粤港澳大湾区体育产业协同发展的可行性分析

□ 曾文惠 肖旭辉

(1.广东外语外贸大学南国商学院 广东 广州 510545；2.中国建设银行中山市分行 广东 中山 528400)

一、前言

“健康中国2030”战略的提出，对于转变人们的生活理念、消费理念以及养生理念起到了一定的导向作用，体育产业作为健康产业中最具竞争力的产业之一，在“健康中国2030”战略中多次提到并大力推广发展。2019年2月，国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，进一步要求推进大湾区体育事业和产业的发展，联合打造国际性、区域性品牌赛事。显然，粤港澳大湾区的体育产业协同发展构成了国家体育产业发展的重要一环。粤港澳大湾区的建设，将为“9+2”城市的发展及体育产业的发展带来大的机遇[1]。

二、“9+2”城市体育产业发展的区位优势

(一)“自由经济的圭臬”——香港特别行政区

外贸资源丰富。且体育在海外是一门大生意，相关产业链能带动广告宣传、赛事统筹、体育用品进出口，甚至饮食、旅游、酒店服务等等，香港近几年举办的国际橄榄球赛和高尔夫球赛受到很多海外旅客的青睐，产生了巨大的经济效益[2]。香港的旅游业发达，赛马是香港的一项特色体育产业，据调查，20%的来港旅客都是对赛马感兴趣的，促进体育与旅游融合发展。香港绿地和盛开体育在黄山绿地太平湖项目开展合作试点，进行国际赛事的举办、体育培训中心的打造、体育文化企业的合作，打造体育综合体，促进了生态体育产业的发展。

(二)“五羊城”——广州

根据数据统计，2019年广东省体育产业总值达490多亿，增加值达160多亿，预计到2025年，广东的体育产业规模将达到900亿元，这意味着预计到2025年，广东体育产业的总规模约占全国的1/5，而在疫情期间，倒逼体育产业布局革新，为体育产业发展带来新的机遇。广州出现体育产业的新业态，在疫情常态化下，广州塔登高赛成为广州的新名片。根据调查显示，广州经常参加体育锻炼的人数不断增加，目前达到65～75%，通过走访广州体育学院、广州体育馆、文化广场等地，都可以看到运动不再只是口号而已，群众基础越来越扎实，总能在各种场所看到运动健身的人群，可见，广州的运动潜力巨大。

(三)“中国经济特区之一”——深圳

深圳作为经济特区的先行示范区，拥有大型体育场馆——深圳大运中心，2011年的大运会在深圳举办，举办过国际赛事成为深圳的国际牌。2019年，“UFC格斗之夜”和法国超级杯在深圳大运中心开赛，深圳体育产业打响了先行示范的头炮。今年年初，深圳申报体育消费热点城市，出台了《关于加快体育产业创新发展若干条措施的通知》，预计2020年，体育产业规模达到1200亿元，到2025年，体育产业增加值占全市GDP比重达到2.8%，到2035年，成为体育高质量发展的全国典范，成为国际著名的体育城市。

三、体育产业协同发展的可行性分析

对于粤港澳大湾区体育产业协同发展进行SWOT分析，可以全面考擦内部的优势和劣势，与外部的机会与威胁，从而制定出相匹配的发展战略与对策，为粤港澳大湾区的体育事业发展开创新的局面。

表1 粤港澳大湾区体育产业协同发展SWOT分析

(一)体育产业协同发展的优势与机遇

粤港澳大湾区作为全新的经济发展战略地区，现代经济产业高速发展，形成了较为系统而全面的产业结构。深圳、珠海、香港等地的体育产业有着较好的基础，在经济发展中也占有一定的地位。港珠澳大桥和广深港高铁的开通，为大湾区“一小时生活圈”注入活力，让粤港澳同城化，交通的便利，给体育产业的发展带来巨大的可能性，有利于体育赛事的协同举办。

(二)体育产业协同发展的劣势与威胁

粤港澳大湾区覆盖“一国两制三税域三体系”，内部协调难度大。湾区内的香港和澳门实行不同于大陆的资本主义制度，粤港澳三地又是三个独立的关税区域，并且实行三种法制体系。粤港澳大湾区内部在经济制度、行政体制、金融财税体系、法治体系乃至居民生活方式上都存在巨大的差异，明显阻碍了经济要素的自由流动。

广深港三城各有优劣，综合实力都不明显，都无法单独充当湾区体育产业发展的核心。广州有相当的政治和文化影响力，但金融和科技实力较弱，且体育优势不够突出，深圳在创新经济方面发展迅速，举办过多项体育赛事，但教育和文化是其短板。香港虽然赛马业发展迅速，但是其产业发展比较偏向与文化旅游业[3]。

四、战略性建议与规划

(一)以互联网为推动，促进体育产业全民参与化。

受疫情影响，线上数字化的转型需求更加明显，5G时代的到来，促使社会效率的提升，5G等高科技领域与体育的结合更加紧密。因此要利用5G促进湾区内各城市职业联赛的运营与直播转播，通过在电视、各种商场的大屏幕转播，与民众实时互动，增进民众对各类体育联赛的兴趣，提高全民体育参与度，促进体育产业全民化。

(二)以区位优势为支撑，协同举办湾区体育赛事。

深圳作为改革开放的先行示范区，经济资源丰富，有相应的政策优惠支持，因此要支持在深圳举办国际大型赛事和文化交流活动，建设国家队训练基地，承办重大主场外交活动，把体育产业做成经济发展经济发展中的支柱产业[4]。支持深圳开展体育消费城市试点，推进体育产业创新试验，创新促进体育赛事发展的服务管理机制，辐射广州、港澳以及其他地区，推动优质资源聚集，促进体育产业一体化。

(三)以健康生活为口号，促进体育产业转型升级。

体育产业的本质就是丰富人们的精神文化生活，促进人们健康水平的提高。因此，体育产业的健康属性应该作为体育企业转型升级的重点[5]。通过把体育内容融入旅游项目，促使体育赛事与旅游胜地的流量叠加，以香港黄山绿地太平湖为试点区域，辐射带动内地“体育+旅游”模式的发展。以健康生活为口号，举办群众性体育赛事，线上的八段锦居家健身与线下的马拉松赛事同时进行，马拉松的路线沿着湾区内的著名旅游胜地为打卡点，在进行全民体育运动的同时，宣传了大湾区的旅游资源，利于体育产业转型升级。

五、结语

粤港澳大湾区作为“先行先试”的经济湾区，是国家对外开放的重要窗口，在国家发展大局中具有较大的战略地位，通过对粤港澳大湾区体育产业协同发展的可行性分析，让体育产业不再是简单功能上的消费，而是变成了一个全新的生活方式媒介，立足体育事业，开拓体育产业市场，为粤港澳大湾区的体育事业发展开创新的局面。