南昌699文化创意产业园发展存在的问题及对策分析

2019-12-20

新营销 2019年9期

(江西科技学院江西南昌 330098)

一、文化创意产业园介绍

什么是文化创意产业园(以下简称“文创园”)，目前国内还没有统一的界定。不少学者结合中国具体实情，把文创园定义为文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。国内此类园区除了文化创意产业园外，还有艺术园区、创意产业园区、文化产业园区等，但是性质上都差不多。

文创园在国内是近十几年才出现的。相较国外，产生比较晚，对其的相关研究也比较滞后，但是这一概念被提出来后，文创园发展迅速。2006年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》发布，首次在官方文件中提出“创意产业”的概念，并明确提出了文化创意产业的重要任务。

目前，我国对文创园区的分类主要有四类。一是对城区废弃旧厂房和仓库进行改造形成；二是依托大学资源成立的文化产业基地；三是依附开发区特别是高新技术开发区形成的文创园；四是以传统的文化社区为依托形成的文创园。本文研究的南昌699文创园属于第一类，是对废旧厂房改造形成的文创园。

二、699文创园发展现状分析

(一)699文创园的历史背景

699文创园的前身是江西华安针织总厂，即原江西针织总厂和国有南昌针织厂，建成坐落在上海路。

近几年国家大力发展文化产业，出台了很多相关规定及政策，鼓励发展文化产业。南昌在此政策引导下，大力推动文化产业的大发展。江西新华安文化发展有限公司抓住这一契机，根据自身情况，对老的工业遗迹进行改造，把老的工业厂房改造成集休闲娱乐、艺术创作、教育培训以及餐饮等配套设施于一体的文创园区，699文创园由此诞生。

(二)产业布局

699文创园创立过程中，把全区内划分为“两中心四大区”。“两中心”指的是青年创业中心、阿里巴巴电子商务中心；“四大区”指的是非遗文化区、艺术创意创作区、文化传播与教育区、创意生活服务区。699文创园是老工业遗迹，风格独特，特别是苏联风格的建筑遗留下来的红砖房，更是一道亮丽的风景线。这种独特的风格加上转型升级带来的文化艺术气息，更是把699文创园打造成了集休闲娱乐、艺术创作、体育健身、个性餐饮等配套设施于一体的多元化文化创意产业集群。

(三)文化特色

699文创园是老工业遗迹，在建筑风格上尽力保留了工业园区的原貌，699文创园前身华安针织厂是由苏联设计建筑的，大部分的建筑都是红砖建筑，很具有特色。除了在建筑上保留特色外，699文创园在改造过程中把针织厂中很多老机器、老器械也摆放在园区内，形成了一种独有特色，这是在建设文化上的保留，是外在的文化特色。内在上，699文创园也坚持做文化，一方面是在发展过程中，严格按照“两中心四大区”进行建设，对其内涵不断地深化发展，另一方面不断引进好的项目及创客人才，在文化交流中心，举办丰富的文化艺术活动。

三、存在的问题

南昌699文创园区自成立来虽吸引不少创意人才，举办过一些创意展览，吸引了不少消费者前来，但是发展过程中也存在一些问题。

(一)缺乏对文化创意产业深刻的认知

什么是文化，什么是创意，什么是南昌文化，什么是赣文化?文化产业创意者对此缺乏深刻的认识。对文化创意产业的理解认识及规划仅停留在概念层面，把地方特色糅合发展的模式和科学规划还比较欠缺，所以文创园发展有模糊及泛化的现象。虽699文创园内也有赣秀艺术馆等优秀的江西本地特色的企业，但目前发展还是较单一。

(二)缺乏有利的条件形成聚集区，取得集团效应

文化创意产业园的发展需要理性思维。一方面对于国外成功的创意园的发展经验我们可以借鉴，比如打造聚集效应。国际上很多著名的科技产业园，就是依托大学深厚的底蕴内涵，与社会企业相结合，形成大学、企业密切合作的产业网络，这样会形成一个良好的集团效应，资源互补，效益良好。目前699文创园还难以成为聚集区。另一方面更为重要的是国内文创园在发展过程中需要有破园思路，跳出传统的招商概念，更加注重培养文化创意的土壤，形成文化创意产业链。699文创园也面临着同样的问题，这样也能够避免同质化发展的不良现象。

