插画对中国近代平面广告设计的影响策略

文/董艺娜，河南农业职业学院河南洛阳市

随着社会进步与经济发展，我国平面广告行业得以快速发展，人们可以在平面广告当中获得更多的信息，进而调动人们的消费欲望。在这样的情况下，设计人员在实际设计平面广告的时候应该融入更多的新型元素或者是传统元素，全面发挥出平面广告的重要作用。与此同时，设计人员可以将插画广泛运用在平面广告设计过程当中，吸引消费者的视觉与焦点，调动出他们对事物的联想与想象，激发出他们的购买欲望。

1 插画对中国近代平面广告设计的影响分析

1.1 增强视觉吸引力

平面广告的第一任务主要是抓住消费群体的视线，而插画在平面广告设计当中的广泛运用，可以提高其视觉方面的吸引力，吸引消费群体的注意力以及焦点。平面广告插画所具备的视觉吸引力主要是良好的创意和绘画独特的风格，平面广告插画在很大程度上利用了图形化的事物形象或者人们熟悉的卡通形象，绘画风格的多变及人们熟悉且独特的卡通造型能让消费者的目光被吸引。与此同时，在平面广告插画的绘制中，可以运用色彩的差异性、色彩心理等特征吸引消费者的注意力。优秀的平面广告插画主要是经过相应的故事吸引更多的消费群体，让消费群体掌握产品背后的故事，进而让消费群体获得心灵方面的共鸣，进而更加认可以及接受产品。平面广告插画具备非常独特的优势条件，而这样的优势性在很大程度上让消费群体的注意力被吸引，进而实现了消费的重要目的。根据插画自身的实际情况分析表明，其不只是具备从属性方面的特征，也具备约束性以及独立性等方面的特征。插画主要是对产品文字或者是产品自身进行依赖，进而实现传播以及发展。根据插画对立性特质分析表明，插画当中将作者个人的实际情感融入其中，所以在平面广告实际设计的过程当中将插画广泛运用其中，对推广与宣传平面广告设计工作起着非常重要的推动作用。在北宋时期的时候，山东济南刘家功夫针铺使用了雕刻铜版的方法进行产品的宣传及包装，进而出现了中国最早期的商业广告插画。这样的广告插画主要是为了吸引人们的注意力，让人们投入到消费活动当中，调动出人们的消费欲望以及积极性。

1.2 引发消费者的联想

在平面广告实际设计过程当中，只是使用图形进行创意，会让其显得非常呆板，插画通过绘画风格的独特性能够将产品形象、产品功能全面展现出来。在平面广告设计过程当中充分运用插画，可以经过相应的现象主观营造一个良好的情景，让消费者在脑海当中形成一定程度上的联想和想象，进而让他们的心理出现很大的改变，并且得到情感方面的互动以及沟通，经过这样的思考以及联想或想象实现解读图像，掌握平面广告所传达的主要信息内容。插画的目的性非常明显，视觉艺术方式所传达的信息给予人的感受是带有个人意识和无限情绪的。与此同时，插画进行创作的目的非常准确，通过不同绘画风格、绘画技法可以实现信息内容的传递，这样的信息传递会让消费者形成联想或想象，能够有效提高消费群体的联想、想象能力，审美水平以及消费的初衷。在平面广告插画创作当中应重视设置情节、主题内容表现、广告创意等内容。其中，广告创意占据着十分重要的位置，可以将平面广告的主旨内容展现出来，全面探究与分析平面广告的主题，在设置合理主题以及情节之后将插画渗透其中，只有这样，才可以调动出消费群体的共鸣，让他们参与到消费活动当中，激发出他们的购买欲望。

2 插画在中国近代平面广告设计中的应用方法

第一，确定平面广告服务设计的主要目的。插画设计主要是为平面广告进行服务，不管插画方式如何丰富，在信息传达的时候都要保持直观性以及明确性。将平面广告当中需要表达的信息内容展现出来，确定平面广告的实际诉求点，将产品独特性展现出来，根据目标消费群体以及有关市场的实际情况着手。平面广告插画在平面广告设计过程当中占据着非常重要的位置，其属于十分重要的表现方式，所以在此方式运用之前，应该对平面广告的主题展开明确以及全面分析。

