记者“四力”与新闻舆论“四力”的内在逻辑与提升策略

文/肖永根

早在2016年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，“好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来”。在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记为增强“四力”指明了努力的方向，“不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。2019年，习近平总书记参加全国政协十三届二次会议文化艺术界、社会科学界委员联组会时进一步指出，“增强脚力、眼力、脑力、笔力，这也是创作精品力作的前提和基础”。这一系列关于增强“四力”的重要论述，既为新闻舆论工作者阐明了本领能力的重要内容，也为创作新闻精品力作明确了方法路径。

也就是在2016年这次重要的新闻舆论工作座谈会上，传播力、引导力、影响力、公信力集合在一起，作为提高党的新闻舆论“四力”正式提出。2017年，习近平总书记在党的十九大报告中，再次强调要提高传播力、引导力、影响力、公信力，并将新闻舆论“四力”作为牢牢掌握意识形态领导权的重要内容和主要举措。

无论是不断增强记者“四力”，还是提高新闻舆论“四力”，都对主流媒体及从业人员提出了更高的要求，笔者将从彼此“四力”的丰富内涵、内在逻辑、践行路径和创作电视新闻力作方面展开论述。

一、记者“四力”、新闻舆论“四力”的丰富内涵

1.记者“四力”的时代内涵。为更好地完成宣传思想工作使命任务，更好地适应新时期新闻舆论工作出现的新情况、新变化，2019年2月，全国宣传思想战线开展增强“四力”教育实践活动。面对互联网所带来的媒体和舆论生态新格局，记者“四力”的内涵也要与时俱进地延展。

脚力：深入基层、深入群众、深入实际，加强调查研究，感受时代巨变，倾听百姓心声，掌握鲜活经验、新鲜观点；在互联网时代，既要扎根现实生活，又要扎根网络空间，通过网络走群众路线，让网络空间成为凝聚共识的新空间。

眼力：辨别是非得失，认清形势趋势，努力做到看得清、看得透、看得远。既要有善于发现好新闻的敏感性；更需练就一双慧眼，在众声喧哗中善于辨别，发出最强音、占领制高点。

脑力：辨方向，懂规律，设议题，尽量想得全、想得深、想出新；掌握互联网传播规律，擅长设置议题引领舆论，达到新闻传播效果最大化。

笔力：善于表达，以真情实感、鲜活事例和好文风、好文采吸引人，打动人，感染人。全媒体时代，要打造形式丰富的新闻作品，实现一次采集、多种产品、多媒体传播。

2.新闻舆论“四力”的内涵意蕴。互联网迅猛发展，推动当今世界进入全媒体时代。根据中国互联网信息中心发布的第44次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民人数达8.54亿，其中手机网民规模达8.47亿。新闻媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力，必须坚持一体化融合发展，建设新型主流媒体，打造全媒体传播体系。

传播力是指新闻媒体实现真正有效传播的能力和效力，关键在于广覆盖和有效传播，取决于传播手段的建设和创新。

引导力是举旗引领导向，以正确导向引领社会舆论，帮助公众把握正确的价值方向，纠正舆论偏差。2016年，党的新闻舆论工作座谈会第一次提出“引导力”。针对传统主流媒体舆论引导乏力的现状，引导力与传播力、影响力和公信力首次集合提出，有着重要理论和实践意义，舆论引导必须增强及时性、针对性、实效性。

影响力是新闻媒体的传播力在传播终端的体现，是新闻舆论引起关注、产生反响、激起共鸣，真正实现传播入眼入耳、入脑入心的一种能力。

公信力是媒体在长期传播实践中形成并赢得受众信赖的程度或能力，它是一种被人民群众信任的内在力量。作为新闻媒体一种最有价值的内在品质，它是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的重要标准。

新闻舆论“四力”之间，彼此关联、相互作用。传播力是主流媒体发挥引导力的基础、扩大影响力的手段、彰显公信力的途径。引导力的逻辑起点是讲政治、讲导向，核心目标是完成“两个巩固”的根本任务，它是传播力、影响力和公信力建设的手段和方向。影响力是主流媒体提升传播力、引导力的主要目标，是公信力的具体表现形式。公信力作为主流媒体的核心竞争力，是主流媒体获得更广泛的传播力、更强大的影响力以及发挥更有效的引导力的权威性资源和重要保障。

