新媒体时代地市级党报的宣传策略浅析

何玉洁

【摘 要】新兴媒体的快速发展在一定程度上对传统的地市级党报造成了冲击。在这种环境下，地市级党报如何找到突围之道成为首要任务。地市级党报要想逆风翻盘，打破自身的局限，就应该认真分析新媒体时代的特点，积极与新兴媒体进行合作，扩大自身的影响力。

【关键词】新媒体时代   地市级党报   宣传策略

随着新兴媒体的飞速发展，地市级党报对人们的影响力有所减弱。而传统媒体想要改变这种局势，大幅度提升自身的影响力，就必须和新媒体互相融合，实现最大限度的资源共享。只有积极顺应时代发展的脚步，地市级党报才能顺利转型。由此可见，新媒体虽然对传统的地市级党报发展造成了一定的冲击，但是也为地市级党报进行转型提供了契机。地市级党报如何做到成功转型，下面将对此进行详细的论述，以供相关人员借鉴与参考。

一、建立地市级党报网络平台，增加自身文章的感染力

1.地市级党报应该认真学习互联网技术。新媒体之所以能受到大众的追捧，是因为新媒体不但信息传播十分迅速，而且新媒体传播信息的方式也更加多样化。地市级党报应该积极地学习新媒体技术，和新兴的媒体产业进行合作，这对增加地市级党报的影响力有益。当地市级党报有了自己的网络平台以后，可以充分利用网络平台的优势，邀请更多的人参与到地市级党报所举办的相关社会调查中。这一举措，不但可以有效吸引观众的注意力，提高地市级党报自身的影响力，也有助于更加直观有效地得出调查的结论。可以说，媒体融合发展将必然为地市级党报突破困境，夯实发展根基，用创新手段解决发展中的问题带来新的机遇和可能。地市级党媒尽管发展空间有限，但党媒的新使命对做好传统媒体与新兴媒体融合发展提出了新要求。针对受众新的阅读习惯，要以变应变，在传统媒体与新兴媒体融合上、在生成新的媒体表现形式上、在传统媒体内容优势与新兴媒体平台优势嫁接上，进行规划设计。

2.地市级党报不断增强报道的感染力。提高自身新闻报道的感染力，对帮助地市级党报在新媒体时代突出重围也有着十分重要的意义。随着新媒体的发展，人们虽然能接收到大量的信息，但是这些信息往往没有权威性。地市级党报则可以对有价值的新闻内容进行深入调查，为观众提供更加权威的报道，这对满足受众的阅读需要、提升自身的影响力都有着十分重要的意义。地市级党报应该正确引导舆论，在编辑新闻内容的时候，让新闻具有感染力。可以借鉴其他媒体有价值的专题报道，并分析这些专题报道中能引起观众情感共鸣的段落，这对地市级党报更好引导舆论有着十分重要的意义。

二、促进地市级党报顺利转型的策略

1.与受众积极互动。地市级党报想要跟上时代发展的步伐，就要和受众积极进行互动，并和新媒体进行有效合作，实现地市级党报和网络平台的有效融合。这对提升媒体影响力和行业竞争力都有着十分重要的意义。想做到这一点，就需要地市级党报认真分析受众的喜好，满足受众对信息个性化的需求。同时，积极打造地市级党报互动平台。地市级党报要做到与时俱进，将互联网技术和纸质传媒有效融合在一起，探索媒体融合发展路径，建立媒体融合发展平台，使传统媒体与新兴媒体实现优势叠加，发挥出嫁接集聚产生的效益，这是新时期地市级党报实现更好发展，扩大媒体影响力、传播力要做的功课之一。

2.建立人才队伍。建立优秀的全媒体型人才队伍，对提升地市级党报的影响力也有着十分积极的作用。新媒体时代给传统的地市级党报造成了一定的冲击，要有效解决这一问题，地市级党报就应该对自身的工作人员进行专业技术培训，重视培养高素质的全媒体型人才。积极完善人才引进制度，争取将更多优秀人才吸纳到队伍中，改变原有的人才培养机制，促进优秀人才间的交流。只有这样，才能从根本上优化地市级党报工作团队，培养出更符合時代发展的全媒型人才。优秀的地市级党报工作团队，必然能承受住新媒体带来的冲击，帮助地市级党报在新媒体时代顺利转型。

3.保留优势弥补不足。地市级党报主要以近期当地党和政府的中心工作为主进行新闻报道，它肩负着重要责任：传播和阐释党的重要决策，完整生动地呈现当地重要党政活动，解析当前社会热点问题，以正面宣传鼓劲为主，引导舆论，提振信心。地市级党报除了要不断发展自身的优势，增加权威性，还应该认真分析自身存在的不足。这就需要地市级党报在新媒体时代的背景下，保留自己在时政新闻方面原有的权威内容，扩充有价值且积极健康的新闻内容。

三、结语

在当前移动终端设备和移动互联网日益普及的背景下，地市级党报的阅读率和影响力都受到强烈冲击。互联网进入中国多年来，受众的阅读载体、阅读习惯和内容偏好都发生了很大改变，地市级党报的纸质形态不能不说是一个劣势。但是地方党报最大的优势在于，它在覆盖区域范围内代表党的权威性，并且在当地各类媒体中居于主流地位，这是地方党报最重要的传统优势。地市级党报如果能继续巩固发挥在围绕中心、服务大局方面的优势作用，同时与时俱进改变传统的新闻报道理念，积极和新媒体进行融合，可以将自身受到的冲击转化为进步的动力。这就需要地市级党报认真分析新媒体的优势，并将这些优势积极融入在自身的新闻报道上。积极打造网络平台，和受众进行交流和互动。除此之外，还应该加强人才引进。

（作者单位：新疆昌吉日报社）

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