新媒体户外广告在城市形象设计中的应用研究

侯立坤

（唐山禾田广告有限公司，河北 唐山 063300）

引言

当前我国大部分城市由于新媒体户外广告在设计过程中并未科学合理地进行规划，户外广告存在疏于管理等各项问题，导致城市形象建设与新媒体户外广告之间存在不协调情况。产生该问题的原因在于户外广告十分的杂乱，存在无序性，也严重破坏了城市形象。所以必须要充分重视有效应用新媒体户外广告，加强新媒体户外广告在城市形象设计中的协调应用成为了当前城市形象设计中的重点问题。

一、新媒体户外广告设计理论概述

新媒体户外广告指的是安放在人们能够直接看到的公共场所的数字电视等各项新媒体，明显区别于传统的户外媒体形式，例如广告牌与灯箱等等。新媒体户外广告也包括交通工具相应的辅助场所，例如地铁站与航空港等等。

二、城市形象设计理论概述

城市形象设计主要包括以下几点内容：1.城市理念系统。包含了城市未来发展规划以及城市精神。2.城市行为识别系统。主要包括普通群众与政府官员的内外部行为准则与媒介行业规范。3.视觉识别系统。指的是城市的标志设计以及组合规范在公共物品以及证件、服装上的有效应用。

三、当前新媒体户外广告在城市形象设计中的应用问题

（一）缺乏统一规划，空间布局不当

城市中的步行街属于繁华的商业街，深受年轻人的喜爱。部分商铺为了宣传户外广告数量明显上涨，不仅设置了门牌，也设置了大量的品牌形象广告，严重侵占了建筑物的大部分外地面积。不仅有横向户外广告，也有纵向或者是出调式的广告，空间显得十分狭小，也严重阻碍了人们的正常视野。

（二）难把好内容关，影响城市美观

当前城市新媒体户外广告能够体现出城市经济以及社会发展情况，但是大部分城市商业区与步行街的户外广告，主要是以灯箱广告与普通喷绘为主，难以有效应用多媒体技术的发展优势，夜晚虽然灯箱亮起，但是由于灯光的不合理，设置效果较差，严重干扰着受众的视觉，所以也难以取得美化环境的良好作用。再加之部分广告缺乏创新，难以吸引公众眼球，也无法有效的传播信息。

（三）新媒体户外广告缺乏整体观念

根据当前城市的步行街户外广告设计情况来看，必须要加强户外广告与公共区域设施的有效努力建设，才能够凸显出独具特色的街道韵味。但是当前城市的户外广告设计过程中，却严重破坏了城市景观，不仅难以美化城市环境，也无法与城市的夜晚环境相呼应，在夜间灯光亮起时，由于广告颜色和大小并未进行统一规划，难以形成连续性的效果，所以严重破坏了城市景观。

四、新媒体户外广告在城市形象设计中的应用对策

（一）多元表现

将科学技术应用于新媒体户外广告中，能够为城市发展提供强有力的支持。但是新媒体户外广告必须要使公众能够驻足观看，所以必须要加强城市品牌形象的宣传，才能够肯定城市长期发展的历史文化以及人文情怀。将新媒体户外广告与城市形象设计有效融合，能够为城市增添亮丽风景线，并且引入了独特的户外广告，摆脱了传统二维广告的束缚，通过融入三维广告有助于提高户外广告效果。例如：在地铁站与公交站设置相关电子显示屏，能够凸显城市品牌文化以及区域特色优势，并且能够取得良好的视觉效果。所以户外广告在设计过程中，不仅要实现画面材质与造型创新，也应当有效融合多元新技术能够将众多因素有效融合，实现艺术与科技的完美结合。

（二）重视协调

分析户外广告行业，虽起源于商业，但是却无法替代，也难以局限于商业当前新媒体户外广告的强烈以及制作视觉冲击严重影响着观众，并且吸引了众多的目光。但是由于满街的商业广告，虽然城市遍布繁华，但是却会使人们产生灯红酒绿之感。所以对于城市户外广告设计，必须要淡化商业性盈利色彩，融入具有人文关怀的公益性广告，能够充分展示城市精神面貌，并且有效传播正能量。在新媒体户外广告设计过程中，必须要重视广告与环境之间的协调，能够凸显城市区域形象。使各项特色与户外广告特点相融合，能够加强整体协调，从而取得理想的城市形象宣传效果。

（三）合理布局

新媒体户外广告的规划与布局必须要凸显出城市的个性特征，能够从城市角度将户外广告进行区域调整，体现出多元风貌。所以广告必须要加强城市发展数据的统计和分析，才能够有效避免广告与城市发展建设存在布局不均衡情况。

（四）统一管理

新媒体户外广告管理必须要制定科学完善的管理制度，由于新媒体户外广告管理涉及到众多的部门，但是各部门之间的相关标准并未一致，所以在协调管理工作中存在各项的难度。对于这一情况，城市政府必须要设置户外广告管理部门，探底户外广告数量以及具体的位置和内容，并且根据广告内容进行备案，加强统一管理。同时必须要结合部门对于户外广告课题的理论与实践探究，分析户外广告的客流量以及效果、表现内容与主题关系能够有效补充目前新媒体户外广告缺乏统一完善评估标准的这一窘迫局面。同时也可以应用政府力量鼓舞户外广告成立自律组织，加强成员间的互动交流，能够进一步推动城市的新媒体户外广告规范化发展。

五、结束语

城市形象设计是城市发展中的重要内容，新媒体户外广告能够以动态视频的形式更好地呈现城市发展的各项特色，使来来往往的公众能够铭记于心，并且取得眼前一亮的视觉表现效果。当前我国信息技术与互联网技术不断发展与创新，新媒体户外广告得以迅速发展，所以新媒体户外广告成为了城市形象设计中的重要内容。所以新媒体户外广告应当有效融合于城市形象设计之中，能够根据城市形象的发展特色进行多元化表达，能够延长城市发展的文化脉络，进行不断的创新和完善，才能够取得良好的城市形象宣传与设计效果。