探究网络旅游广告视觉设计的审美特征

◇刘舒雯

随着移动终端不断普及，我国互联网用户迅速增加，各类信息的传播效率也进一步提升。由于人们生活水平提升，因此更加注重生活品质和生活享受，旅游行业呈现出繁荣昌盛的景象。基于互联网新媒介的旅游广告突破了传统形式，无论是传播渠道、形式还是传播内容都得到了发展。因此，在旅游行业的发展中，如何基于审美特征优化广告视觉设计成为保障网络旅游广告宣传效果的关键。

一、网络旅游广告的特性

（一）网络媒体的交互性

相比传统纸媒广告而言，网络旅游广告能够充分利用互联网媒介的交互性，即互动性和实时性，能够实现多方主体的交流沟通。同时，网络旅游广告在更新速度方面也占据一定优势，其内容形式丰富多样，各旅游景点的视觉设计百花争艳，这在一定程度加快了交互性的升级发展。因此，在网络旅游广告未来的发展中，需要加强用户与广告内容的互动，从而提升广告的宣传价值。

（二）网络旅游广告的创新性

创新、创意是广告设计不可或缺的元素，也是迎合用户喜好的重要内容。网络旅游广告设计既要满足创新理念，又要丰富思想内涵，这样才能展示出广告产品的独特魅力，增加其吸引力，促使用户深思和回味。网络旅游广告可以结合高科技技术，优化广告视觉设计的内容，充分展示广告内容的内在和外在艺术，保障广告宣传的效果。

（三）媒体表现的综合性

网络旅游广告设计涵盖的内容非常丰富，可以实现文字、图片以及声音的结合，在形式编辑方面也提供了广阔的设计空间。这样综合性的广告设计可以充分展示旅游景点内容以及用户在线浏览功能，打造综合互动旅游体验，进一步提升网络旅游广告视觉设计水平，也提升了广告的宣传效果。

二、旅游网络广告的视觉设计审美特征

对于旅游网络广告而言，其宣传内容主要通过视觉传达给用户，换言之，想要取得优质的宣传效果，必须结合用户的视觉喜好，合理设计广告图像、文字等元素，吸引用户的眼球，进而激发用户的消费欲望。通过分析当前市场营销理论，将消费需求进行合理细分，根据不同用户群体设计出多样化的视觉广告，这样可以提升广告的宣传效果，有效发挥旅游广告视觉设计审美特征的价值，将消费需求转化为购买力。因此，在网络旅游广告设计的过程中，设计人员需要熟练掌握专业的设计技能，将其灵活应用于广告设计创意中，利用图像、声音以及色彩等多项元素，充分展示广告设计艺术，进一步激发用户的消费潜力。总体来讲，当前网络旅游广告视觉设计的审美特征主要体现在以下几方面：

（一）广告视觉设计的内在美

旅游网络广告宣传是传播旅游信息的主要途径，需要在短时间内展示旅游景点信息，设计内容需要简洁明了，能够让用户快速抓住重点信息。因此，网络旅游广告设计与视觉效果联系非常紧密，视觉效果可以充分展示广告设计内容的内在美，而广告设计又可以丰富视觉效果，二者之间是相辅相成的。换言之，广告内容的内在思想是提升网络旅游广告设计价值的关键点。网络旅游广告设计不仅可以充分展示旅游产品内容，还可以激发用户的消费共鸣，激发用户的消费欲望，达到预期的宣传效果。在网络旅游广告设计中，内在美主要通过特色地域文化、民族文化以及情感思想文化等方面展示，这样也可以增强广告设计的独特魅力。

1.充分利用当地特色文化因素

网络旅游广告的主要目的是宣传旅游景点特色内容。对于国内旅游而言，其不仅具有丰富的物产资源，旅游景点也非常多，而且各地旅游景点还存在地域文化差异，这些都是网络旅游广告的重要素材。设计和宣传是广告设计的核心内容，能够反映核心内容的广告设计就可以称为优质广告。因此，在网络旅游广告设计中，充分利用各地文化的差异性，将各地特色地域文化融入广告设计中，不仅可以创造出与用户审美相匹配的视觉设计，激发用户的共鸣，还可以提升旅游产品的魅力，保障网络旅游的宣传效果。例如，成都杜甫草堂博物馆主要展示唐代时期杜甫的生活遗迹，同时也展示了古朴典雅的园林建筑美。例如，在网络旅游视觉设计中，可以融入杜甫所作诗歌“万里桥西一草堂，百花潭水即沧浪”，利用经典的诗句意境，点明宣传经典的“杜甫草堂”，带给用户更深的视觉记忆，进而提升宣传效果。同时，广告设计人员可以利用个性化景点，激发用户的好奇心，从而引导用户深入了解景点内容。例如，四川的乐山大佛景点，庞大威武的大佛屹立在山间，将其运用在广告设计内容中可以引起用户的好奇心，营造出些许的神秘感，从而加深用户对乐山地域文化的记忆。

