基于平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用

陈星言 石羽丰

（贵阳学院美术学院，贵州 贵阳 550005）

自实行改革开放政策以来，我国茶叶在全球市场的销售量在逐年增加且具有较好的发展趋势和较大的发展空间。随着商品社会的不断发展与深入以及商品经销理念的不断完善，商品优势不单单体现在质量方面，也与商品的定位设计、包装外形有着千丝万缕的联系。经过几十年上百年的发展，我国的茶叶包装呈现形式多样且趋向于融合我国传统文化与现代平面设计技术的姿态，充分发挥了平面设计的应用价值。作为一种强烈的视觉冲击艺术，茶叶包装的平面设计正在越来越受到广大茶叶生产商和经销商的重视，厂家也充分认识到茶叶包装的设计对于提高茶叶销量和市场竞争力的作用。

一、基于平面设计图案在茶叶包装设计的创新应用价值

（一）个性化设计

基于平面设计图案在茶叶包装设计的创新应用价值体现在个性化设计方面，个性化设计的特征有：针对性，独特性和及时性。

首先，个性化茶叶包装平面设计设计能够根据茶叶品种的不同，设计出不同的包装类型，方便国内外人民的辨识；其次，饮茶群体众多，有老人，年轻人，商人甚至官员，个性化茶叶包装平面设计能够帮助客户较为容易的区分茶叶适合的群体，有利于降低用户对茶叶的理解误差；第三，创建新的网络包装设计和挑选平台，可以允许大客户自行挑选或设计包装图案，在由厂家负责生产，满足不同客户对茶叶包装的需求。

（二）预售一致性

基于平面设计图案在茶叶包装设计中的应用还体现在茶叶生产及销售的预售一致性方面。当前，我国商业发展的一大趋势为数字化和模拟化，采用这种形式有利于将茶叶用户、茶叶包装生产商和茶叶生产设计商连接成为一个整体，规避过去茶叶用户对于茶叶包装生产设计商和茶叶生产商无法自由和控制的不利形势。

对于用户来说，茶叶生产商可以充分利用网络平台自由结对，提高总体购买量，以提高用户在包装设计方面和产品价格方面谈判的筹码；对于茶叶生产商来说，能够更及时的掌握客户对茶叶包装的审美要求，迅速作出反应以提高竞争优势；对于茶叶包装生产设计商来说，采用这种形式可以帮助厂家及时掌握客户偏好，从而降低包装设计、管理难度，最大程度上降低设计、生产、库存方面所耗费的人力和物力成本以及因设计失误而造成的不必要的成本损失，另外采用这种模式能够帮助包装设计生产商快速回笼资金，建立良好的口碑，树立良好的企业形象，有利于企业市场竞争力和自身的可持续发展。

二、基于平面设计图案在茶叶包装设计的创新应用

（一）基于背景在茶叶包装平面设计图案中的创新应用

首先，在茶叶包装平面设计中可以引入与茶叶和饮具有关的图形，例如茶杯，茶壶，茶楼，茶树、茶画等，能够让消费者直观的了解茶叶产品的特性或制作过程，也能够让包装产生舒适自然的视觉效果；其次，可以将茶叶采摘和制作场景制作成绘画应用到茶叶包装平面设计中，充分发挥消费者的想象力，产生贴近自然的视觉效果，提高茶叶包装的文化与艺术附加值；第三，茶叶包装设计者应当注意不同的地域的人们对茶文化有着不同的见解，因此要进行差异化处理，为不同地区的人提供不同包装的产品，最大程度上确保客户产生对茶叶的文化共鸣；最后，注意对茶叶包装平面设计中点、线、面的创意结合，提高茶叶包装的画面质感和层次感。

三、基于色彩在茶叶包装平面设计图案中的创新应用

首先，茶叶包装设计者应当注意到所有与茶叶及其生产环境中有的颜色：绿色、红色，白色与黄色；其次，避免茶叶包装平面设计图案色调单一，有人设计者为了突出茶叶的自然属性而一味地追求绿色的应用，致使包装颜色单调，观赏性降低，因此应当根据消费者的喜好结合多种色彩对包装进行平面图案设计；第三，运用好茶叶包装平面设计图案中各种颜色所突出表达的主题，迎合消费者的喜好，例如可以多多应用代表着喜庆的红色，给消费者带来一定的视觉冲击的基础上也符合节日用象征。

四、基于文字在茶叶包装平面设计图案中的创新应用

首先，可以在茶叶包装平面设计图案中合理运用与茶叶有关的诗词活句子提升茶叶包装的整体文化意境，例如苏轼的“休对故人思故国，且将新火试新茶”，又比如白居易的“无由持一碗，寄与爱茶人”等等，语言简洁明了，充分体现了我国的茶文化与现代艺术的紧密结合；其次，也可以将与茶叶有关的趣味故事添加到茶叶包装平面设计图案中，要注意文字数量不能太多且要放到边角。

结语：

综上所述，我国的茶叶文化具有较长的历史且受到各国人民的广大喜好，为了进一步拓宽茶叶市场，提高茶叶生产企业的市场竞争力，单一的追求质量已经不能满足茶叶销售的需求，特别是在今天竞争激烈的茶叶市场环境下，谁能把做好细节方面的工作谁就能在茶叶市场中站住脚跟，因此茶叶生产商应当加强对茶叶包装设计的重视，将文字元素、背景元素与颜色元素合理的运用到茶叶包装平面设计图案当中。