新闻策划中版式设计的理念升级与流程再造

杨杰

【摘 要】版式设计代表报纸“脸面”，展示报纸形象。通过版式，读者可以获取新闻事件本身，也可以领略报纸对新闻的态度和情感，更能感受到报纸的特色和个性。笔者结合《大连晚报》《宁夏日报》等报道众多案例，对美术编辑在新闻策划报道版式设计中理念升级以及流程再造方面进行了思考和总结。

【关键词】版面编排   流程再造   艺术化设计

一、流程再造——让美术编辑成为策划者

近几年来，《大连晚报》在新闻策划中，尤其注重报道的完整性与高效性。新闻策划的部署不再仅是采访端“一个人在战斗”，文字编辑以及美术编辑从策划伊始就参与其中，并提出相应意见。相比过去采访端将素材（文图）交回，编辑拿到材料后再考虑版面编排，这种新流程可以说是一种崭新的再造。新媒体技术的出现，还可以便捷地对报道后的反馈信息进行收集整理。

由此，《大连晚报》重新梳理并确立了新闻策划报道的流程：策划立意→方案研讨（全员参与，涵盖文编、美编及采访人员）→信息采集（包括文稿采访、照片收集、视频拍摄）→版面制作→报道反馈。

为庆祝新中国成立70周年，从2019年4月份开始，《大连晚报》推出了“为庆祝新中国成立70周年   请时光作证”特别报道，以每周一个通版的形式推出，至今已出版《一家三代6人从戎，亲历新中国成立70年——<我们家的故事>讲述父母爱情和人生》《雷锋精神成了照进她心头的光——看郭大姐如何用爱心践行公益之路》《童年经历逃荒和弟妹夭折，如今生活安定幸福充实——他用相机和笔讲述旅顺的故事》《这些镜头泄密了——他如何把京剧演成大连名片》等十余篇报道，受到读者普遍赞誉。这组报道在选题研讨阶段，版面编辑和美术编辑参与策划会研讨，并对老照片收集等提出建议。版面还未制作，编辑及美编对版面风格已经开始谋划并做到心中有数，由此极大提高了工作效率和版面效果。编辑在制版的时候，结合照片制造“复古”的风格，以泛灰、泛黄的色块为背景，将照片（很多都是黑白照片）放置于色块背景中，营造出历经沧桑的历史感，与文字巧妙搭配，实现了相得益彰的传播效果。

在这一理念的指导下，《大连晚报》这几年在地方两会、达沃斯会议在大连召开、大连服装节、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年、庆祝新中国成立70周年等重大主题报道中，美术编辑均提前参与、策划，提前获知版面设计的追求，兼顾突出主题和做实微观，实现对新闻的再加工，放大版面阅读价值。比如，2019年7月，《大连晚报》策划了“全球C位”达沃斯年会特别报道，之前还连续三天推出多个整版的回顾性预热报道。在这批报道前，编辑已经确定好版式，各级标题的字体、大小，分栏图片的位置，大量的栏图、栏题等，这个环节我们称之为“打样”。实际报道中，文字编辑和美术编辑都能提前做到对版面心中有数，极大提高了工作效率。

二、设计别致——“像艺术家一样思考”

在信息无限过剩的时代，报纸只有提高信息处理水平，利用插图、文字、色块、图示、图表，甚至诗歌、漫画等多种方式“艺术化”地处理版面，以图示化的知识整理和可视化的视觉呈现构建版面冲击力，在传播新闻中同时传达情感。因此，我们常说编辑应该“像艺术家一样思考”，尤其在新闻策划报道中，编辑必须经过深度思考、深入加工及深层设计，将各种新闻素材转化为视觉化的符号，奉献“享受型”的阅读体验。“像艺术家一样思考”，这种设计理念在当前报纸封面制作和特别策划报道中体现得尤其突出。

2019年10月，《大连晚报》推出了《物志》特刊，定位为以趣闻的方式介绍大连的特色海产品、农产品。名优产品名录、产业介绍、特别亮点、趣味知识解读，面对记者交上来的丰富素材，编辑展开了头脑风暴。大家都赞同这次尝试一定要改掉以往新闻的“一板一眼”风格，要把版面做活，做出趣味来。但第一遍大样做出来后，还是回到了老路。推倒重來！编辑重新将稿件打散再组合，把“长篇大论”打散成一些有趣的小问题，做版时再配上一个大大的问号，而且大问号以颜色变化呈现出立体效果。哦，版面活了！报纸刊印发行后，得到了社会的极大认可，同行、读者都表达了对这次“不像报纸的版面策划”的喜爱。

三、易读悦读——不是版面花哨才叫设计

版式设计不是普通的艺术设计，它总是与新闻价值结为一体，对新闻价值有着显著的依附性。然而在实际工作中，报纸版式设计很容易走向另一个“极端”——为了设计而设计，忽略了设计应该具备的新闻属性;过分强调视觉冲击力，忽视了内涵和韵味;看上去更像是广告或海报，而不是报纸。设计理念一旦从新闻主体中抽离，便沦为一种“新闻炫技”和“艺术游戏”。因此，在新闻策划报道中，文编和美编均要熟悉新闻特性，避免离开新闻去单纯追求视觉冲击力。

2017年11月，第二十七届中国新闻奖评选揭晓，《宁夏日报》2016年8月7日关于里约奥运会开幕式的《赴约》特刊（2-3版）斩获唯一的报纸版面一等奖。该版面重点突出，内容丰富，通过解读、聚焦、花絮、数读、评论等栏目，呈现诸多细节。版面内所有的创意和图形设计都基于新闻事实，恰当地服务于内容。比如，神采奕奕的“瞳孔”隐含聚焦之意，以绚丽的烟花为背景填充，形成了明眸善睐、顾盼生辉的视觉效果。“眸”的左侧，身着明黄色服饰的巴西人正用他们洒脱的舞姿和爽朗的笑容展示着南美人的热情洋溢;右侧，一位巴西少年静静凝视绿色盆栽植物，满是憧憬。“眸”的下方，巴西“国宝级”超模吉赛尔·邦辰以抠图的形式出现，从版面里缓缓走来。整个版面以十足的动感、强烈的冲击力将精到的内涵恰当呈现，别有一番惊艳的南美风情。

在《大连晚报》的视觉大纲中，始终要求设计务必为内容服务，文编和美编务必坚守“易读悦读”原则，构建条理清晰、层次分明的视觉秩序，以相对独立的模块化编排和相对固定的货架式陈列，给读者营造一个舒适的阅读环境。

笔者认为，精致、清晰、干净的报纸设计才是时代真正需要的。不是版面花哨才叫设计，设计的至高境界应该是形式与内容的完美结合，不能喧宾夺主。过度“炫技”，纯粹因为设计而设计，反而可能适得其反，这种设计会因为形式与内容脱节而被读者摒弃。

（作者单位：大连晚报）