新形势下广播电视媒体融合发展的思考

张翰

摘 要：对广播电视媒体来说，不管是宏观上的发展格局谋划还是微观上的技术路径设计都离不开媒体融合的大背景，与各种媒体的融合正在不断加深。鉴于此，广播电视媒体应在新形势下充分认识媒体融合发展的特征，据此思考融合发展途径，以便跟上时代潮流，尽快走上可持续发展之路。

关键词：媒体;广播电视;融合发展

引言：广播电视媒体融合是新形势下大众传媒边界日益模糊带来的必然趋势，是不同媒体使用先进技术形成的技术标准趋同，是广播电视媒体和其他媒体实现集成化、一体化发展的过程，想办法推进媒体融合发展就对广播电视媒体更好地适应新的发展形势具有重要意义。

一、广播电视媒体融合发展的主要特征

新形势下的媒体融合具有长期性，即在互联网思维中，广播电视是传统媒体的代表，其充分融合是一项具有系统性与长期性特征的工作，和新兴媒体的联系会不断增加[1]。从发展形势来看，不同媒体有各自的特征，从纸媒到广播电视再到网络，每一个发展阶段也都出现时代性鲜明的新兴媒体形式，使传统媒体受到冲击，所以广播电视在新形势下的融合发展必然要经过较长时间才能完成。并且随着媒体融合不断加深，广播电视媒体纷纷探索节目的多媒体呈现，取得一定成果，但和新兴媒体的影响力、竞争力相比依旧有较大差距，经济效益与社会效益没有达到预期，陷入生存与发展的困境，这是广播电视媒体融合发展的又一特征。因为在国内，传统媒体与新兴媒体的融合起步较晚，没有可以借鉴的经验，在融合发展中必然会遇到各种各样的问题，即便一些广播电视媒体在融合发展中投入大量资金，效果却不明显，暴露出忽视自身优势、资源整合力度不足、配套机制不完善、人员转型缓慢等弊端，阻碍其融合发展，急需改进和强化。

二、新形势下广播电视媒体融合发展的途径

（一）牢记使命，走好自己的融合发展路

广播电视媒体应充分领会中央精神，传播中国声音、诠释中国特色、讲好中国故事。在新的媒体融合形势下，广播电视媒体应有理想、有责任、有担当，牢记传递正能量、正确引导社会舆论的重大使命，走属于自己的融合发展道路。如广播电视媒体创作文博、汉字、诗词大会等富有文化底蕴与创意的节目，深度挖掘优秀传统文化，触动受众在泛娱乐化中变得越来越疲惫的神经，利用多种渠道传播信息，基于微博、微信等新兴媒体平台与受众互动。实际上广播电视媒体对于内容的认识与把握依旧高于网络从业者，在制作节目时应融入更多有深度的、能触动人心的内容，发挥固有优势，同时结合新兴媒体的渠道优势，实现融合发展。不过在该过程中必须坚守底线和原则，习总书记提出的党的新闻舆论工作的职责与使命就是对广播电视媒体的要求、希望，广播电视媒体在信息大爆炸的形势下要走独具特色的融合发展之路，做一股清流，多渠道、全方位宣传党的思想、团结人民、弘扬民族文化，继续做好党和政府的喉舌和人民信任的主流媒体。

（二）整合资源，实现与其他媒体的融合

广播电视媒体应积极和纸质媒体实施资源整合，最近几年也有这样的资源整合案例出现，如中央电视台东方时空就和纸质媒体《新闻周刊》实施了资源整合，还有纸质媒体《人民日报》也与广播电视台的焦点访谈节目实施了资源整合，事实证明广播电视媒体与纸质媒体整合资源能够带来好的效果。除了纸质媒体，广播电视媒体还要与其他媒体整合资源，如某广播电视台在一档综艺节目中就与报纸、手机运营商一起推出节目，整合报纸与电视、手机等媒体资源，通过媒体融合获得巨大效益。