2.各民族特色文化元素

我国拥有丰富的民族文化元素，56个民族的文化各不相同、各具特色，是闻名世界的文明古国之一。将各民族文化特色作为网络旅游广告设计的重点，可以展示我国民族文化的魅力和特色，传扬优秀的民族文化，发挥出民族文化的经济价值。因此，网络旅游设计根据景点的民族特色将个性化的民族文化元素融入其中，不仅可以引发用户的情感共鸣，还可以传扬民族文化。例如，在宣传四川凉山的旅游景点时，可以挖掘凉山彝族的特色文化，牢牢抓住用户对民族文化的尊重心理，获取用户对文化元素的认可，实现广告信息的高效传递。总之，将我国多样的民族特色文化精髓展示给游客，让游客感悟不同民族文化的魅力，这样不仅丰富了广告设计素材，还增添了广告宣传的社会价值，为中国传统民族文化继承和发展贡献一臂之力。

（二）广告设计的外在美

广告的外观形象是吸引用户注意力的重要因素，也是留给浏览用户的第一印象。由此可见，网络旅游广告设计不仅需要注重丰富的内容内涵，还需要优化外观形式，利用多种元素和形式打造创意化设计，这样才能充分展示广告宣传的优势，保障旅游产品的宣传效果。但是，网络旅游广告设计外在美设计内容非常多，不同设计人员展示的设计理念、创意点各不相同，主要包含图像设计、色彩搭配以及文字编辑等方面。

1.重视广告的图像设计

从广告视觉设计角度来看，网络旅游广告图像直接展示了产品内容，相比文字表达更加直接明了，用户可以一目了然，有效认识旅游产品的基础内容。通常情况下，网络旅游广告设计会将特色景点作为主要图像，将旅游产品功能作为辅助图像。但是，单一的旅游景点图像无法达到较好的宣传效果，所以需要创新图像排版设计，最大限度地利用图像的价值，这样才能吸引用户关注，实现高品质的宣传目的。例如，海南三亚的景点广告宣传设计可以利用美轮美奂的海景图像，再结合边框设计编辑优惠活动的文字信息，给用户带来视觉冲击感，进而达到吸引用户关注的目的。这样的图像设计既反映了三亚美景，又展示有产品的价格，对用户的冲击力更强，可以达到较好的宣传效果。

2.优化色彩搭配设计

广告色彩搭配设计对用户的视觉冲击效果非常明显。对于食物广告而言，利用火辣的暖色调可以提升食物的美味感，激发浏览者的食欲；而对于景区广告而言，可以采用冷色调，展示出旅游景区的清新靓丽。在网络旅游广告的设计中，也可以灵活运用多种色彩搭配，构建出对比度适中、均衡度和谐的广告图像，表达出旅游产品的独特“情感”。由此可见，色彩是富有感情的，如红色代表热情，绿色代表清爽舒适，所以在网络旅游广告设计中合理运用色彩搭配，可以构建生动形象的广告形式，增强旅游产品的美感。例如，在夏日旅游景点宣传中，蓝色和浅蓝色被运用的频率很高，如浅蓝的天空和金黄的沙滩、深蓝色的游泳池等。在夏日天气的影响下，浅蓝色可以带给人凉爽的感觉，将其运用在网络旅游广告中可以增强宣传效果。对于硕果累累的秋季而言，将枫叶红、麦田黄融入广告色彩设计中，可以体现丰收的喜悦，展示旅游产品的特色，进而达到旅游宣传的目的。

3.丰富文字编辑设计

根据语言文字的发展历史来看，我国具有丰富的文字形式，如甲骨文、藏文、汉字，将文字设计融入网络旅游广告设计中，既可以展示旅游产品的特色，又能加深用户对产品的理解和认识。网络旅游广告设计中，文字编辑工作是重中之重，文字的功能不仅可以准确描述旅游产品的信息，展示出景点特征、旅游产品价格、旅游时间等主要内容，还可以让用户充分了解产品信息，再根据自我意愿深入沟通和了解，实现潜在用户的挖掘功能。但是，在网络旅游广告设计中，利用文字编辑的同时还需要强调文字的精简，如果将多种信息融合在一起设计，会造成设计画面冗杂，导致用户失去阅读耐心，影响广告的宣传质量。因此，在网络旅游广告设计中，需要综合考虑用户的需求，精简旅游产品的重点信息，让用户可以迅速记忆产品信息，充分发挥文字的价值，展示出广告设计的简约之美。

三、结语

总而言之，在当前市场环境下，要重视旅游广告设计与审美特征的结合，充分发挥广告设计的内在美和外在美，展示旅游产品的特色文化，从而推动旅游行业的持续发展。通过网络旅游广告视觉设计的现状，分析了旅游设计的内在美：当地文化、民族文化，专业领域的外在美：图像设计、色彩搭配以及文字设计，进一步优化广告设计风格。这样不仅可以充分发挥广告的宣传价值，提升旅游行业的经济收益，还可以传扬民族特色文化，促进网络广告行业的发展。