浅谈RMP下的吉林温泉旅游产品开发体系

孙鹏程

（吉林农业科技学院，吉林 吉林 132101）

一、吉林温泉旅游产品开发的R性分析

吉林市的温泉资源十分丰富，拥有万昌-孤店子1500平方公里的温泉带，储量非常丰富，且水质十分优质，且在此基础上形成了非常丰富的温泉文化，在发展中，温泉与生态农业观光有机结合，形成了非常好的地域文化风情，成为了当地旅游产业的重要内容。从目前来看，吉林市在不断挖掘温泉旅游资源，目前，吉林市比较著名的温泉旅游区有神农庄园温泉度假村、圣德泉亲水度假花园、圣鑫温泉、紫御温泉、四季祥康温泉会馆、乔屯温泉、白桦林·家温泉、金达温泉、卓远温泉等温泉，且形成了非常完善的旅游资产体系，成为了当地重要的旅游产业。总体而言，吉林市温泉资源十分丰富，形成了良好的温泉文化，成为了当地重要的休闲娱乐方式。但是客观来讲，当前当地对于旅游产品开发并不是非常到位，开发与保护之间存在一定的矛盾，开发具有一定的盲目性，同时，当前对于温泉资源的开发具有一定的局限性，一些温泉资源位于较为偏远的地区，周边配套设施不足，一定程度上影响了游客的良好体验，且温泉资源的开发缺乏创新性，挖掘方式较为浅显，很大程度上降低了当地温泉旅游产品的质量。

二、吉林温泉旅游产品开发的M性分析

近些年来，吉林省对于当地温泉旅游产品的开发给予了高度的重视，充分认识到了温泉资源的重要经济价值，不断加大开发力度，不断扩大市场影响力，目前当地已经面向市场，开发出了诸如长白山天池温泉群、抚松县仙人桥镇温泉群、临江市花山镇温泉群、长春市城区地热田和长春市双阳区、二道白河镇农安等地的温泉群。可以说，吉林市的温泉产业得到了有效发展，同旅游产业形成了非常好的协同体系，取得了极大的进步。如，2018年，长白山管委会不断丰富温泉产品,拓展温泉养生市场，延伸温泉产业链条，将长白山三个经济区打造成各具特色的温泉小城。2019年3月，举办了吉林第三届草莓大会暨第六届奢岭草莓温泉旅游节开幕，这些都有效提升了当地温泉旅游产业都知名度。但是客观来看，当前吉林对于温泉市场都发展仍有不足，一方面，扶持力度不够，缺乏良好的基础设施，另一方面产业链较短，综合性开发项目不足，再加上没有形成良好的行业标准和制度，使得温泉旅游产业发展受到了一定的不利影响。

三、吉林温泉旅游产品开发的P性分析

吉林面向市场的需要，不断发展温泉旅游产业，一方面形成了以温泉疗养、保健、休闲、度假为重点的温泉旅游产业，另一方面则形成了为中心城市及周边温泉服务的模式，进行休闲度假和商务会议。在发展过程中，吉林尽量利用温泉资源，不断开发周边旅游资源，努力形成系统完善的产业体系，形成了良好的产品模式。但是我们也应该看到，在对温泉旅游产品进行开发时，吉林的温泉旅游产品缺乏特色，千篇一律，产品开发不够协调，产品的深度和广度都不足，制约了温泉产品的进一步发展。

四、RMP下的吉林温泉旅游产品开发体系建设思路

（一）合理优化温泉旅游资源的开发利用模式

在当前发展形势下，吉林需要合理优化温泉旅游资源的开发利用模式，做好科学规划，坚持系统性开发的理念，立足当地温泉资源的优势，做好规划，可以相应地成立温泉旅游发展部门，强化管理，同其他旅游产业统一协调开发，沟通更加系统的旅游区域，提升开发的合理性。同时，要强化保护，对于温泉资源的开发要注意开发与保护并重，提升温泉旅游产品的系统性和层次性，提升资源利用效果。

（二）以市场为导向，强化对温泉旅游产业的建设和引导

立足当前旅游市场的需要，以市场为导向，强化对温泉旅游产业的建设和引导，一方面要以温泉资源为依托，以产品为中心，强化开发质量，另一方面，要合理定位市场，细化温泉旅游产业的层次，不断推进温泉旅游产业的多样化发展，既推进面向高端人才和企业交流方面服务的温泉休闲和会议服务旅游项目建设，优化配套设施建设，为企业和高端人才提供休闲娱乐服务，也要面向大众，推出物美价廉的温泉旅游项目，根据目标人权特质做好市场细分。同时，也要针对目标市场，做好相应的营销工作，不断打造吉林温泉品牌形象定位，强化宣传引导，强化温泉文化建设，对于温泉的好处和优点进行 宣传和引导，增进人们对当地温泉产品的认识。

（三）打造具有地方特色的温泉旅游产品

在当前情况下，吉林需要积极打造具有地方特色的温泉旅游产品，如立足长白山景区，积极推进冰雪温泉体验，并构建相应的冰雪小镇，让游客可以深入体会到美丽的风景，享受温暖舒适的温泉，同时，长白山池南区温泉项目偏硅酸高达231mg/L、锶含量32mg/L左右，对心脑血管疾病有特殊疗效，可以大力建设温泉保健项目，强化宣传，形成特色，不断吸引消费者前来体验，努力打造品牌效应，从而为当地温泉产业的全面发展提供帮助和支持。

五、结束语

温泉作为重要的资源，其具有非常强的市场价值，能够很好地补充旅游产业内容，增加对市场的吸引力，深入挖掘吉林温泉旅游产品，探讨相应的产品开发体系无疑是非常必要的。立足于RMP理论对吉林温泉旅游产品开发体系进行探讨，深入分析吉林温泉旅游资源情况、市场情况以及产品情况，然后基于客观实际情况，分析吉林温泉旅游产品开发体系，能够更加系统合理地把控当地温泉旅游产品的开发。