在整合媒体资源时，广播电视媒体应注意做好几项工作：第一，坚持以新闻立台。把新闻节目办好是广播电视媒体立台和强台的根本、基础，虽然各地区的广播电视新闻节目在新闻价值上难以和中央臺相提并论，但从地域性特征来看，本地新闻因为地理与心理位置上的接近性，依旧会被本地受众强烈关注。所以广播电视媒体要整合其他媒体资源打造本土化的精品新闻节目，提高本台影响力。第二，加快品牌化建设进程。广播电视媒体要注意发挥本台接地气的优势，密切关注群众需求，在新兴媒体的支持下搭建互动平台[2]。如某省广播电视台的亲民热线节目就邀请政府部门的负责人进入新闻直播间，现场为群众解答他们关注的就业、社会保障、医疗、教育、住房、环境等问题，妥善解决大批群众的诉求，取得良好社会反响。第三，增进与受众的互动。在广播电视媒体的新闻直播节目中，主持人应和受众加强互动，提高他们对新闻节目的关注度与参与度。

（三）机制配套，保证高效推行媒体融合

广播电视媒体的融合发展离不开机制配套，只有建立完善的配套机制与体制，才能调动人员参与积极性，扫清媒体融合发展的障碍，为媒体高效融合提供保障。如广播电视媒体锐意改革，及时搭建扁平结构，优化采编播业务流程，记者不仅要为栏目供稿，也要为微博和微信等新兴媒体供稿;不仅要会采访和写稿，还要会摄影摄像，掌握音频、视频的剪辑与制作技能，能够编辑制作微博或微信等，遇到重大新闻时应将其同步推送给新兴媒体。针对绩效考核机制，广播电视媒体应重新制定人员分值体系，把新兴媒体的用稿考核提高与本台栏目用稿考核同等重要的位置上，新兴媒体用稿根据稿件的质量及其传播效果打分，如阅读量、点击率等，从而提升全体人员的媒体融合发展意识与技能。

（四）人员转型，提供媒体融合发展支撑

对于人员的转型和发展，只依赖广播电视媒体的改革和考核是远远不够的，作为从业人员应自觉树立终身学习目标，对新兴媒体要加深认识，能够知己知彼。新兴媒体以互联网为基础进行信息传播，形式多样、种类繁多，因而广播电视媒体从业人员应主动感知新形势使媒体行业发生的变化，通过新型方式制作节目、编排节目，并跟随广播电视新闻的改变及时做出调整。与此同时，从业人员要熟练掌握融媒体发展形势下各种媒体的协作方式以及跨界专业知识，学习使用更多媒体技术、专业技能[3]。新形势对广播电视媒体人员的要求更高，其工作内容也从以往的单一性转变成多样性，不但要求其运用多媒体终端编写稿件，还要拥有较强的筛选节能、编排节目、运营节目等能力，促使广播电视媒体的进步与发展。如在广播电视媒体的美食节目中，从业人员应拥有评鉴美食的能力和制作美食的技能，所以必须在日常工作与生活中积累该类知识，满足节目要求;对于家装类节目则要拥有一定程度的家装技能，确保节目的完整性与专业性等等。简单地说，优秀的融媒体工作人员应成为各行各业的行家、专家，在实际工作中持续提升专业技能，丰富专业知识、完善知识结构，提升在新形势下的生存与竞争能力。

三、结束语

总而言之，在媒体融合发展的新形势下，新兴媒体的涌现与广泛应用给传统广播电视媒体造成巨大冲击，广播电视媒体应坚持创新发展模式，牢记自己作为社会主流媒体的使命，体现既有优势，在此基础上整合其他媒体资源，提高节目的吸引力和影响力，同时建立完善的媒体融合发展配套机制，促进从业人员快速转型，顺应融媒体时代的发展，最终营造优良的社会舆论氛围，为大众提供正确的引导，夯实构建和谐社会的基础。

[参考文献]

[1]潘祥务.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].传媒论坛，2018（07）：50-51.

[2]成妍.新时期加强广播电视与新媒体融合发展探究[J].新闻研究导刊，2018（08）：255.

[3]赵睿.基于互联网思维的广播电视媒体融合发展[J].中国传媒科技，2017（11）：106-107.

（作者单位：山东广播电视台，山东 济南 250001）