国产葡萄酒不够“红”？企业力求品质化突围

文/本刊记者 彭婷婷

“来瓶82 年的拉菲”，这是20 世纪末很多电影中的经典桥段。有着700 多年历史的法国葡萄酒品牌拉菲曾一度受到消费者热捧，被认为是身份尊贵与优雅的象征。我国葡萄酒市场也充斥着大量进口品牌，这在一定程度上折射了国产葡萄酒面临的残酷市场竞争及严峻生存环境。

现实残酷，数据同样冰冷。据有关部门统计，今年上半年，我国葡萄酒产量为24.5 万千升，累计下降19.9%。从已公布业绩数据的国产葡萄酒企业的情况来看，同样呈现下滑态势。以伊珠股份为例，该公司发布的今年上半年业绩报告显示，其营收为1665.11 万元，同比下滑29.01%；归属于挂牌公司股东的净利润为185.39 万元，同比下滑45.24%。对于业绩的下滑，伊珠股份表示，由于国际化市场的到来，国外产品及国内大品牌产品进一步分割了伊宁地区的市场份额，另外还有缺乏主销产品以及产品在新疆以外市场知名度低等原因。

除了伊珠股份，另一家以葡萄酒销售为主营业务的公司怡园酒业也出现了业绩下滑的情况。今年上半年，怡园酒业实现收益2946.1万元，同比下滑16.5%，净亏损为301.3 万元。

河北怀来葡萄产业联合会常务副会长、怀来紫晶庄园葡萄酒有限公司总经理马树森在接受本刊记者采访时表示，受酿酒葡萄品种及酒种单一、文化内涵挖掘不够以及进口葡萄酒冲击等因素影响，国产葡萄酒生存现状堪忧。

据介绍，国产葡萄酒产品认知度、辨识度低，优质品牌不多。据某电商平台的销售统计显示，在今年一季度葡萄酒线上销售排行榜前20 名中，进口葡萄酒占据17 位，而国产葡萄酒仅有3 个。与此同时，部分葡萄酒企业注重宣传投入，对葡萄酒进行过度包装、过度广告、过度营销，人为增加了葡萄酒的生产成本，在一定程度上阻碍了行业的良性发展。

此外，国产葡萄酒相关的行业标准还不够完善。河北马丁葡萄酿酒有限公司总经理田疆在接受本刊记者采访时表示，与葡萄酒产业较为发达的国家相比，我国葡萄园种植、葡萄酒酿造及装瓶、包装、销售等环节的规范体系还需健全。

需要注意的是，机遇与挑战从来都不是单独存在的，面对国产葡萄酒上半年略显颓势，也有不少业内人士持乐观态度。“是挑战也是机遇，国产品牌要想在强手如林的竞争格局中脱颖而出，需要有过硬的产品质量，更需要大无畏的勇气。对于企业来说，只要从采摘、精酿、桶藏、瓶储上严格把控每个环节，保证产品品质。同时从用户需求出发，将葡萄酒与中国文化元素进行深度融合，向世界讲好中国葡萄酒故事，未来的行业前景依然可期。”田疆说道。