浅谈对农节目直播过程中新媒体平台的作用

摘要：随着国家对“三农”工作的重视程度不断提高，尤其是乡村振兴战略提出之后，根植沃土的“三农”类电视节目将迎来更多的机遇和挑战。在向农民传递信息、提供服务的过程中，直播节目将发挥重要的作用。而在节目直播的过程中，负责沟通农民、交流信息、对接专家的平台也是非常关键的一个组成部分。在直播节目顺利开展以及稳定提升的过程中，这个平台就显得尤为重要，并且发挥双向调节的作用。

关键词：乡村振兴 对农媒体 直播 新媒体 双向调节

《乡村四季12316》栏目是吉林广播电视台唯一一档专业对农服务类直播节目，节目开始于2001年，开播至今已有18年时间。自开播以来，该栏目一直将“传播农业资讯、提供科技服务”作为工作宗旨。尤其是近些年来，录播变直播之后，再次加快了服务“三农”的节奏和步伐。

随着乡村振兴战略的推进，以及栏目自身的不断发展，团队对直播节目的重视程度越来越高。在直播的众多环节中，演播室主持人、专家和农民现场互动成为一个亮点。为了充分调动专家的积极性，准确地回答农民的提问，乃至为做好“三农”服务，起到衔接作用的媒体平台发挥了关键性的作用。

从严格意义上来讲，前面提到的媒体平台应该是传统媒体和新媒体的统称。由于新媒体逐渐发展并变得较为普遍和强势，在直播的过程中传统媒体已经逐渐弱化，下面所说的媒体平台在新媒体方面所占的比重较大。从所处理信息的角度来看，平台主要须处理三方面的信息，分别是信件、热线电话和微信信息。在直播过程中，处理好这几方面的信息，对丰富节目内容、提高节目质量以及引起社会的良好反响都有好处。

首先，处理好这些信息，是丰富节目内容的重要砝码。当今社会，媒体资源丰富、媒体播报形式多样，要想丰富节目内涵，而又不造成冗余的感觉，就要融入一些生动的内容。因此，每天节目中都会解答不同观众的不同问题，不同专家会进行不同风格的解答，这些都让节目更有看点，而且形式具有不确定性，因此會吸引大量观众的关注。

其次，处理好这些信息，是提高节目质量的主要渠道。要想提高电视节目的质量，就要提高节目和观众的契合程度，让观众从传统的被动性收看到主动性参与有一个较大的转变。而要贴合观众需求，就要加强节目和观众的联系。通过主持人的串联，将观众最关注的问题用信件、热线电话以及微信视频、图片表现出来，并迅速得到权威专家的解答，这是吸引观众的有效方法之一。同样，加入了接地气的内容，也让业内专家对此给予了较高的评价，继而提高了节目质量。

再次，处理好这些信息，是引起社会良好反响的有效手段。无论是专家回复的一封信，接听的一个电话，还是回复一段微信视频，都给观众一个积极的回应，使其“被尊重感”陡增。另外，涉农单位、科研院所以及基层政府的相关人员在收看节目的过程中，也会产生共鸣，这也提高了节目关注度。

最重要的是，处理好这些信息，也是传递致富信息、解读国家政策的有力措施。在农民的问题当中，除了科技知识外，还有很多事关农业补贴、扶贫政策、乡村振兴产业项目等。通过相关专家的正面解答，不仅可以为农民答疑解惑，还可以向公众宣传国家惠农政策。

在新媒体平台上处理这些信息的同时，也是新闻工作者提高自身素质的实践渠道之一。通过对这些信息的处理，有利于新闻工作者思想认识、业务水平的提高，有利于活化节目内容，有利于推动新媒体融合的进程。

在平台上准确处理各种信息，有利于编播人员提高业务素质。在每天的直播过程中，栏目组都要处理20多条信息。编辑在直播的过程中，要把微信图片、微信留言、短信留言、热线直播等信息做科学的处理，还要在保证播出安全的同时，力推节目的生动性。同时，还为抖音、快手等传递信息的方式和电视直播融合提出了大胆的设想。

编播人员在处理相关信息的同时，也会为栏目遴选下一阶段选题。在直播过程中，平台处理人员不仅要向外传递有价值的信息，还要从观众的信件、热线电话、微信中分析问题、总结要点，将公众关注的要点进行加工、整理，向上级汇报，并作为备选的选题。这样一来，平台就发挥了双向传递的作用。

除了日常直播之外，栏目还设有微信平台等新媒体平台。编播人员在整理、发布相关信息的时候，无形中向媒体融合迈出了较大的步伐。在这样的形势下，新闻工作者在推动融媒体发展的过程中，要熟悉新媒体、了解新媒体、用活新媒体。

在推进乡村振兴战略实施的过程中，在媒体融合日益完善的过程中，在对农直播节目不断推陈出新的过程中，用来处理相关信息的新媒体平台，将继续发挥正面弘扬、宣传解读、创新发展的作用，也将有利于品牌专栏的建设、“现象级”融媒体产品的推出。

（作者简介：车芸星，女，硕士研究生，吉林电视台，新闻编辑，研究方向：新闻）（责任编辑 刘月娇）