(三)人才的缺乏

2013 年江西省政协对江西文化产业的调查数据表明，“全省文化产业的法人代表或企业负责人中，具有本科以上学历的企业家只占调查样本的 9.64%，具有高中、中专或专科学历的企业家只占 18.72%，高达 71.64% 的企业家是初中以下学历”。根据数据来看，目前江西省内文化产业对人才的需求还比较大，高学历人才比较稀缺。

文化创意产业的发展离不开人才，人才是最主要的支撑点。文化创意产业是创意密集型产业，创意产生的主题就是人才。只有新颖创意的创客们，才会带动文创园内生产力的不断发展。而这需要不断的积累、人才的不断储备，拥有充满普遍创意活力的环境。因此，引进文化产业人才才是首要任务。

(四)文化资源利用不够充分，发展进程相对缓慢

2015年699文创产业园举办动漫展，但之后并没有继续，也举办过摄影等活动，但举办的文化活动规模偏小，营销力度也不够大，如今还在继续的是每周的夜市跳蚤市场，一些手工艺人会拿着自己的作品在每周的夜市上进行买卖。这些活动给文创园的发展带来了活力，但是给699文创园长远发展所带来的影响却远远不够，并不能够支撑起江西省内新型文化创意产业的发展。

四、相应的解决对策

(一)强化文创产业发展战略地位

文化创意产业比较特殊，文化需要进行内涵建设。这里我们就要思考什么是内涵建设，到底建设什么，以及在建设过程中我们的目标是什么，达到什么效果，取得什么效益及成绩。

在国家的助推之下，现在很多城市将发展城市的转型升级寄托于文化创意产业的发展，但是进一步发展过程中，很多文化创意园区陷入停滞发展状态。

文化创意园区的目标主体应该是青年，特别是文化类青年，他们才是创意的助推器。文创园在发展过程中，很有必要组成一个与园区无关的第三方专家评估、评审机构的机制，目的是防止文创园区内鱼龙混杂，确保有质量的项目能够留在园区内。

(二)打造创意产业集群

创意衍生价值，集群为创意提供条件和节约成本。集聚不只是重视物理空间的扩展，同时也应关注各个主体的心理需求，形成集团效应，产生价值产业链。所以不能只是借助国家和政府的支撑给予的优惠对园区进行改造后，只进行格式化、套路化的招商引资或规模扩张，而不进行园区内内部资源的整理整合。

(三)增强人才意识和人文关怀意识

人才引进的主要途径有两种。一种是在文创园区内营造良好的文化氛围吸引人才进来。一个良好的环境是可以吸引人才靠拢的。这除了需要招商政策、政府优惠，更重要的是文创园区内真正宽松的、能够发挥青年创客们才能的土壤。另一种是与高校合作，高校是年轻人最多的地方，这些年轻人也是最朝气蓬勃的一群人，他们有理想，有抱负，不拘小节，新鲜事物接受快。与高校合作，就有源源不断的新鲜能量注入，学校教育与企业实践很好地对接。同时文创园区也可以成为高校培养学生的实践基地，成为产学研一体化的研究基地，实现文创园区的长远持续发展。

(四)加强传统文化的转型与融合

文化创意产业更多的是创意新型文化，但在发展文化创意产业的同时，把传统文化融入其中，传统文化更融入平常普通生活中，让更多的年轻人接触、了解，这也是文创园在发展过程中遇到的挑战。699文创园在发展过程中已经把赣文化融入其中，正在699文创园里引进赣秀等赣传统文化。传统文化是经典的力量，不易随着时间的变迁而发生改变，有着自信的力量，引入其中对于文创园区的发展有很大的益处，同时也有利于传统文化传播及转型。