新媒体背景下的播音主持创新发展

□张炜林 武昌理工学院

传统定义的播音主持，大多被理解为中规中矩地讲解活动过程的主持人，如新闻联播主持人、国旗下演讲的主持人等。但是，在新时代背景下，固守原来的老套模式一定会被时代抛弃。在电子信息技术与现代传媒飞速发展的今天，播音主持只有自主创新，积极融入时代元素，才能谋求长远发展。本文将深入分析现代社会背景下播音主持的现状以及为促进播音主持更好发展提出的对策。

一、播音主持的创新性发展

（一）形式多元化

传统意义上，播音主持人的工作只是简单地介绍活动项目，但是，为适应现代社会的需求，播音主持人只能走向形式的多元化。现代的播音主持人在介绍活动项目的同时，也需要在流程中穿插搞笑内容以活跃气氛，提高节目的收视率。如果只是生搬硬套原来的刻板模式，只会造成收视率下降的结果，所以，现代播音主持必须作出相应的改变，实现形式的多元化。比如，《快乐大本营》主持人通常采用游戏、聊天、开玩笑的方式实现对明星的采访。这种方法的好处就在于，在采访过程中，不会造成明星的紧张感与紧迫感，实现采访者与受访者的合作共赢。可以说，《快乐大本营》之所以能够走到今天，播音主持的多样化发展功不可没。

（二）平台多选化

近年来，随着电子信息技术的快速发展，网络主播异军突起，如人们较为喜欢的吃播、网络直播等。传统的主播需要考取相关证件，并需要一定的实践经验。但是现在则不同，只要你有才艺，你想秀出来，网络就是最好的平台。显而易见，现代直播的门槛低，支持平台多，进入直播行业的人也越来越多。那么，在激烈的主播竞争下，学会创新性发展是第一要务。所以，在主播平台日益多元化的今天，把握机遇，创新性发展才是王道。

（三）扮演身份的多变

随现代社会的不断发展，观众的文化需求也在不断增加。在此背景下，主播想要继续从事这一行业必须促进自身的全面发展，在保留主持人基本功的同时，更应该涉猎广泛。比如，电影节的主持人大多是当红流量明星或者表演家，在充当主持人的同时，也可以为自己颁奖。又或者《奔跑吧兄弟》，在该节目中，跑男成员既是主持人，又是节目的参与者，同时还要照顾嘉宾。可见，现代主播已具有多重身份，在拉近与观众距离的同时，也提升了节目的效果，实现节目的文化属性与经济属性的统一。

二、新时代播音主持的创新性发展举措

（一）加强播音主持人的综合化培养

随着播音主持的平台日益多元化，进入播音主持行业的人员越来越多。在激烈的行业竞争下，播音主持想要立足，就必须不断完善自身，培养自身各方面的能力，不断提高文化技能。比如，《天天向上》就是一个最好的例子。该节目的主持人或者唱歌优秀，或者跳舞出群，或者有文雅的谈吐，或者制造有趣的包袱。显然，只会单一的主持已经满足不了现代观众的文化需求，所以主持人的全面发展尤为重要。同时，首先要练好的还是最基本的主持功力。在遇到突发情况时能够应对自如，并且能够显现出一定的文化素养。主持人的品行是第一位的，一个品行不过关的人，即便再有才华也是徒劳。

（二）以观众的文化需求为导向

现代社会传媒发展的第一指标就是观众的文化需求，只有满足观众的文化需求，才能促进播音主持事业的发展。第一，应该积极了解观众的喜好，如化妆类节目，观众是爱美的女士，就应该了解大多数爱美女士喜欢用什么化妆品，有什么化妆技术等。如果是幼儿类节目，就应该了解不同年龄段的小朋友的心理，如喜欢看什么样的故事书，喜欢看什么动画片等。第二，要时刻关注时事，了解当下的流行趋势，熟练应用网络语言，切忌出现听不懂嘉宾语言的尴尬问题。比如，《奇葩说》每一期都有固定的主题，但在节目过程中还是会加入对时事的评论，大多数情况下会引人深思。可以说，观众就是上帝。主持人只有了解观众的文化需求，才能立足该行业，成为优秀的主持人，不断提高节目的收视率。

电子信息时代的到来以及现代传媒的飞速发展，对于播音主持而言，是机遇与挑战并存的。在此背景下的主持人想要立足播音行业，只能不断地发展、创新、挑战，不断地完善自我，顺应时代潮流，关注观众的文化需要的同时，实现自身的全方位发展。但是，需要特别注意的是，在不断完善自我的同时，一定要注重基本功的练习，同时注重自身的言行。保持良好的品德，构建基本的业务能力，不断提高其他文艺技能水平，是新时期播音主持人的必然选择。