从吐鲁番葡萄节看旅游节庆对区域经济的影响

2019-12-20吾丽娜艾尔肯

大众投资指南 2019年14期

关键词：吐鲁番旅游经济

吾丽娜·艾尔肯

（新疆财经大学，新疆乌鲁木齐 830002）

一、吐鲁番葡萄节庆活动的运作特征

（一）大众性与参与性特征

促使更多的民众参与节庆活动是节庆活动成功进行的原因。节事活动的吸引力不是安排了多项活动，而在于有多少大众身临其境被人文气氛所感染，节庆活动的大众性与参与性特点就是要让大众一同参与的这种普天同庆，万民同乐的节日气氛。

（二）市场化与产业化特征

吐鲁番葡萄节节庆活动开发过程中要结合经济效应与社会效应。要以市场需求为导向，把节庆活动提升到产业层面。

二、吐鲁番葡萄节经济存在的问题

（一）市场驱动不足

吐鲁番葡萄节自从1990年开始举办以来，是吐鲁番节庆中较为重要的节庆活动，葡萄节节庆消费也占据了吐鲁番节庆经济的一部分，但是需要意识到的问题是，需求和供给非常单纯，均处在完全竞争市场之下，同时也是完全的买方市场，这种自发消费的优点在于强大的消费能力，而缺点在于大量同类同质产品的涌入，使得吐鲁番葡萄节消费集中在大众餐饮，葡萄产品等驱动型消费。

（二）缺乏创新创意

从近年五一、十一法定假日旅游市场来看，节庆旅游市场带来的经济收益呈现稳步上升态势。吐鲁番葡萄节游客利用节庆前往游览的，不是风景与文化，而是专心的购物，充分证明了吐鲁番葡萄节旅游者对于节庆旅游经济的认识层次相对较低。原因在与葡萄节旅游产品单一，简单。没有创意，缺乏创新。

（三）宣传力度不够

吐鲁番葡萄节其实可以成为当地经济增长的引力。但是由于缺乏宣传，仅限于当地民众，没有吸引大众。从节庆活动来看，吐鲁番的节庆活动非常丰富，许多庆典内容在大城市已经难得一见。这些原本可以成为正在强力发展旅游业的吐鲁番消费升级的重要内容，但是又有宣传力度不够，没有形成统一的品牌，市场运作能力不足，吐鲁番葡萄节旅游仍旧停留在基础景点和物质消费层面。

三、吐鲁番葡萄节对提升吐鲁番区域经济的发展影响

节庆活动会伴随经济行为，形成节庆经济，带动相关产业发展，影响区域经济的发展。

（一）提升吐鲁番经济的活力

在吐鲁番举办节庆活动，会吸引大量的游客，推动当地各行业的发展，形成节庆经济，如餐饮、住宿、交通、通讯、娱乐等，吸引游客，拉动消费需求。

（二）提高吐鲁番在国内的知名度

当人们说起青岛，就会想到啤酒节；以上旅游节庆活动，提升了城市知名度，拉动了当地经济、文化的发展。葡萄节是宣传吐鲁番的最好途径，每年葡萄节的开幕式和葡萄节期间举行的重大活动，吐鲁番市不仅邀请媒体对葡萄节进行多层次的传播。大大提高了葡萄节在国内的影响，获得最大的经济效益和社会效益。

（三）推动吐鲁番经济的发展

2018年，第二十七届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节招商引资，共签约了48个项目，投资额176.8亿元。葡萄节在景区开展葡萄采摘，骑骆驼漫游火焰山、火焰山低空飞行等产品。增强吐鲁番葡萄节经济影响力。在此基础上，此次葡萄节在丝绸之路的起点西安设立分会场。作为推进区域经济发展的有效载体，在一带一路和区域经济合作加快发展的大背景下，促进新疆产业发展，扩大新疆产品在西北战略位置，加快全面开发内地市场的步伐，增强产品在内地市场的整体实力和竞争力。

（四）优化吐鲁番绿色环境，丰富人们精神生活

吐鲁番葡萄节从8月26日到9月5日期间，吐鲁番进行密集准备，改善基础设施，交通，绿化等等，有效的促进了吐鲁番旅游景区的管理水平。实际上，特色节庆活动是城市的丰富资源。例如2018年8月26日第二十七届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节拉开序幕，主题为“吐鲁番的葡萄熟了”，共展出了220种葡萄。

四、完善吐鲁番葡萄节活动拉动旅游地经济发展的建议

1990年以来，吐鲁番葡萄节已经成功举办了二十七届，对宣传吐鲁番，宣传新疆，推动火洲经济发展起到了很好的作用。吐鲁番葡萄节的发展导向，应该从更深入的层面来进行规划，以可持续发展观，延长吐鲁番葡萄节的生命周期，提升吐鲁番经济效应。使葡萄节的内容更加丰富，形式更加新颖，更具时代特征。通过节事活动发展第三产业加速发展。

（一）深层次挖掘当地特色，以内容与形式的创新形成竞争力

吐鲁番葡萄节向游客展示了绿洲文化，因此想要吸引四面八方的游客，吐鲁番就要力争发挥当地的经济、文化、地理优势，深层次挖掘当地特色，更要通过多种方式进行市场调研，提升当地旅游产品的创新能力。初次举办葡萄节至今已有近二十七届的历史，因此已经形成一定的固定游客基础。在旅游多样化的背景下，为了吸引游客，进一步拉动区域经济发展，吐鲁番必须要以游客为导向，以内容与形式的创新取胜，展示文化特征。