4G时代手机报该何去何从

杨滨

【摘 要】随着4G时代的来临，手机报已经成为一项较为落后的媒介形态，那么在4G时代下手机报的发展前景在哪里？该何去何从？本文旨在分析4G时代下手机报的创新发展方向及措施，并针对手机报存在的缺陷进行阐述。

【关键词】4G时代   手机报   发展前景   变化

手机报主要是指依靠报纸、网络运营商及移动通信商等联合打造的信息传播平台，用户可以通过手机浏览当天发生的新闻事件，并通过手机上的广告、图片及新闻等功能满足使用需求。手机报能为企业发送大容量的多媒体信息，本质上手机报就是将传统媒体的新闻内容通过有线技术平台的形式发送到用户的彩信手机，达到开发彩图、短信新闻、上网浏览及动漫等功能的目的。

一、手机报存在的缺陷分析

近年来，随着新媒体业态的冲击以及推广乏力，手机报发展遭遇瓶颈。现阶段手机报在4G时代的发展背景下逐渐显露出各种缺陷，主要表现为以下几个方面：

1.缺乏技术优势。随着信息技术及通信技术的不断发展，现阶段手机报已经不具备任何优势。4G时代的到来使得无线可以即时进行连接，且连接的费用相对于3G来说更加便宜。手机移动上网的速度较快，服务也逐渐趋于多元化的发展方向，威胁着传统彩信手机报的发展，手机报虽然能帮助用户了解当天发生的新闻事件，但不能让用户上网浏览海量的信息、收看自己喜欢的电视节目。

2.手机报缺乏原创内容、信息容量较小。国内大多数手机报向用户传送的内容都局限于传统媒体及网络上，缺乏原创内容，主要是由于自身技术水平有限导致的。手机数据增值服务供应商设定的手机报大小在60K以内，文字为5000字以内，许多新闻都是尽量简写或者只有摘要，且手机报很难实现独家原创新闻，无法满足用户对海量新闻及其背后故事的阅读需求。

3.手机报缺乏互动性，单向传播无法满足用户需求。现阶段手机报为用户提供服务仅表现在用户订阅手机报，每天利用手机阅读新闻事件，无法很好地摆脱传统媒介的单向传播性质，互动优势尚未挖掘。随着4G时代的来临，大多数手机报供应商将重点放在了服务上，主要表现为开设服务性栏目，强化平台的建设，针对热点新闻进行解读等，但由于自身技术及条件的限制还是无法解决手机报的问题。那么，在4G时代下手机报又应该何去何从呢？

二、4G时代下手机报的创新发展方向及措施分析

1.结合地域特色积极传播差异性内容，提高用户使用兴趣。在4G时代发展的背景下，手机报一定程度上面临着发展困境，但手机报还有窗口期，仍然有市场。特别是可以利用手机报覆盖边远山区和欠发达地区，搞好新闻宣传和舆论引导。手机报拥有的优势还在，手机报的内容较为丰富，都是经过编辑加工过的精华部分，手机报短小精悍，是人们休闲放松时的精神食粮。在4G时代手机报要想获得更好的发展就应立足于当地特点，将当地发生的新鲜事件及新闻系统地进行编辑，符合贴近性的原则，用户对于自己所在地发生的事情兴趣较高，手机报可以转变以往播报国际、国内新闻的方式，通过播报本地新闻吸引用户的注意力，激发用户使用手机报的积极性。手机报可以收集每天自己地域内发生的趣事趣闻等，无法完整呈现的新闻可以用简短消息的形式加上网络链接，让用户不出门也能通过手机报了解发生在自己身边的事情，提高人们对手机报的使用积极性。坚持民生服务信息理念，让读者全方位、多层次、多角度了解本地重要民生资讯和实用信息。

2.结合4G时代的特点整合优化多媒体资源，丰富用户的阅读体验。在4G时代下，随着智能手机、电脑、平板及无线网络等的发展，手机报在硬件及软件方面同样可以有所创新、突破。为了更好地促进4G时代下手机报的发展，应让手机报呈现出来的内容更具趣味性、活泼性、多样性，让用户在使用手机报的过程中能够获得不同的体验及感受，最大程度上提高手机报的创新性。在4G时代下，可以在手机报上实现形式、内容方面的创新，用户与客户端之间的交互，整合优化传统媒体与新媒体的优势，注重新技术运用创新表达，研发推出小游戏、H5、动漫等新媒体产品，有效扩大手机报覆盖面。针对当前社会及时代发展趋势下人们对于网络及新闻阅读的需求等为用户提供针对性强的信息，让用户在手机报的使用过程中获得更加深刻的阅读体验，以此促进手机报的发展，拓宽手机报的出路。

3.针对手机报的市场进行细分，积极开发新的个性化产品。在4G时代发展下，手机报应针对市场进行分析，深入用户进行调查，针对现有的用户进行细分，结合用户的年龄、职业、性别等情况向其推送个性化产品，如针对高三学生推出高考手机报;针对女性推出美妆等方面的手机报;针对商业人士推送当天经济新闻;针对中青年群体推送时尚资讯;针对老年人推送健康生活方面的手机报等，学会从细节及客户出发推送用户需要的手机报，提高手机报的发展水平，促使用户更加喜爱使用手机报。坚持主流化、全程化、整体化，加强手机报信息收集，以网络问卷和读者座談会形式，开展线上线下相结合的改版效果读者调查活动，增强用户黏性，加强手机报线下推广，有效拓展新用户群。

三、结语

随着信息技术和4G时代的发展，现阶段的手机报呈现出了漏洞及不足之处，影响了手机报的发展。因此，相关部门应结合4G时代发展的趋势及网络媒体的创新变化，通过优化手机报的形式让手机报在4G时代下得到更好的发展。作为移动互联网传播格局中的重要阵地，手机报新媒体应以多点开花之势加速发展，发挥其覆盖范围广、传播速度快、到达效率高等特点，尝试创新运用语音识别技术开发语音手机报和视频手机报，构建传播矩阵。并结合地域特色积极传送差异性的资讯内容，整合优化多媒体资源，开发新的个性化产品，转变手机报的命运，促进手机报在4G时代下稳步发展及创新。

（作者单位：甘肃日报社）

【参考文献】

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