新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考

【摘要】国企新闻宣传工作肩负着宣传主张，教育职工推动企业发展的责任，对推动企业科学发展起着重要的作用，在当前新形势下，科技突飞猛进的发展，各种新技术，网络技术不断涌现，这给国企新闻宣传工作带来了很大的挑战。本文旨在通过阐释国有企业新闻宣传工作的意义和作用，针对当前国有企业新闻宣传工作现状，提出了在新形势下做好国有企业新闻宣传工作的一些思考，期待有一定的借鉴意义。

【关键词】国有企业 新闻宣传 有效路径

新闻宣传不仅提升了企业的凝聚力，也保证了企业综合实力的稳步前进，为我国建设社会主义提供了重要的精神动力和发展基础。

新形势下。传统媒体已不再适应新时代的发展，新媒體的应运而生为新时代的企业发展带来了新的曙光。新媒体在促进企业工作快速发展的同时，也为企业带来了新的问题与影响，只有正确的看待所 遇到的问题与影响，并深刻的剖析其产生的原因，有针对性的提出有效的解决对策，才能确保新媒体时代的企业新闻宣传和引导工作的顺利进行。

一、国有企业新闻宣传工作现状分析

（一）传统的新闻宣传方式落后

现代化正在向数字化、智能化的方向飞跃发展，传统的宣传模式已经无法满足信息化时代的要求，国有企业宣传模式的创新需要逐步开始向前推进。传统的宣传方式存在着档案管理信息传播不及时、宣传手段落后、与群众密切程度低等问题。

随之给国有企业带来了一定的麻烦，主要体现在宣传方式的落后。目前，很多企业的宣传部门仅仅通过学习一些表面的东西，没有将真正有效的措施落实到实处。企业开展的宣传活动无法植根在人民群众中，不能反映当前时代的需求，上级部门缺少和员工群众的沟通，不能建立密切的联系，国有企业宣传部门员工的积极性也就调动不起来。

（二）对宣传工作不够重视

随着社会经济和科学技术的快速发展，对国有企业中宣传工作模式的创新也越来越深入，形成了新的发展趋势。但是部分国有企业对宣传的信息化转变采取忽视的态度，没有认识到宣传创新发展的重要性，并且对国有企业的创新宣传模式的经验不足，致使宣传不到位、不深入，造成资源浪费和信息流失。

（三）宣传的持续单向输出

大多数时间里，传统舆论的引导方式往往是固定的。这种种单向的信息传递在信息传播渠道是由上而下地灌输与传达，体现了一定的管理关系。这就造成了企业宣传工作的限制性和单一性。一些思想观念相对落后的企业，不是有效利用新媒体丰富的信息资源、多元化的渠道、受众广泛且时效性较强的优势，而是始终在单一的思想输出，不接纳社会的新思想和员工的新建议，很难达到企业新闻宣传工作实践的预期效果。

（四）员工队伍建设不完善

员工存在固化的思想总会影响企业工会工作的正常开展，纵观企业工会宣传内容，绝大多数报道的都是机械性的摘取领导讲话或是政策原文，亦或是循规蹈矩的套用固定文件语言，很少能够和当前的经济、社会、文化等现状密切结合。企业工会工作人员的思想滞后直接会造成员工在工作中“没头脑”的跟着走，而宣传工作不到位就会阻碍舆论起到的激励前进的作用，这种旧思想导致工会工作难以正常开展，造成员工工作积极性不高和大众对工会工作的误解。

二、新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考

（一）适应社会发展需求，遵循社会发展规律;从全局出发把握新闻舆论工作，坚持正确政治方向摆在首位，国有企业相关部门应该时刻把握市场的走向，多方面考虑未来国有企业宣传部门的规划，使创新性管理体制与社会管理标准接轨，不断提高宣传工作的透明化和有效性。保障人民群众的基本权益，使相关部门健康有序的开展动态管理工作。宣传思想工作要以人为本。要把教育人、培养人、塑造人同尊重人、理解人、体贴人统一起来，把解决思想问题和解决实际困

难结合起来，通过想实招、鼓实劲、实现好、维护好、发展好群众的切身利益。宣传思想工作必须营造民主氛围，形成积极向上的舆论氛围。

（二）改变传统的信息管理观念

目前国有企业相关部门宣传工作思路存在一定的缺陷，起因就是宣传部门的管理观念陈旧。在我国国有企业的宣传工作中，大多数国有企业还单一的依靠电台、报纸、电视进行宣传，对于新型的传播平台没有足够的认知。在网络信息化快速发展的今天，单一的宣传方式已经无法对国有企业的宣传工作进行有效的扩展。管理部门必须转变宣传人员的传统观念，着重发展信息化建设管理。利用信息化对工作进行归纳和总结，充分调动积极主动参加工作。

（三）创新国有企业宣传管理方式，拓宽人才队伍培养途径

对国有企业宣传部门工作思路的创新可推进相关部门的进步，增强基层组织工作活力。国有企业的宣传工作是我国国有企业可持续发展的重要性依据，是对新时代国有企业平稳进行组织工作的保障，也是相关部门对人才队伍建设培养的重要活动载体。新时代背景下的宣传模式可以围绕人才队伍建设培养，不断创新国有企业的管理机制，开展形式多样、内容丰富的人员活动，加强宣传工作的专业性和先进性。

（四）加强国有企业舆论监督

当前的党政工作不是一个人的事，企业的各个部门在实践过程中要团结起来，共同树立一个目标，宣传人员就可以把舆论引导工作并落实到党政工作的细节中;企业可以根据自己相应的工作种类和工作体系，建立相应的系统性舆论宣传方法;同时还可以选择将纪检、党群等党政组织部门和工作者的行为纳入党政舆论监督过程中，从而发挥企业员工的舆论力量，以新媒体为依托加大对企业工作的监督力度。

国有企业宣传部门要面向市场主渠道，围绕市场、研究市场、宣传市场，加强拓展市场的宣传。一方面要向员工宣传市场经济知识和市场形势，教育员工树立市场经济意识，市场竞争意识，提升员工素质，增强员工的市场竞争能力。另一方面要在塑造企业形象，提高企业知名度上下工夫，利用社会各大新闻媒体，大力宣传企业理念、生产能力、产品质量、市场前景以及发展方向等内容，真正做到让企业走向社会、走向市场，提高企业的经济效益。

三、结语

新时代语境下的企业新闻宣传工作形势严峻，国有企业必须在形势要求下大力运用新媒体开展企业新闻工作的宣传与引导。同时国有企业要宣传和引导员工要将观念和实践广泛结合 起来，利用新媒体的优势，通过建立具有企业特色的新闻宣传平台加大新媒体各层面的广泛应用。通过多渠道进行企业成果宣传，从而稳固企业在员工心目中的地位，增强员工对企业的信赖与尊重，进而借助新形势下媒体的发展保证国有企业工作顺利开展。

作者简介：王梅（1984.8-），女，汉族，河南焦作人，毕业于中原工学院。