第二，做好市场调查工作，明确消费群体。根据不同消费群体，他们在审美方面存在着很大程度上的差异性。因此，在平面广告设计过程当中广泛运用插画，一方面应该依照平面广告推销产品展开全面创作，另一方面对产品目标消费群体展开全面探究以及分析。如果消费群体是年轻人，他们在视觉方面的接受程度比较高，在这样的情况下，设计人员在平面广告实际设计过程当中使用插画可以让其展现的更加活跃，其颜色更加鲜艳。如若目标消费群体主要是老年人或者是中年人，经常使用回忆往事的方法，在这样的情况下，设计人员在实际设计的时候要使用更加低调及稳重的插画内容。与此同时，应该收集以及归纳多样性元素，插画方式在大部分平面广告设计过程当中占据着至关重要的位置，这样特殊的展现方式需要依照平面广告的具体要求展开分析以及总结。例如，在对某个产品展开平面广告宣传的时候，需要找出此产品的实际特征，并且将多样性表现方法运用其中，最终实现样稿设计。设计人员可以直接使用手绘的方法展开绘画，这样的手段能够实现写实性绘画以及装饰性绘画，其中装饰性绘画主要是在主观归纳，其造型非常单一以及简洁，具备非常明显的形式感，展现了具体的平面图案。而写实性绘画主要是加强写实性特征以及情节性特征，其能够使用数码方法等展现方式实现卡通以及动漫的插画。经常使用的绘制方法主要是电脑以及手绘，其目的主要是使用视觉方面的元素让消费群体更加关注。平面广告插图和其他形式的插图并不一样，主要是由于平面广告插图具备特殊的展现方式与职能。一方面设计人员需要了解插画，另一方面需要掌握插画的具体从属特质、独立特质以及约束特质等，广告插画主要是宣传产品、属于商业平面广告，要调动出消费群体的购买主动性以及购买欲望，虽然插画运用绘画的表现方式非常独特，但是没有办法和其约束性与目的性相脱离，这样的约束性以及目的性主要来自平面广告设计自身，它调动消费群体的注意力，为产品进行服务，实现产品的科学合理销售。因此，在我国近代平面广告实际设计过程当中将插画广泛运用其中，是有效的将产品信息当中的内容全面进行宣传以及传达。

3 插画在中国近代平面广告设计中的应用效果

3.1 传达了广告所宣传的内容

3.2 吸引消费者注意力为产品的销售服务

在信息化社会当中，我国已经进入了读图时代，这样的观念与思想并不是降低了文字重视程度，而是由文字转变成图形方式进行内容的再现。这种再现主要来自人们心理以及视觉方面的基础性元素，每个人对文字与图形的实际感受并不一样，在图文共同存在的时候，依照网络统计分析表明，部分群体对文字非常敏感，但是更多的群体对图形更加敏感，所以平面广告插画需要运用“阅读更加省力的相应原则”，吸引更多群体的注意力以及关注，调动出他们的消费主动性以及积极性，最终实现产品的销售。插画具备自由性特征，在平面广告实际设计过程当中将插画充分运用其中，使用多样性交织手段吸引人们的注意力，最后获得相应的赞赏。因此，在我国近代平面广告实际设计过程当中广泛运用插画，能够让消费群体获得更好的消费视觉体验，绘画风格的不同，吸引的消费群体能够通过自身审美品位、生活理念等感受造就插画的价值。

4 结语

总而言之，随着社会进步与经济发展，我国平面广告行业得以快速发展，在这样的情况下，越来越多的设计人员将插画广泛运用在平面广告的实际设计工作当中，这样在一定程度上为我国平面广告设计行业带来了更加宽广的发展空间。平面设计工作以及插画两者之间的关联非常紧密，并且两者之间是互相促进以及推动的。插画不只是让平面广告的“语言”更加丰富以及多样，也为平面广告带来了更多的商业价值。在未来的平面广告实际设计过程当中，有关设计人员需要将插画广泛运用其中，这样可以提高平面广告的设计质量与实际成效。因此，加强插画对中国近代平面广告设计的影响策略研究具备现实意义。