且多元化的对农节目。

3.以品牌为基础，打造精品节目

县级电视媒体打造高质量对农节目，要对制作团队参与人员进行精心挑选，精心打磨节目的表现形式与内容。①节目制作人员需拥有较高的政治素养、职业素养，深入了解国家“三农”发展战略，紧扣“三农”问题筛选相关题材与内容，并且具有良好的制作、编辑能力。②同在农业生产领域成就卓著的专家、技术人才建立合作关系，邀其加入对农节目智囊团。③节目的表现形式需要更加接地气，贴近农民，节目主持人需要富有亲和力和幽默感，用简单易懂的语言主持节目，既能在演播室正襟危坐，也能下到田间地头与农民面对面交流，倾听心声。节目组可定期举行由当地技术人员和致富能手参加的现场交流会，向农民分享成功致富经验，实现协同发展，共同富裕。

4.注重实效，增强政策宣传的广度和深度

宣传好党的“三农”政策是对农节目的根本。国家出台了一系列发展农业的政策和方针，这是基层媒体重点宣传的内容。要多角度、多方位、多形式地组织宣传，让基层群众通过节目报道，及时掌握国家农业政策，使之成为农村干部行动的准则和农民维护自身利益的武器。结合各项农业政策，引导农民站在市场发展的高度，认识农业结构调整、土地流转等政策实施带来的效益。要大力宣传农业优势产业，实现小生产与大市场的对接，促进农业发展的良性循环。

三、结语

总而言之，随着社会的发展进步，电视媒体更加重视电视节目的播出效果，而相关技术与资金支持是县级电视媒体对农节目发展的坚实基础与保障。同时，它也离不开电视节目的改革创新，节目要做到以人为本，真正实现为“三农”服务，为广大农民打造一个交流的平台，对接好的农业项目，实现经济效益和社会效益的双丰收，为广大农民群众生活质量的提升奠定基础。

（作者单位：诸暨市广播电视台）

【参考文献】

[1]刘佳.广播对农节目助力乡村振兴策略[J].科技传播，2018，10（04）：32-33;[2]劳发成.乡村振兴战略背景下电视对农节目的新机遇[J].视听，2018（08）：23-24.