二、内在逻辑：彼此“四力”互相贯通、同向共进

做好党的新闻舆论工作关键在人，根本在内容。没有记者增强“四力”创作精品力作，就无从实现新闻舆论“四力”。以记者“四力”的新高度来推动实现新闻舆论“四力”的新境界，是摆在主流媒体及其从业者面前一道重大而紧迫的课题。

探析彼此“四力”之间的逻辑关系，记者“四力”是方法和手段，新闻舆论“四力”是目标和任务。彼此“四力”同向共进，互相贯通，此长彼长，构成一个逻辑严整的系统，统一于履行新闻舆论工作的职责和使命。只有不断增强记者“四力”，才能同向提升新闻舆论“四力”。反过来，新闻舆论“四力”越提升，新闻媒体责任越重大，就越要求进一步增强记者“四力”，努力创作更多精品力作，以便出色服务党和国家事业全局。

1.脚力足：提升新闻舆论“四力”建设的前提。

“脚板底下出新闻”，是党的新闻舆论工作的优良传统。深入基层、深入群众是新闻舆论工作的出发点，也是落脚点。只有脚下生根，坚定政治定力，才能担负起新闻舆论工作的职责和使命，这是提升新闻舆论“四力”建设的前提。

脚力足，调研采访功力到家，就善于从基层和实际中发现问题，善于从人民群众中汲取智慧，这样才能真正写出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻作品。“涉浅水者见虾，其颇深者察鱼鳖，其尤甚者观蛟龙。”范长江当年历时10个月行程上万里，写出了中国新闻史上的名篇《中国的西北角》。穆青在河南有多个蹲点调查基地，他多次到兰考深入采访，才写出了《县委书记的榜样——焦裕禄》这样感动了几代人的人物通讯。魏巍在朝鲜战场上深入三个月，亲身感受战地炮火的轰鸣，亲眼看到被热血浸透的土地，感动于志愿军战士的英雄气概，写出了经典战地通讯《谁是最可爱的人》。

2019年新春走基层，中央广播电视总台新闻采编队伍创作了一批优秀作品，尤其是《相约在零点37分》成为名副其实的“爆款”，仅新浪微博的阅读量就高达2.3亿。郝康和雷杰这对“铁路情侣”历经波折，终于在万家团圆的除夕夜相聚1分52秒，被网友称为“神仙爱情故事”。“相聚那么短，列车那么长”，他们是无数个坚持梦想、坚守岗位、忠贞爱情的平凡个体，让很多年轻人感同身受。主创人员谈及创作经历和体会：“爆款”没有捷径，只有“笨功夫”。精彩的内容往往来自于记者和采访对象的零距离相处。

实践反复证明，好新闻是“跑”出来的，是“挖”出来的。新闻工作者增强脚力，沉下身心、走进基层，才能创作更多带着生活气息、充满深厚情感、引发广泛共鸣的好作品。脚力足，新闻的真实性和权威性会多些砝码，传播力和公信力就会多些分量。

2.眼力足：洞察新闻舆论公信力和引导力的方向。眼力就是发现力，是从纷繁复杂的表象中洞察本质、捕捉亮点、抓住根本的能力。眼力足，要看清方向，把握大局，牢固树立“四个意识”，做到及时发声、去伪存真、激浊扬清，高扬主旋律，引领主流价值。

2013年，笔者参与策划采访11集系列报道《县委大院》，追寻一批建于20世纪五六十年代并至今依然在使用的县委大院，讲述几代干部一次次把建大院的钱用在了群众更需要的地方。这组报道的创意源于一本杂志上刊登的一组茶陵县委大院照片，四栋两层砖木办公楼，修建于20世纪50年代，古朴的院子绿树成荫，被称作“湘东最美办公楼”。几张本不起眼的照片让人眼前一亮，湖南卫视新闻团队立马决定契合当时“党的群众路线教育实践活动”和反对“四风”的时代要求，策划一组关于老旧县委大院的报道，讲述这些陈旧简朴县委大院里的好作风、好传统，直观而深刻地回答共产党人对人民应该有怎样的情怀。这个系列报道一播出，200多家网站纷纷转载，一座座古旧的县委大院一时间成为公众眼中的“新明星”，“最美县委大院”成为年度热词。《人民日报》、新华社、中央电视台、《光明日报》《中国青年报》等权威主流媒体纷纷集中采访刊发湖南卫视创作《县委大院》“背后的故事”，点赞这一现象级新闻作品。

