互联网金融影响我国实体零售转型O2O商业模式研究

2019-12-20杨少晟兰州交通大学经济管理学院

新商务周刊 2019年2期

关键词：实体零售线下

文/杨少晟，兰州交通大学经济管理学院

1 前言

1.1 互联网金融涵义

互联网金融又叫电子金融，原理是将互联网和金融两者相结合，并利用网络技术完成支付结算，资金融通等一系列金融活动，是所有金融活动的总集。互联网金融是一种无纸化的新型金融模式，既环保又方便用户查找信息。

1.2 O2O模式定义

O2O即Online To Offline，是一种线上支付与线下消费相结合的电商模式的典型代表。O2O模式是一种将线下的消费资源与互联网计算机集合。消费者只需要在互联网上完成交易，实现支付、预约等功能，就能够在实体零售进行消费和享受等同于线下支付的同等服务。

2 互联网金融影响下我国实体零售转型O2O模式的预期效益

2.1 提升金融风险控制能力

第三方互联网金融平台拥有大数据和透明信息。第三方支付是指商家与银行进行签约、利用具有较高信用的第三方作为支付平台。平台提供的账户进行货款支付，在通过网上支付平台交易过程中，买方先选购商品，然后第三方的支付平台先进行支付，再由支付平台通知卖家备货，准备进行发货，买方检验货物后就可以通知付款给卖方。拥有了第三方支付的平台，能够给实体零售转型O2O模式带来更加高效安全的服务。

2.2 加快金融业务开展

互联网金融的蓬勃兴起推动了线上支付的推广，O2O模式正是线上支付的一种商业模式。现如今，O2O模式的发展必须与商业银行进行挂钩，与商业银行有着业务上的往来，不仅在网上支付上存在业务往来，而且互联网金融的发展壮大，类似于余额宝、借贷宝等产品也已经问世。O2O模式的支付体系更加的多元化，不仅可以通过微信钱包、QQ钱包等进行支付，支付宝现在也开通了芝麻信用和蚂蚁花呗的业务，这些新的业务实质上是一种信用支付。

3 互联网金融对我国实体零售转型O2O模式的影响分析

3.1 互联网金融对我国实体零售转型O2O模式有利影响分析

3.1.1 金融支付体系系统化

随着互联网金融的不断发展壮大，金融体系的标准化以及线上支付体系的逐渐完善推动着实体零售业发展O2O模式。O2O模式的建立需要标准化的安全高效的支付体系，这种支付体系正是互联网金融所赋予的。

3.1.2 诱导消费者注意力从线下到线上迁移

随着互联网金融的日益发展，线上支付平台的高效便捷成为诱导消费者的消费观念从线下到线上转变的外部因素，成功推动实体零售转型O2O模式。

3.2 互联网金融对我国实体零售转型O2O模式不利影响分析

我国互联网金融发展仍然处于不平衡状态，多种不利因素也显现出来，因此对实体零售转型O2O模式也造成了不利影响。例如：第三方支付体系存在安全隐患导致银行诚信体系的缺失，诚信体系的缺失会导致实体零售支付系统的崩溃；互联网金融的发展虽然提高了金融体系的审查制度，但网络化的审查制度导致了审查过程的漏洞；互联网金融法律制度仍不完善。

4 互联网金融影响下我国实体零售转型O2O模式制约因素分析

4.1 融资途径不畅通

在互联网金融的影响下，实体零售转型O2O模式已经成为持续发展实体零售的必由之路。但在实体零售转型过程中，资金问题成为能否成功转型的关键。许多的中小型实体零售留利不足、自我积累意识差，没有庞大的资金作为支撑实体零售的发展转型。实体零售在转型O2O模式过程中肯定会遇到资金短缺的棘手问题。

4.2 第三方支付存在安全隐患

虽然我国现阶段随着互联网金融的不断发展，网上支付已经成为了一种趋势，但同时各种各样的支付方式已经在市面上有所表现。例如现在流行的支付宝支付、QQ钱包支付、微信支付等，几乎所有的电商企业在互联网金融的影响下都研发了自身的支付方式。然而现如今关于通过网络支付方式进行诈骗的新闻屡见不鲜，犯罪者也随着互联网金融的发展加强了自己行骗的手段。因此，现存支付体系仍然存在很多安全隐患。