体育产业供给侧结构性改革必要性研究

文/陈涛鉴，北京体育大学

1 前言

在2015年11月10日召开的中央财经领导小组第十一次会议上，习近平强调，在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。我国体育产业近年来发展迅速，但仍存在有效需求与供给不足，市场主体不成熟以及一些体制机制问题。加快推进体育产业供给侧结构性改革，将为经济发展新常态下扩大体育消费需求、拉动经济增长提供有力支撑和持续动力。

2 体育产业供给侧改革具有时代的迫切性

2014年的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求。并提出到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量的总体发展目标。6项主要任务中，创新体制机制、培育多元主体、改善产业布局和结构、促进融合发展、丰富市场供给等5项都是要从体育产业供给侧进行改革。

全国政协委员、体育产业专家、国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙在谈到供给侧改革与发展体育产业的内在联系时表示，“供给侧改革与发展体育产业、促进体育消费是一个问题两个方面。体育服务业目前在体育产业总体占比不到30%，落后于各行业整体水平。问题就是目前以高水平赛事为代表的体育文化产品有效供给不足。”所以体育行业的供给侧改革有其时代的迫切性。

3 体育产业供给侧改革是目前打破现状的必然要求

体育产业已成为国际公认的21世纪最具活力，具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。2014年全国体育产业总规模超过1.35万亿元，实现增加值4041亿元，占当年国内生产总值的0.64%。但总体上中国体育产业仍存在发展水平还不高，结构不尽合理，市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，大众体育消费激发不够等问题。我国体育产业存在的许多问题制约着体育产业的进一步发展。我国体育产业中普遍存在着无效供给的现象，市场上存在着大量的假冒伪劣的体育用品，还有一些商品以及不能满足近年来我国体育消费者的要求，因而产能过剩，形成无效供给。同时，我们体育产业中有效供给不足的问题十分突出，国内的体育品牌相比国际品牌缺乏竞争力，消费者宁愿高价购买国际品牌，也不愿意低价购买国内品牌的产品。我国体育产业中，体育用品占据全部产值的80%左右，其他上下游产业发展明显不足，由此滋生了我国体育产业发展不均衡，过度依赖体育用品的问题，体育产业链亟待优化调整的问题突出。另外，我国体育赛事的水平不高，缺乏优质赛事资源和人文内涵，导致体育赛事产业的吸金能力和创收能力不足。要解决我国体育产业发展的瓶颈，需不断深入供给侧结构性改革并结合“健康中国”战略的实施，中国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展

4 体育产业供给侧改革是“互联网+”大环境中的一种必然趋势

自从李克强总理在《政府工作报告》首提“互联网+”的概念,各行各业就开始了如火如荼的变革。“互联网+”已受到社会各界广泛关注,也成为了现如今中国的一种全民现象。“互联网+”指“互联网+各个传统行业”，两者并不是简单的相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度整合并优化，创造新的发展生态。我国体育产业目前还存在产业布局和结构不合理，产品供需不平衡以及体制机制等问题。所以必须要借助“互联网+”的东风,改革体育业的发展方式，优化产业结构,实现供给需求平衡，这对实现体育产业未来发展前景具有重要的意义。

5 小结

体育产业供给侧改革是2016年出现在人们视野的一个新词汇，所谓“供给侧改革”，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。体育产业供给侧改革，就是针对中国体育产业的现状与实践，针对体育产业经济结构性问题的深层次制度矛盾而推进全方位的改革，以体育产业供给端为核心，以推动机制创新为切入点，以结构优化为侧重点。体育产业供给侧改革的主要方略在于减少体育产业的无效供给，增加有效供给，借力以互联网为代表的新媒介实现体育产业动力机制的创新，最终目的是盘活整个体育产业，使其取得跨越式发展。

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