同样是宣传纠正“四风”问题，《县委大院》没有像一般的监督性报道那样去曝光某些地方的豪华办公楼，也没有去简单宣传党风党纪。它的成功说明：主流媒体只要敏锐发觉，见微知著，切中社会关注的热点，就可以形成强劲的引导力。新闻记者要把握大势、着眼大事，做到站得高、看得远，善于发现好题材，创作更多有影响力和引导力的好作品，才能真正发挥好主流媒体的主阵地作用。

3.脑力足：实现媒体有效传播力的基础。脑力是善于思考分析，提高思考和抓问题的能力。脑力足就是要用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，想得宽、想得透、想得深，在众声喧哗、乱云飞渡中坚守正确的价值引导坐标，以思想优势赢得话语优势。新闻媒体要主动设置一批政治站位高、预见性强、针对性强的重大议题，击中社会热点和痛点，既能产生广泛的共鸣和影响，又能引领主流价值，指导现实工作。

湖南卫视新闻团队近些年创作的社会主义核心价值观五部曲《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》，把准了社会热点，主题鲜明、文字洗练、故事生动、评论精辟、制作精良，将电视艺术优势发挥到极致，形成了广泛的共鸣和影响。这些新闻精品力作之所以有独特的走心魅力和感染力，最根本的原因是嵌入了“议题设置”这个脑力内核。

增强脑力，号准时代脉搏，对准时代焦点，找到思想共识点、情感共鸣点和利益交汇点，主动设置议题，才能切实增强新闻舆论“四力”，持续巩固壮大主流思想舆论。

4.笔力足：写出中国好故事升级影响力的关键。笔力是新闻表达和呈现能力。今天的笔力足，不但要求妙笔生花、笔力千钧，还要练就“十八般武艺”，适应分众化、差异化传播趋势，掌握全媒体传播技术，提高全媒体采编能力。

2018年7月，中央广播电视总台推出的《时政新闻眼》，以“原创图文+视频、独家信息+解读”作为主要特色，开创了有图有文有视频的时政报道新样态。这个时政报道创新品牌引入了见人见事见情怀的新文风，提供了契合受众需求点的新信息和引领受众关注点的新解读，成为融合传播的生动例证。

不断增强笔力，旨在让广大群众喜欢听愿意看、听得懂看得进，让主流声音更感人、更动人、更吸引人。突破传统电视传播的惯性思维和路径依赖，实现“立体多元、联动放大”的融合传播，有效提升了新闻舆论“四力”。

三、践行路径：创作精品力作是记者“四力”的重要检验

守正创新，做好新形势下新闻舆论工作，新闻记者需要始终坚持并不断加强政治建设、作风建设、能力建设，不断增强“四力”的思想自觉和行动自觉。结合从事电视新闻采编20多年的体会，笔者以为，能否创作出更多更好的新闻精品力作，是检验一个记者“四力”建设成效的重要标尺。

1.提高政治能力：以优秀作品举旗定向凝心聚力。记者增强“四力”,要坚持以党性、人民性为根本，牢记胸中有大义、心里有人民、肩头有责任、笔下有乾坤。对重大政治原则和大是大非问题，必须敢于和善于开展舆论斗争，举旗定向、发声定调。

中美贸易摩擦自逐渐升级以来，针对美方一次次发起贸易摩擦攻势，中央广播电视总台自主评论品牌栏目《国际锐评》密集发表系列评论，有理、有力、有节地摆事实、讲道理，发出中国声音。《国际锐评》定位国际视野、中国立场、民众关注，综合运用图文、音频、短视频等多媒体形态，从涉华热点出发，深耕原创评论，兼顾国内传播与国际传播，成为不多见的融媒体国际时评品牌，发挥了重要的舆论引导作用。

2.增强专业本领：以人民为中心创作新闻大片。为更好地适应和跟上时代的变化、人民的期待，新闻记者要坚持以人民为中心的工作导向，努力创作更多的新闻精品，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。

湖南卫视已形成一套比较成熟的新闻大片生产模式，把高标准贯彻到选题、策划、采访、制作、播出的全过程。“立意高、制作精、体量大、传播广”成为标配；题材重大、文字洗练、情节抓人、声画并茂、评论犀利、融合传播成为标志性风格。

生产制作摆脱“老八股新闻”，执行亲近、清新的新理念，使作品做到主题鲜明、题材新颖、大气优美、真实感人。制作上由老专题模式转换成纪录片和电影模式，在恪守真实性原则的基础上，电视新闻讲故事要借鉴文学语言的表现张力、戏剧冲突的情节推进和电影艺术的高端品质，把电视艺术的优势发挥到极致。

2014年，湖南卫视创作的系列报道《绝对忠诚》，获得了第25届中国新闻奖一等奖。它以动人心弦的故事、震撼人心的视觉直击人们的心灵。业界专家评价，“这是一部传播当今社会绝对需要的正能量的新闻大片，抓住了问题，选准了典型，弘扬了精神，赢得了观众。作品时代针对性强、思想感染力强、社会影响力大”。从《绝对忠诚》引起强烈共鸣说起，《人民日报》罕见连续刊发四篇评论文章：《向生生不息的民族魂致敬》《让忠诚成为时代旋律主音符》《做守望民族精神的代言人》《谁说正能量没有“市场”》。这些评论文章，向生生不息的民族魂致敬，点赞责任与奉献的时代价值，呼唤让忠诚成为时代旋律主音符。

3.锐意创新创造：让新闻作品顺应新趋势更富时代性。适应全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体发展趋势，新闻记者要努力成为“全媒化”“复合型”媒体人才，推动新闻舆论工作更好地体现规律性、增强时代性、富于创造性。

目前，要强化互联网思维，深刻把握传统媒体和新兴媒体融合发展的趋势，善于运用网络新技术新应用，熟练掌握分众化、互动化方式，不断提高网上正面宣传和网络舆论引导的水平。新闻在播出方式上从一次性播出变为多次播出和反复播出；从一屏观看变为多屏、多渠道收听收看，节目影响力成倍放大；从长视频到短视频多渠道分发，吸引年轻人更加关注；变被动观看为互动传播，使节目更容易深入人心，实现融合传播，扩大传播效应。

2018年是“一带一路”倡议提出5周年，把握这一重要时间节点，湖南广播电视台新闻中心与芒果TV策划播出纪录片《我的青春在丝路》，聚焦奋斗在“一带一路”国家的中国年轻人，目前已热播三季共29个人物故事。这个系列纪录片巧妙地将个人奋斗故事融入时代宏大主题，被赞为“一带一路”上的“青春偶像大片”，为当下年轻人树立了青春的榜样。《我的青春在丝路》在选题策划、内容创新、播出推广的全过程中贯穿融合传播理念，结合传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势，形成了融合多种传播形态的全媒体矩阵，体现了融合发展对新闻传播的显著效果。

4.培养优良作风：让新闻时代作品散发思想的光芒和泥土的芳香。无论身处传统媒体还是新兴媒体时代，无论技术手段、传播渠道怎么变化，新闻记者扎根基层实践、扎根人民群众采访调研的作风不能变，有能力采写制作优质的新闻内容，永远是记者的看家本领。要大兴调查研究之风，抓住社会发展中全局性、战略性、根本性的重大问题，抓住改革发展中出现的热点难点问题，抓住人民群众关心关注的突出问题，让新闻作品更接地气、聚人气，更有情感、有温度，既体现思想的光芒，又充满泥土的芳香。

从2013年起，湖南卫视新闻团队推出《新春走基层特别直播》，每年精心选取一个特色村寨，在主要新闻时段连续直播5天，按大型晚会的标准配置资源，别出心裁地推介当地好山好水、风土人情、时代风貌，以媒体的力量推动脱贫攻坚和乡村振兴。从调研踩点、主题提炼、节目彩排到最终播出，近百名编辑记者放弃和家人团聚的机会，驻扎偏远山寨往往长达一个月，与乡亲们同吃同住同劳动。《新春走基层特别直播》已形成品牌优势，达到了直播一个村庄、带火一域旅游、致富一方百姓的效果，以实际成效彰显了主流媒体的责任担当。